Lowe/Orange8 fahren auf das BMW 1er Cabrio ab
Ab 28. März 2008 kommt das neue BMW 1er Cabrio hierzulande in die BMW Handelsbetriebe. Die zur Draftfcb/Lowe Group gehörende Agentur Lowe hat den Schweizer Lancierungstag zum vorgezogenen Sommeranfang erklärt.
Ab 28. März 2008 kommt das neue BMW 1er Cabrio hierzulande in die BMW Handelsbetriebe. Ausgehend vom internationalen Claim «Bringt den Sommer auf jede Strasse» hat die zur Draftfcb/Lowe Group gehörende Agentur Lowe den Schweizer Lancierungstag des neuen BMW 1er Cabrio zum vorgezogenen Sommeranfang erklärt.
Die Zielgruppe erfährt über eine kombinierte Off- und Online-Kampagne mit mehrstufigem Dialogprozess, weshalb dieses Jahr schon Ende März sommerliche Gefühle aufkommen. Herzstück der Kampagne bildet die Online-Plattform Bmw-1ercabrio.ch, die in Zusammenarbeit mit Orange8 interactive realisiert worden ist.
Auf dieser Microsite können die User alle Besonderheiten des neuen Modells erleben und sie erfahren, welche Cabrio-Routen und Freizeitdestinationen in und um die Schweiz schon im Frühling für die aufregendsten Sommergefühle sorgen werden. Die Kampagne ist ab sofort mit Web-Banners und Direct Mailings schweizweit im Einsatz. Ab Mitte März folgt die Kommunikation über klassische Medien (Plakat, Anzeigen, Radio).
Verantwortlich bei BMW (Schweiz) AG:
Roger Calisi (Leiter Marketing Kommunikation), Philippe Franke (Direct Marketing Spezialist), Marco Mobiglia (IT). Verantwortlich bei Lowe: Marc Ziegler, Alessandra Ira (Beratung), Keith Loell (Creative Direction), Urs Hartmann (Art Direction), Marcel Elsener, Ivan Madeo (Text/Konzept). Verantwortlich bei Orange8 interactive: Mike Schwede (Beratung), Stefanie Hodapp (Projektleitung, Konzept), Fabian Buergy (Screendesign, Art Direction), Raphaël Liechti (Bannerdesign), Lennart Jegge (IT).
Die Zielgruppe erfährt über eine kombinierte Off- und Online-Kampagne mit mehrstufigem Dialogprozess, weshalb dieses Jahr schon Ende März sommerliche Gefühle aufkommen. Herzstück der Kampagne bildet die Online-Plattform Bmw-1ercabrio.ch, die in Zusammenarbeit mit Orange8 interactive realisiert worden ist.
Auf dieser Microsite können die User alle Besonderheiten des neuen Modells erleben und sie erfahren, welche Cabrio-Routen und Freizeitdestinationen in und um die Schweiz schon im Frühling für die aufregendsten Sommergefühle sorgen werden. Die Kampagne ist ab sofort mit Web-Banners und Direct Mailings schweizweit im Einsatz. Ab Mitte März folgt die Kommunikation über klassische Medien (Plakat, Anzeigen, Radio).
Verantwortlich bei BMW (Schweiz) AG:
Roger Calisi (Leiter Marketing Kommunikation), Philippe Franke (Direct Marketing Spezialist), Marco Mobiglia (IT). Verantwortlich bei Lowe: Marc Ziegler, Alessandra Ira (Beratung), Keith Loell (Creative Direction), Urs Hartmann (Art Direction), Marcel Elsener, Ivan Madeo (Text/Konzept). Verantwortlich bei Orange8 interactive: Mike Schwede (Beratung), Stefanie Hodapp (Projektleitung, Konzept), Fabian Buergy (Screendesign, Art Direction), Raphaël Liechti (Bannerdesign), Lennart Jegge (IT).
