Marketing Todesanzeigen bleiben im Solothurner Tagblatt gratis. Wer in den fünf Splits der Berner Zeitung (BZ) eine Todesanzeige schalten will, bezahlt gemäss neuer Tarifdokumentation einen bis zwei Rappen mehr pro Millimeter. Merkwürdig ist nur, dass man einzig für Todesanzeigen im Split Solothurner Tagblatt keinen Tarif findet. Der Preis sei «auf Anfrage» zu erfahren, steht bloss. Doch Insider wissen, was dahinter steckt: Das ST publiziert als wohl einzige Schweizer Zeitung Todesanzeigen gratis, auch 2008. «Das ST bietet Todesanzeigen weiterhin gratis an, denn sie sind ein geschätzter Lesestoff», bestätigt Christopher Wehrli, Sprecher der Espace Media Groupe.Diese Marketingform hat beim ST Tradition, sie geht ins siebte Jahr. Der Grund: Die Anzahl lokaler Todesanzeigen gilt als Gradmesser für die Verankerung eines Titels. Und das ST versucht seit 2001 mühsam, sich im WG 32 zu verankern – gegen die Solothurner Zeitung. Mit der im letzten Jahr gestarteten ST-Grossauflage habe die Zahl der Todesanzeigen zugenommen, sagt Wehrli, ohne allerdings konkrete Zahlen zu nennen. (mk)

Inseratemarkt Das Solothurner Tagblatt
(ST), die jüngste Splitausgabe der Berner Zeitung, publiziert lokale
Todesanzeigen auch in diesem Jahr wieder gratis. Dies geht aus der
Tarifdokumentation 2006 hervor. Damit nimmt das Konkurrenzblatt der
Solothurner Zeitung nun im fünften Jahr Gratistodesanzeigen entgegen.
Das war nicht immer so: Ganz zu Beginn im Oktober 2001 waren sie auch
beim
ST kostenpflichtig, doch wollte damals niemand welche platzieren. Die
Anzahl lokaler Todesanzeigen in einem Titel gelten aber in der
Verlagsbranche als Gradmesser für die Verankerung eines Titels.
Das weiterhin kostenlose Angebot zeigt: Um die Verankerung scheint es
nicht rosig zu stehen. Ein weiteres Indiz: Die Druckauflage des
BZ-Splits wird unverändert mit 10 000 Exemplaren angegeben, die
Reichweite des Gesamttitels hat jedoch im ST-Streugebiet (Bezirke
Solothurn, Lebern, Wasseramt, Bucheggberg) von 25 Prozent vor einem
Jahr auf neu 23 Prozent abgenommen. Das ST ist nicht mehr der einzige
Titel mit Gratistodesanzeigen: Seit letztem Herbst setzt auch der
Thurgauer Split des St. Galler Tagblatts dieses Kampfmittel ein. (mk)