Karaoke von der Masse für die Masse

 
Musik Die Swisscom hat ihren Karaokestar gefunden. Die Macher freuts. Sie blicken auf eine erfolgreiche Kampagne zurück.  
Einen Vorteil hatten die Teilnehmer des Swisscom-Wettbewerbs gegenüber anderen Kandidaten üblicher Karaokeshows. Die Hobbysänger konnten so lange üben, bis sie mit der Leistung zufrieden waren und dann erst ihren Film einschicken. Trotz der Möglichkeit, gesangliche Peinlichkeiten zu umgehen, sang der Grossteil der Teilnehmer frisch von der Leber, was bei den Zuschauern für Schmunzler gesorgt haben dürfte. Ob als Solist, im Duett oder als Gruppe: Die Sänger des Swisscom-Karaoke-Wettbewerbs waren ein amüsantes Musikervölkchen. Rückblick: Vor Weihnachten lancierte die Swisscom ein Online-Karaoke. Ziel: Die Bewerbung des neuen Internetzugangs Bluewin DSL 20 000, mit dem neuen Angebot passiert das Surfen im Internet im Expresstempo. Streams wie die Videos auf YouTube sollen nicht mehr stottern, Musik und Mail-Anhänge prompt heruntergeladen werden. Und eben: Auch Online-Karaoke soll ein Kinderspiel sein. Bis zum 15. Januar konnten Hobbysänger am Wettbewerb teilnehmen. Als Song wählten die Macher der Kampagne den Disco-Klassiker «Love is in the Air» (1978) von John Paul Young.
Swisscom mobilisiert die Massen Die Karaoke-Idee kam beim Deutschschweizer Zielpublikum sehr gut an. Laut der Swisscom wurden bis zum Einsendeschluss insgesamt 750 Videos auf die eigens eingerichtete Karaoke-Plattform Swisscom-karaoke.ch geladen. 260 000 Menschen haben die Filme angeschaut. Zwei Millionen Mal wurde die Seite abgerufen.
Als Abschluss der Aktion hat die Berner Werbeagentur Contexta einen TV-Spot realisiert, der die Leistung der «Liebessänger» zusammenfasste. Der Schlussfilm ist voll und ganz «user generated», besteht also aus dem Filmmaterial der Nutzer, die ihre Leistung mit Hilfe der Webcams und Handys verewigt haben. Begleitet wird der Spot von einer Inseratekampagne mit einem Wimmelbild, welches die vielen Karaoke-Sängerinnen und -Sänger in Aktion zeigt. Die Kampagne hat eine grosse Ähnlichkeit mit der Autogrammkarte des Bundesrates, der nicht am volksnahen Wettbewerb teilgenommen hat, obwohl mit Bundesrätin Micheline Calmy-Rey ein Gesangstalent in der Regierung sitzt.
Jöö-Faktor entscheidendDie Gewinner des Wettbewerbs stehen fest. Eine Fachjury mit Roman Camenzind (Musikproduzent), Jubeira Bachmann (Viva-Moderatorin), dem Sänger Gustave und Bruno Bondi hat die besten Videos ausgezeichnet. Neben Originalität und Stimmqualität wurde auch ein Augenmerk auf die filmische Umsetzung gelegt. Gewonnen hat «Sandymove» vor «Los Ballerinos» und «The Heart». Der Publikumspreis ging an «Playmobil Love Story». Mehr über die Jurierung und ein Best-of der Karaoke-Videos können Interessierte auf dem Podcast von Bruno Bondi sehen. Darin erklärt der selbst ernannte Podfather, warum der Jöö-Effekt für den Sieg Ausschlag gebend war.
Christian Lüscher