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Partnersuche Der Zürcher Werbeclub mischt in der Partnersuche mit. Zusammen mit Swissdate will er Werber verkuppeln.
Wenn Sie in der Werbebranche arbeiten und auf Partnersuche sind, müssen Sie diesen Artikel unbedingt zu Ende lesen. In Liebesdingen geht es der Branche nämlich schlecht. Zuallererst müssen wir ein weit verbreitetes Klischee korrigieren: Der typische Werber schwimmt heute nicht mehr im Geld, er fährt weder teure Sportwagen noch wird er – oder nur sehr selten – von den schärfsten Frauen in Nachtclubs begleitet. Ja, lieber Leser, das Leben ist hart geworden: Heute ist man in der Branche Mobility-Kunde, schiebt Überstunden, sitzt auch an Wochenenden am Schreibtisch und steht dauernd unter Zeitdruck, was vor allem eines zur Folge hat: In keinem anderen Wirtschaftszweig gibt es vermutlich so viele einsame Herzen. «Der Alltag meiner Kollegen ist nicht normal», meint TBWA-Boss Andy Hostettler. Zu viele seiner Zunft würden sich hinter der Arbeit verschanzen, die Liebe bleibe auf der Strecke.
Die Werbewoche hat nachgefragt, keinesfalls repräsentativ: Das Umfrageresultat ist beängstigend. 40 Prozent der Werberinnen und Werber leben allein. Dabei macht es keinen Unterschied, ob man bei einer Kreativ- oder Media-Agentur sitzt. Im Vergleich zum Rest der Schweiz sind die hiesigen Werber Beziehungsmuffel. Wie Martin Dobner von der Partneragentur Parship sagt, ist jeder vierte Schweizer ein Einzelspieler.
Kandidatenstühle mit Werbern besetztDie hohe Single-Quote lässt sich senken. Davon ist der Zürcher Werbeclub fest überzeugt. Präsident Carlo Steiner und Vorstandsmitglied Andy Hostettler haben sich zum Ziel gesetzt, paarungswillige Werber zusammenzubringen. Dabei gründen die beiden kein weiteres Onlinedating-Angebot speziell für die Kommunikationsbranche. Steiner und Hostettler planen zusammen mit Tele Züri ein Swissdate-Special. Auf den Kandidatenstühlen nimmt die Werbeszene Platz.
Am 26. April soll die Verkupplungsaktion über den Schirm gehen. Die Spezialausgabe hat aber noch einen anderen Zweck, als einsame Herzen zusammenzubringen. Dem Zürcher Werbeclub fehlen die Vollblutwerber und vor allem der Nachwuchs. Der Verein musste in den letzten Jahren einen herben Mitgliederverlust einstecken. Wie Andy Hostettler sagt, wolle man mit der Aktion jüngere Werber angehen. Der Verein soll in der Szene wieder als eine Begegnungsstätte für Fachanlässe und soziale Branchentreffs werden.
Die Ansprache der Singles hat die TBWA\ und ihre Tochteragentur Tequila\ übernommen. Auf Flyern, in Fachpresseanzeigen und auf einem eigens eingerichteten Internetauftritt bewerben die Kreativen aus dem Zürcher Seefeld die Spezialausgabe der Single-Show. Herzstück der Kampagne sind knallige Textanzeigen mit Sprüchen wie «Texten macht steril» oder «Media killt Potenz». Ein Link verweist auf die Microsite fertigeinsam.ch, wo sich die Alleingänger als Kandidaten bewerben können und ein erstes Auswahlverfahren über sich ergehen lassen müssen. Gleich zu Beginn haben die Swissdate-Aspiranten dem Türsteher Red und Antwort zu stehen, bevor sie dann in den erlauchten Kreis der Liebessuchenden aufgenommen werden.
Entstanden ist die Kampagne durch Freiwilligenarbeit. «Der Club hat kein Geld für eine aufwändige Kampagne», sagt Andy Hostettler. Seine Mitarbeiter haben sich «hobbymässig engagiert» und in freien Minuten an der Kampagne herumgefeilt. Tele Züri für die Spezialausgabe zu überzeugen, war auch nicht einfach. Hostettler erinnert sich: «Anfangs stand man der Idee skeptisch gegenüber, weil die Branche als klischeebehaftetes Völkchen gilt.» Werber in schwarz sorgen eben nicht für ein frisches Image, so die geäusserten Bedenken. Man habe sich dann aber doch gefunden, sagt Hostettler. Um die Swissdate-Redaktion zu überzeugen, verfasste der TBWA-Chef ein vierseitiges Argumentarium.
Nun können sich Paarungswillige bis zum 20. März für das Swissdate-Special bewerben. Wer sich anmeldet, wird automatisch für drei Monate Mitglied des Zürcher Werbeclubs. Mehr dazu auch auf der Website Zuercherwerbeclub.ch.
 
Christian Lüscher