Kopf der Woche: Key-Player

 
Jann Jenatsch setzt als CEO der umstrukturierten Keystone auf Kontinuität und will schon bald auch Video anbieten. 
Die Übernahme der Bildagentur Keystone durch die Austria Presseagentur (APA) und die Schweizerische Depeschenagentur (SDA) war zu Beginn dieses Jahres für alle «ein bisschen überraschend». Für den mit diesem Strukturwechsel vom COO zum CEO beförderten Jann Jenatsch ist diese Lösung aber die beste. «Keystone ist in einen Bereich überführt worden, wo die Agentur auch hingehört. Es hätte ja auch ganz anders laufen können, und wir wären an irgendwelche Investoren verkauft worden.» Mit Verlegern sowie Medienproduzenten als neuen Eigentümern sieht Jenatsch eine Chance, in Zukunft «das zu machen, was die ehemaligen Besitzer mit dem Verkauf auch angestrebt haben, nämlich Kontinuität garantieren und Entwicklung ermöglichen». Ein Wechsel zeichnete sich schon länger ab. Walter Grolimund, der die Keystone vor 17 Jahren übernommen hatte und von einer kleinen Agentur zum wichtigsten Bildanbieter in der Schweiz entwickeln konnte, will nur noch als Präsident des Verwaltungsrates tätig sein. Sein Lebenswerk rief verschiedene Investoren auf den Plan. «Die Breite des Angebots von Keystone ist in der Schweiz einmalig. Und Bilder werden immer wichtiger, nicht nur zum Visualisieren trendiger Websites.» Einen solchen Bildbestand wie Keystone kann niemand auf die Schnelle aus dem Ärmel schütteln. Auch das Know-how nicht, das Jann Jenatsch als jahrelanger Produktionsleiter und Nummer 2 neben Grolimund mit seinem Team bei Keystone aufbauen konnte.
Es geht also wirklich «so weiter wie bisher», kann der neue CEO seine Kunden beruhigen. Es werden allerdings ein paar interessante Neuerungen dazu kommen. Die neuen Besitzer APA und SDA versprechen Synergien. In Kooperation mit der Nachrichtenagentur in der Schweiz will Keystone – «alles aus einer Hand» – die Bilder noch näher zum Text bringen. Dank den österreichischen Partnern gibt es einen Technologieschub, denn die APA ist hier bereits weiter und beschäftigt in ihrer IT-Abteilung 70 Leute – bei Keystone sind es 5. Da die APA zu einem grossen Teil dem ORF gehört, spielt in Wien auch Video bereits eine wichtige Rolle. Ein Potenzial, das Jenatsch auch für die Schweiz schon länger erkannt hat.
Im März startet bei Keystone deshalb eine Video-Unit: «Keine Konkurrenz zum Fernsehen, da haben wir kaum Chancen.» Bewegte Bilder als erweitertes Angebot zu den Fotos werden aber als Webvideo sicher ihren Boom erleben. «Es gibt ein Bedürfnis, wir haben das Know-how, und die Online-Medien freuen sich bereits», verrät Jenatsch. Für das neue Angebot sollen aber nicht etwa die 20 fest angestellten Fotografen eingespannt werden. Die neue Abteilung wird parallel aufgebaut und soll eigene Spezialisten haben. «Der Fotograf muss den Event auf ein Bild verdichten, der VJ erzählt das Geschehen in Form einer Sequenz. Das sind zwei verschiedene Ansätze.»
Jenatsch selber hat die Welt der Bilder auf seinem Berufsweg durch sämtliche Sparten hindurch kennen gelernt. Der Bündner hat in Zürich Architektur studiert. Mit 25 Jahren meinten seine Eltern, dass er nun langsam für sich selber sorgen könnte. Also suchte er neben der ETH nach einem Job und landete «als Laufbursche» bei Keystone. «Das waren andere Zeiten», lacht er und erinnert sich an das Büro beim Zürcher Seilergraben, «nah bei der Safari Bar». Jenatsch musste die Repros in Couverts verpacken, an den Bahnhof bringen und auf dem Rückweg Sandwiches einkaufen. Schon bald entdeckte er aber auch anspruchsvollere fotografische Jobs. In den späten Achtzigerjahren baute Jenatsch das erste Farblabor für Keystone auf. Das war die Zeit, als man für Werbekunden zum Beispiel noch Dias duplizieren musste.
Weil er fand, er mache alles besser als sein Arbeitgeber – «was in diesem Alter normal ist» –, gründete er zwischenzeitlich neben seiner Arbeit als Redaktor bei Keystone auch die eigene Agentur «Delay». Mit dieser konnten sich Jenatsch und seine Partner Christoph Ruckstuhl (heute NZZ) und Willi Helfenberger (heute 20 Minuten) fünf Jahre lang als offizielle Festivalfotografen für die Filmszene in Locarno und Solothurn behaupten. Jenatsch fotografierte für Delay auch Stars wie Louis Malle in Paris oder Robert De Niro in Berlin. Dieser Auftrag für japanische Medien wurde aber zum Flop. Der Traum, einen Superstar wie De Niro in einer exklusiven Aufnahme vor die Kamera zu kriegen, war so aufregend, dass Jenatsch «alles ein wenig misslang».
Bei Keystone betreute Jenatsch die Infografik und gestaltete sie auch gleich selber. Zudem baute er ab 1996 die Bilddatenbank auf und entwickelte daraus die heute grösste Abteilung bei Keystone. Die letzten sieben Jahre wirkte er als Produktionsleiter und «rechte Hand» von Walter Grolimund.
Eine wichtige Herausforderung wird es für den neuen CEO sein, Keystone weiter auch für die Bedürfnisse der Werber richtig zu positionieren. Obwohl seit 1981 Themen- und Stockbilder produziert und vertrieben werden, wird Keystone nach wie vor mehrheitlich als News-Agentur verstanden. «Durch die Präsenz in den Zeitungen ist dies fast unumgänglich.» Keystone arbeite aber «extrem in die Breite» und ist entsprechend stark am Ausbauen der Auftragsfotografie für Firmen, Verbände und Organisationen.
Die Lust am Job gewinnt Jenatsch aus seiner Freude an den Bildern. Selber fotografiert er heute nur noch in den Ferien. Als idealen Ersatz für ein Hobby erlebt Jenatsch in der Agentur das «Projekt Schweiz». Mit externen Fotografen wird eine visuelle Dokumentation zum Zustand unseres Landes erstellt. Aktuell wird die «Fussballlandschaft Schweiz» fotografiert. Die 250 Bilder zum Thema «Fussball im weitesten Sinn» werden im Frühling in einer Ausstellung in Winterthur zu sehen sein.
Andreas Panzeri