Spot für Millionen

 
TV-Werbung An der TV-Übertragung des Super Bowl laufen die teuersten Werbespots. 
Durchschnittlich 2,7 Millionen Dollar legten Unternehmen auf den Tisch, um beim Football-Finalspiel Super Bowl ihre 30-sekündigen Werbebotschaften am US-Fernsehen ausstrahlen zu können. Jedes Jahr reissen sich unzählige US-Unternehmen darum, ihre Werbebotschaften während der acht Stunden dauernden Live-Übertragung senden zu können. Und dies, obwohl die Preise für einen 30-Sekunden-Spot seit 1999 jährlich um rund 100’000 Dollar steigen. Hintergrund ist die Reichweite des national grössten Sportereignisses, das gemäss Schätzung auch dieses Jahr 90 Millionen Zuschauer vor den Bildschirm gelockt hat.Seit ein paar Jahren wirken die Spots auch noch weit über das Ereignis hinaus. In dem Versuch, sich gegenseitig zu überbieten, scheuen Werbetreibende weder Kosten noch Mühen, um sich in Szene zu setzen. Die aufwändig produzierten Spots übertrumpfen deshalb nicht selten die eigentliche Show auf dem Spielfeld. So haben einige der Super-Bowl-Spots der vergangenen Jahre mittlerweile Kultstatus erreicht und werden als heisse Ware herumgereicht. Auch im Online-Bereich wird versucht, aus diesem Phänomen Kapital zu schlagen. So lockt beispielsweise das Filmportal iFilm Nutzer auf seine Seite, indem es die nach eigenen Angaben grösste Sammlung an Super-Bowl-Spots zur Verfügung stellt.
«Das Schönste, das einem Werbespot passieren kann, ist, dass er bei Kultcharakter erreicht», sagt Volker Nickel vom Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft. Derartige Phänomene seien in dieser Dimension allerdings fast ausschliesslich auf die US-amerikanische Werbelandschaft begrenzt; der TV-Bereich in Deutschland – jenem der Schweiz sehr ähnlich – verfüge über keine derartige Dominanz wie in den Vereinigten Staaten, so Nickel. Auch punkto Preise sind die Verhältnisse hier zu Lande trotz einer Konzentrierung auf Grossereignisse noch weit entfernt vom US-Preisniveau: «Rund 160’000 bis 180’000 Euro sind bei uns im Fall solcher Grossereignisse für einen 21-sekündigen Spot zu bezahlen». (elk)