Das Kleben hat ein Ende

 
Fussball Die Publisuisse blickt auf eine erfolgreiche Publisuissini-Kampagne zurück. Die Werbewoche fasst zusammen.  
Im August überschwemmten sie die Werbeszene und sorgten während fünf Monaten in den Agenturen für Pausenhofstimmung – Publisuissinis. Der Fernsehvermarkter Publisuisse hat die Konterfeis der hiesigen Agentur-Dribbler zum Branchenthema gemacht und so das Euro-Fieber zumindest bei den Werbern endgültig entfacht. Rückblickend müssen sich die Kreativstars im Panini-Format keinesfalls hinter ihrem Original aus Italien verstecken. Die Aktion löste eine vergleichbare Sammelwut aus. Gerüchten zufolge hätten Agenturchefs sogar ein Publisuissini-Verbot verhängen müssen, weil in den Büros fleissig getauscht, gezockt und geklebt wurde statt gearbeitet. So muss Werbung letztlich sein. Aber auch die Agenturbosse machten es sich zur Aufgabe, das Album mit den
Spielmachern der Branche zu füllen. Als heimlicher Sammler outete sich Geri Aebi. Der CEO von Wirz konnte mit Hilfe seiner Agenturkollegen das Album füllen. «Eine gelungene Aktion. Sie hat die Eitelkeit der Werber genau getroffen», meint Aebi. Auch Publisuissini-Projektleiter David Elsasser ist mit der Kampagne zufrieden. Man habe es geschafft, die Publisuisse als wichtigen Werbe- und Sponsoringpartner im Umfeld der Euro 08 zu positionieren. «Vor allem bei den Kreativagenturen konnten wir unser Image als attraktiven Partner festigen», meint Elsasser. Zudem habe das Unternehmen einmal mehr seine innovative Seite zum Ausdruck bringen können.
In Bern gibt man sich auch selbstkritisch. Wie Elsasser gegenüber der Werbewoche sagt, seien die Abziehbilder zwar das grosse Branchenthema gewesen, aber viele Sammler hätten aus ihrer Sticker-Leidenschaft ein Geheimnis gemacht. So seien beispielsweise weniger Publisuissini-Fans an die Tauschbörse im Puls 5 in Zürich gepilgert als angenommen.
Am 31. Januar kam die Aktion zu ihrem krönenden Abschluss. Ein volles Album berechtigte zur Teilnahme an einer grossen Schlussverlosung. Der erste Preis, eine VIP-Einladung zum Euro-Eröffnungsspiel Schweiz-Tschechien, gewann Sarah Laukemann, Werbeberaterin bei der Zürcher Agentur Spillmann Felser Leo Burnett. Ein Flatscreen ging an Linda Nelson, Mediaeinkäuferin bei Mediacom in Zürich. Den begehrten Töggelikasten als dritten Preis holte Silvia Welti, Mediaberaterin bei Mediaschneider. Vor allem für Linda Nelson, die erst seit Juli 2007 bei Mediacom arbeitet und deshalb nicht im Album vertreten ist, kam der Sieg überraschend. Das Album hat sie zusammen mit Arbeitskolleginnen und erst gegen Schluss der Kampagne komplettiert. Das volle Heft liegt nun nicht einfach irgendwo in einer Schublade, sondern hat seinen täglichen Zweck: «Endlich haben meine Gesprächspartner am Telefon ein Gesicht.»
Christian Lüscher