Werbung, die klebt und lebt

 
Ausbildung I Die ADC/BSW-Kreativschule hauchte der Marke Uhu neues Leben ein. 
Jedes Jahr dürfen die hiesigen Werbeagenturen ihre Talente an die ADC/BSW-Kreativschule schicken. Während sieben Monaten wird den fähigen Nachwuchsleuten aus den Bereichen Text und Gestaltung das notwendige Rüstzeug vermittelt, das es braucht, um gute Werbung zu machen. Krönender Abschluss des Kurses ist jeweils ein praxisbezogener Fall, an dem die Jungkreativen ihr Wissen anwenden können. In diesem Jahr hatten die 19 Teilnehmer der Kreativschule die Aufgabe, der Marke Uhu neues Leben einzuhauchen. Uhu, das ist der zähflüssige Sekundenleim, der in jeder Schweizer Bastelstube zu finden ist. Der Klassiker unter den Alleskleber hat bei den Konsumenten ein Problem. Das Markenbild ist weg und, er ist im Vergleich zur breiten Konkurrenz im Regal sehr teuer.
Für die Kreativen galt es, eine Kampagne zu entwickeln, der den Kleber wieder ins Gespräch bringen soll. Für die Teilnehmer des Kurses kam erschwerend hinzu, dass Uhu in der Forschung mit «Uhu verso» der Durchbruch gelungen ist. Eine zweite Tube, welche zusammengeklebte Gegenstände im Nu wieder voneinander löst, soll bekannt gemacht werden. Die Botschaft, die es zu vermitteln galt: Dank «Uhu verso» hat man immer eine zweite Chance.
Keine einfache Aufgabe, die der Kreativnachwuchs lösen musste, denn die Kampagne muss in allen Massenmedien funktionieren. Die beste Lösung präsentierte das Team Peter Brunner, Marianne Friedli, Philippe Lüthi und Barney Rees. Ihre Idee zeigt den Konsumenten das Produkt gleich in Aktion und verzichtet auf sonstige Wort- und Bildspiele.
Mehr über die Arbeiten ist unter www.kreativschule.ch zu finden. Wer sich für den nächsten Kurs im August dieses Jahres anmelden will, findet dort auch die Anmeldeformulare und die Zulassungskriterien.
Christian Lüscher
Die GewinnerGold UHU verso klebt.
UHU verso löst.Peter Brunner, Stoll, Traber und Partner, Bern
Marianne Friedli, Walker Werbeagentur, Zürich
Philipp Lüthi, Cosmic Werbeagentur, Bern
Barney Rees, Euro RSCG, Zürich
Silber UHU verso. Stay or go?
Carlo Piller, Burson Marsteller, Bern
Andrea Tschirren, in flagranti, Bern
Jacqueline Wehrle, Wirz Werbung, Zürich
BronzeUHU klebt nicht mehr.
Natasha La Marca, Spillmann Felser Leo Burnett, Zürich
Franziska Langenbacher, Matter & Gretener, Zürich
Barbara Staub, Publicis, Zürich
Katja Wölfel, Sulzer Sutter, Zürichδ