So kommen Spots auch bei Vorspulern an

 Festplattenrekorder galten bis anhin als Gift für die Werbung, weil die TV-Zuschauer damit die Spots vorspulen können. NBC Universal sucht derzeit Mittel, wie die Vorspuler doch noch angesprochen werden könnten. Laut einer vom amerikanischen Medienhaus durchgeführten Studie bleibt bei den Nutzern nämlich von der vorgespulten Werbung doch einiges hängen. Sogar bei sechsfacher Videogeschwindigkeit erinnern sie sich an Spots oder Teile davon, wie Digitalfernsehen.de berichtet. Denn die Zuschauer schauen beim Vorspulen konzentriert auf den Bildschirm, um rechtzeitig abstoppen zu können, wenn die gewünschte Sendung weitergeht. Immerhin noch 25 Prozent der Vorspuler konnten sich am Tag nach der Sendung noch an die Werbung erinnern. Der Erinnerungswert war bei bereits bekannten Spots sowie bei jenen mit populären Figuren oder Stars besonders hoch. Für die Werbebranche hat diese Erkenntnis Konsequenzen: Spots lassen sich so aufbereiten, dass sie den Vorspulern besonders gut im Gedächtnis bleiben. Einfache Handlungsabfolgen in der Bildmitte sind am geeignetsten, Text oder Ton dagegen fallen beim Vorspulen heraus. Das Kreditkartenunternehmen Visa beispielsweise hat im vergangenen Jahr einen Spot geschaltet, in dem am Ende das Logo in der Bildmitte einige Sekunden länger als normal gezeigt wurde.
Auch die Mediaplanung kann die Effekte der Festplattenrekorder berücksichtigen: Da bekannte Spots beim Vorspulen anscheinend stärker wahrgenommen werden, lohnt es sich, für die Lancierung eines neuen Clips auf das Werbeumfeld bei der Übertragung von Live-Events zu setzen. Dann nämlich werden die meisten Zuschauer die Übertragung der Erstaustrahlung vorziehen – damit schauen sie sich auch die Spots in voller Länge an. Spots, die für Vorspuler optimiert sind, kommen wohl eher im Umfeld von Serien zur Geltung. Diese werden nämlich besonders oft aufgezeichnet.