Zeitlos erfolgreich
Verpackungen III Elopak feiert sein Fünfzig-Jahr-Jubiläum. Von der kleinen Getränkekartonfabrik im norwegischen Spikkestadt hat sich Elopak zu einem Weltunternehmen entwickelt.
Verpackungen III
Elopak feiert sein Fünfzig-Jahr-Jubiläum. Von der kleinen Getränkekartonfabrik im norwegischen Spikkestadt hat sich Elopak zu einem Weltunternehmen entwickelt. Die hundertjährige Geschichte des Getränkekartons gibt Aufschluss darüber, wie kompliziert dieses einfach erscheinende Produkt ist. Am Erfolg des Getränkekartons ist Elopak massgeblich beteiligt. Es begann, als der norwegische Papieringenieur Christian August Johansen von einer Reise aus den USA zurückkam und eine Vision mitbrachte: einen europäischen Lizenzvertrag für den amerikanischen Getränkekarton Pure-Pak und die Vertretung für Pure-Pak-Abfüllmaschinen. In den USA waren zu Beginn der 30er-Jahre erstmals «Papierflaschen» für Milch flächendeckend kommerziell eingesetzt worden. Insbesondere nach dem Zweiten Weltkrieg konnte sich der Karton mit dem giebelförmigem Abschluss schnell Marktanteile sichern. Dominiert wurde der Markt vom Pure-Pak-Karton der in Detroit ansässigen Ex-Cell-O Corporation. Die norwegischen Molkereien hatten in den Fünfzigerjahren ebenfalls versucht, Einwegverpackungen einzuführen. Diese Neuerung wurde jedoch sehr skeptisch aufgenommen. Der Fabrikbesitzer J. H. Andresen liess sich jedoch nicht abschrecken. Am 11. Februar 1957 wurde das Unternehmen A/S Elopak Ltd. formell gegründet. Bei dem Namen handelt es sich um eine Abkürzung für European Licensee of Pure-Pak.
Giebelkarton erobert die WeltDie Umstellung von der Glasflasche zum Karton gestaltete sich jedoch äusserst schwierig. Retter des Unternehmens waren schliesslich die nach dem Zweiten Weltkrieg in Deutschland stationierten amerikanischen Truppen. Die Soldaten bekamen ihre tägliche Milchration in praktischen Kartons, wie sie das bereits von zu Hause gewohnt waren. Die Versorgung übernahm die holländische Molkerei Sterovita. Elopak ging ein hohes Risiko ein, um den amerikanischen Lieferanten der Milchkartons aus dem Rennen zu werfen, und hatte Erfolg. Heute nehmen die Kartons mit dem charakteristischen Giebeldach in Norwegen eine Spitzenposition unter den Verpackungen für frische Milch, Molkereiprodukte und Säfte ein.
Der norwegische Markt repräsentiert jedoch nur einen kleinen Teil der gesamten Geschäftstätigkeit von Elopak. 94 Prozent der Geschäfte werden ausserhalb von Norwegen in rund hundert verschiedenen Ländern abgewickelt. Besonders in der zweiten Hälfte der Sechziger-Jahre kam es zu einer Expansion auf dem europäischen Kontinent. Elopak konnte sich mit der Zeit eine starke Position auf den wichtigsten Märkten für Frischmilch und Säfte sichern. 1987 wurde Elopak Eigentümer sämtlicher Rechte am Pure-Pak-System weltweit. Diese Rechte bezogen sich auch auf Produktionsanlagen für Abfüllmaschinen in Detroit, USA.
Seit damals fanden viele der Expansionsbewegungen von Elopak ausserhalb Europas statt. Heute befinden sich die wichtigsten Wachstumsmärkte in Ost- und Südosteuropa, Russland und dem amerikanischen Kontinent. Das Unternehmen konnte darüber hinaus eine starke Position sowohl im Mittleren Osten als auch in verschiedenen afrikanischen Ländern sichern.
Premiumprodukte angepeiltElopak beginnt die nächsten fünfzig Jahre mit einer klaren Strategie, deren Schwerpunkt die Verpackung von Premiumprodukten sein wird. Das sind frische und aseptisch verpackte Produkte, die extrem hohe Qualitätsanforderungen stellen und ein klares Profil aufweisen. Es sind Spezialprodukte, bei denen der Verpackung hinsichtlich der allgemeinen Wahrnehmung des Produktes und der Fähigkeit, die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zu lenken, eine Schlüsselrolle zukommt. Entsprechend dieser Strategie hat Elopak im Laufe der letzten Jahre eine ganze Reihe von Kartons auf den Markt gebracht, deren Design geschützt ist.
Sabine Flachsmann
ElopakElopak
ist einer der weltweit führenden Anbieter von Verpackungssystemen für flüssige Nahrungsmittel und durch sein Pure-Pak-System bekannt als Lieferant von Giebelkartonverpackungen. 2006 erzielte das Unternehmen mit 2500 Mitarbeitern einen Umsatz von 626 Millionen Euro. Elopak ist Teil der FERD-Gruppe. Diese ist im Privatbesitz von Johan A. Andresen jun. und einer der grössten, norwegischen Industrie- und Finanzkonzerne. www.elopak.comDrei grosse PlayerGlobal
betrachtet wird der Markt für Getränkekartons von drei grossen Anbietern beherrscht:Tetra Pak:
Ursprünglich aus Schweden, heute mit Sitz in der Schweiz, ist Tetra Pak der grösste Anbieter mit einem Marktanteil von 70 Prozent. Die Rank-Gruppe:
Neuseeland. Besitzt SIG in Europa, Blue Ridge und International Papers in den USA.Elopak:
Norwegen. Vermarktet das Pure-Pak-System weltweit und ist hierfür Lizenzgeber. Drittgrösster Anbieter.
Elopak feiert sein Fünfzig-Jahr-Jubiläum. Von der kleinen Getränkekartonfabrik im norwegischen Spikkestadt hat sich Elopak zu einem Weltunternehmen entwickelt. Die hundertjährige Geschichte des Getränkekartons gibt Aufschluss darüber, wie kompliziert dieses einfach erscheinende Produkt ist. Am Erfolg des Getränkekartons ist Elopak massgeblich beteiligt. Es begann, als der norwegische Papieringenieur Christian August Johansen von einer Reise aus den USA zurückkam und eine Vision mitbrachte: einen europäischen Lizenzvertrag für den amerikanischen Getränkekarton Pure-Pak und die Vertretung für Pure-Pak-Abfüllmaschinen. In den USA waren zu Beginn der 30er-Jahre erstmals «Papierflaschen» für Milch flächendeckend kommerziell eingesetzt worden. Insbesondere nach dem Zweiten Weltkrieg konnte sich der Karton mit dem giebelförmigem Abschluss schnell Marktanteile sichern. Dominiert wurde der Markt vom Pure-Pak-Karton der in Detroit ansässigen Ex-Cell-O Corporation. Die norwegischen Molkereien hatten in den Fünfzigerjahren ebenfalls versucht, Einwegverpackungen einzuführen. Diese Neuerung wurde jedoch sehr skeptisch aufgenommen. Der Fabrikbesitzer J. H. Andresen liess sich jedoch nicht abschrecken. Am 11. Februar 1957 wurde das Unternehmen A/S Elopak Ltd. formell gegründet. Bei dem Namen handelt es sich um eine Abkürzung für European Licensee of Pure-Pak.
Giebelkarton erobert die WeltDie Umstellung von der Glasflasche zum Karton gestaltete sich jedoch äusserst schwierig. Retter des Unternehmens waren schliesslich die nach dem Zweiten Weltkrieg in Deutschland stationierten amerikanischen Truppen. Die Soldaten bekamen ihre tägliche Milchration in praktischen Kartons, wie sie das bereits von zu Hause gewohnt waren. Die Versorgung übernahm die holländische Molkerei Sterovita. Elopak ging ein hohes Risiko ein, um den amerikanischen Lieferanten der Milchkartons aus dem Rennen zu werfen, und hatte Erfolg. Heute nehmen die Kartons mit dem charakteristischen Giebeldach in Norwegen eine Spitzenposition unter den Verpackungen für frische Milch, Molkereiprodukte und Säfte ein.
Der norwegische Markt repräsentiert jedoch nur einen kleinen Teil der gesamten Geschäftstätigkeit von Elopak. 94 Prozent der Geschäfte werden ausserhalb von Norwegen in rund hundert verschiedenen Ländern abgewickelt. Besonders in der zweiten Hälfte der Sechziger-Jahre kam es zu einer Expansion auf dem europäischen Kontinent. Elopak konnte sich mit der Zeit eine starke Position auf den wichtigsten Märkten für Frischmilch und Säfte sichern. 1987 wurde Elopak Eigentümer sämtlicher Rechte am Pure-Pak-System weltweit. Diese Rechte bezogen sich auch auf Produktionsanlagen für Abfüllmaschinen in Detroit, USA.
Seit damals fanden viele der Expansionsbewegungen von Elopak ausserhalb Europas statt. Heute befinden sich die wichtigsten Wachstumsmärkte in Ost- und Südosteuropa, Russland und dem amerikanischen Kontinent. Das Unternehmen konnte darüber hinaus eine starke Position sowohl im Mittleren Osten als auch in verschiedenen afrikanischen Ländern sichern.
Premiumprodukte angepeiltElopak beginnt die nächsten fünfzig Jahre mit einer klaren Strategie, deren Schwerpunkt die Verpackung von Premiumprodukten sein wird. Das sind frische und aseptisch verpackte Produkte, die extrem hohe Qualitätsanforderungen stellen und ein klares Profil aufweisen. Es sind Spezialprodukte, bei denen der Verpackung hinsichtlich der allgemeinen Wahrnehmung des Produktes und der Fähigkeit, die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zu lenken, eine Schlüsselrolle zukommt. Entsprechend dieser Strategie hat Elopak im Laufe der letzten Jahre eine ganze Reihe von Kartons auf den Markt gebracht, deren Design geschützt ist.
Sabine Flachsmann
ElopakElopak
ist einer der weltweit führenden Anbieter von Verpackungssystemen für flüssige Nahrungsmittel und durch sein Pure-Pak-System bekannt als Lieferant von Giebelkartonverpackungen. 2006 erzielte das Unternehmen mit 2500 Mitarbeitern einen Umsatz von 626 Millionen Euro. Elopak ist Teil der FERD-Gruppe. Diese ist im Privatbesitz von Johan A. Andresen jun. und einer der grössten, norwegischen Industrie- und Finanzkonzerne. www.elopak.comDrei grosse PlayerGlobal
betrachtet wird der Markt für Getränkekartons von drei grossen Anbietern beherrscht:Tetra Pak:
Ursprünglich aus Schweden, heute mit Sitz in der Schweiz, ist Tetra Pak der grösste Anbieter mit einem Marktanteil von 70 Prozent. Die Rank-Gruppe:
Neuseeland. Besitzt SIG in Europa, Blue Ridge und International Papers in den USA.Elopak:
Norwegen. Vermarktet das Pure-Pak-System weltweit und ist hierfür Lizenzgeber. Drittgrösster Anbieter.
