Radiomänner kämpfen mit harten Bandagen
Zürcher Radiomänner diskutierten am Mittwoch am IGEM-Talk hitzig über die laufende Neukonzessionierung, Radiowerbung und juristische Schritte. Es ging hoch zu und her - schliesslich wird es im Raum Zürich bei der Konzessionsvergabe Verlierer geben.
Zürcher Radiomänner diskutierten am Mittwoch am Talk der Interessengemeinschaft elektronische Medien (IGEM) hitzig über die laufende Neukonzessionierung, Radiowerbung und juristische Schritte. Auf dem Podium sassen Dani Büchi (Energy Zürich), Urs Lorenz (Radio Zürisee), Andreas Meili (Belcom AG/Radio 24), Roger Schawinski (Radio 1) und Giuseppe Scaglione (RMC Züri und Radio 105 Züri), die Moderation übernahm IP-Multimedia-CEO Michi Frank. Es ging hoch zu und her. Egos wurden aufgeplustert und Belehrungen abgesetzt. Die Herren gerieten zeitweilig ausser Rand und Band und teilten Sticheleien aus à la «Ihr versteht nichts vom Radiomachen» und «Da werden Zielgruppen erfunden, die es gar nicht gibt». Michi Frank fragte denn auch mit gespielter Verzweiflung das Publikum, ob jemand seinen Moderationsjob übernehmen wolle.
Intakte Radiolandschaft als Werbepartner gefordert Hatten die Wortgefechte zwar einen gewissen Unterhaltungswert, so stiessen sie doch nicht überall auf Begeisterung. Aus dem Publikum kam die Wortmeldung, dass die Diskussion widerspiegle, mit was die Werbebranche in Sachen Radio zu kämpfen habe: Man brauche keinen zerstrittenen Haufen, sondern sei auf eine intakte Radiolandschaft als Kommunikationspartner angewiesen, «damit unsere Werbekunden wieder an das Radio glauben können». Die Herren sollen sich also bitte zusammenraufen.
Medienzampano Schawinski lieferte den Konter: Man sei schliesslich in einer Konkurrenzsituation um die Konzessionen, «da muss man verstehen, wenn wir uns nicht um den Hals fallen». Und überhaupt habe auch die Werbebranche ihren Anteil: «Im Radio stört die schlechte Werbung!». Die Werber sollen deshalb mit qualitativ überzeugenden Spots ihren Teil beitragen, forderte der Radio-1-Besitzer. Ob damit die Zuhörer vom Wegzappen abgehalten werden, steht allerdings auf einem anderen Blatt. Kein gutes Haar liess Schawinski, wie gewohnt kein Blatt vor den Mund nehmend, an der Vermittlerin Mediasense: Damit habe man sich «der Erzkonkurrentin SRG an den Hals geworfen».
Nicht alle werden gewinnen Damit die Radios aber überhaupt für die Werbung attraktiv werden, brauchen sie natürlich Reichweite. Und die hängt von der UKW-Lizenz ab. Bei der Vergabe wird es Verlierer geben, denn es treten mehr Sender an, als Konzessionen zu verteilen sind. Bei den bestehenden Radios war spürbar, dass die Konzession eine Frage der Existenz bedeutet. Dani Büchi erklärte, dass ein Teil der Belegschaft gehen müsste, wenn Energy Zürich leer ausginge. Andreas Meili betonte den Leistungsausweis von Radio 24 und fand, es gebe keinen Grund, den erfolgreichen Radios die Konzession abzusprechen.
Giuseppe Scaglione dagegen, mit seinem Kabelradio aus einer anderen Warte sprechend, hob hervor, es gebe für das Bakom nur drei Dinge zu beachten: Die Ausschreibung, das Gesetz und die Gesuche. Einen Bonus für vergangene Leistungen soll es in den Augen des Radio-105-Mannes nicht geben. Eine besänftigende Stimme brachte Urs Lorenz ein, der betonte, dass er sich nicht gegen den Wettbewerb wehre.
Gang vor den Kadi angedroht Dass die Sender es nicht einfach hinnehmen werden, sollten sie bei der Konzessionsvergabe leer ausgehen, wurde deutlich. Der Gang vor die Gerichte steht dann wohl an. Provokant schlug Schawinski einen Pakt «gleich hier an Ort und Stelle» vor: Alle sollen sich verpflichten, den Rechtsweg bleiben zu lassen, falls sie zu den Verlierern gehören. Wahrscheinlich wissend, dass seine Konkurrenten auf den Deal nie und nimmer eingehen, erklärte Schawinski, dass er eine solche Abmachung sogleich unterzeichnen würde. Man solle akzeptieren, was das Uvek entscheide, denn alles andere sei «ein Missbrauch des Systems». Der Pakt kam erwartungsgemäss nicht zu Stande.
Wiederum war es Schawinski, der noch eine andere Lösung in Petto hatte: Er machte sich dafür stark, dass vier Konzessionen für das grosse Gebiet Zürich-Glarus verteilt werden sollen. Dies vorzuschlagen, habe er auch dem Zürcher Stadtrat nahe gelegt. Ob das Bakom die ausgeschriebenen Versorgungsgebiete nochmals ändert, darf aber bezweifelt werden. Die Rolle des Bundesamtes zweifelte Büchi ganz allgemein an: Es sei störend, dass die Behörde der aktuellen Medienentwicklung hinterherhinke und trotzdem so stark regulierend eingreife. Am Ende allerdings wird Bundesbern wohl doch am längeren Hebel sitzen.
Carole Scheidegger
Intakte Radiolandschaft als Werbepartner gefordert Hatten die Wortgefechte zwar einen gewissen Unterhaltungswert, so stiessen sie doch nicht überall auf Begeisterung. Aus dem Publikum kam die Wortmeldung, dass die Diskussion widerspiegle, mit was die Werbebranche in Sachen Radio zu kämpfen habe: Man brauche keinen zerstrittenen Haufen, sondern sei auf eine intakte Radiolandschaft als Kommunikationspartner angewiesen, «damit unsere Werbekunden wieder an das Radio glauben können». Die Herren sollen sich also bitte zusammenraufen.
Medienzampano Schawinski lieferte den Konter: Man sei schliesslich in einer Konkurrenzsituation um die Konzessionen, «da muss man verstehen, wenn wir uns nicht um den Hals fallen». Und überhaupt habe auch die Werbebranche ihren Anteil: «Im Radio stört die schlechte Werbung!». Die Werber sollen deshalb mit qualitativ überzeugenden Spots ihren Teil beitragen, forderte der Radio-1-Besitzer. Ob damit die Zuhörer vom Wegzappen abgehalten werden, steht allerdings auf einem anderen Blatt. Kein gutes Haar liess Schawinski, wie gewohnt kein Blatt vor den Mund nehmend, an der Vermittlerin Mediasense: Damit habe man sich «der Erzkonkurrentin SRG an den Hals geworfen».
Nicht alle werden gewinnen Damit die Radios aber überhaupt für die Werbung attraktiv werden, brauchen sie natürlich Reichweite. Und die hängt von der UKW-Lizenz ab. Bei der Vergabe wird es Verlierer geben, denn es treten mehr Sender an, als Konzessionen zu verteilen sind. Bei den bestehenden Radios war spürbar, dass die Konzession eine Frage der Existenz bedeutet. Dani Büchi erklärte, dass ein Teil der Belegschaft gehen müsste, wenn Energy Zürich leer ausginge. Andreas Meili betonte den Leistungsausweis von Radio 24 und fand, es gebe keinen Grund, den erfolgreichen Radios die Konzession abzusprechen.
Giuseppe Scaglione dagegen, mit seinem Kabelradio aus einer anderen Warte sprechend, hob hervor, es gebe für das Bakom nur drei Dinge zu beachten: Die Ausschreibung, das Gesetz und die Gesuche. Einen Bonus für vergangene Leistungen soll es in den Augen des Radio-105-Mannes nicht geben. Eine besänftigende Stimme brachte Urs Lorenz ein, der betonte, dass er sich nicht gegen den Wettbewerb wehre.
Gang vor den Kadi angedroht Dass die Sender es nicht einfach hinnehmen werden, sollten sie bei der Konzessionsvergabe leer ausgehen, wurde deutlich. Der Gang vor die Gerichte steht dann wohl an. Provokant schlug Schawinski einen Pakt «gleich hier an Ort und Stelle» vor: Alle sollen sich verpflichten, den Rechtsweg bleiben zu lassen, falls sie zu den Verlierern gehören. Wahrscheinlich wissend, dass seine Konkurrenten auf den Deal nie und nimmer eingehen, erklärte Schawinski, dass er eine solche Abmachung sogleich unterzeichnen würde. Man solle akzeptieren, was das Uvek entscheide, denn alles andere sei «ein Missbrauch des Systems». Der Pakt kam erwartungsgemäss nicht zu Stande.
Wiederum war es Schawinski, der noch eine andere Lösung in Petto hatte: Er machte sich dafür stark, dass vier Konzessionen für das grosse Gebiet Zürich-Glarus verteilt werden sollen. Dies vorzuschlagen, habe er auch dem Zürcher Stadtrat nahe gelegt. Ob das Bakom die ausgeschriebenen Versorgungsgebiete nochmals ändert, darf aber bezweifelt werden. Die Rolle des Bundesamtes zweifelte Büchi ganz allgemein an: Es sei störend, dass die Behörde der aktuellen Medienentwicklung hinterherhinke und trotzdem so stark regulierend eingreife. Am Ende allerdings wird Bundesbern wohl doch am längeren Hebel sitzen.
Carole Scheidegger
