Ogilvy Interactive brachte online den Jaguar XF in Fahrt

Die Agentur Ogilvy Interactive hat mit verschiedenen Aktivitäten für Aufmerksamkeit rund um die Markteinführung des neuen Jaguar XF gesorgt. Mit der offiziellen Schweiz-Premiere des neuen Modells bei den Vertragspartnern ab 29. Februar endeten die begleitenden Online-Massnahmen. Ein in drei Phasen unterteiltes Email-Dialogprogramm startete bereits im November 2007. Highlight dabei sei ein Interview mit Jaguar-Chefdesigner Ian Callum gewesen, teilte die Agentur mit. Flankiert wurde das Programm von Bannern, Suchmaschinen-Marketing und zwei Advertorials auf NZZ Online. Ogilvy & Mather machte daneben mit klassischen Aktivitäten auf den neuen Jaguar aufmerksam und bereitete die Jaguar-Vertragspartner mit diversen Massnahmen zur Händlerunterstützung auf die Premiere des neuen Jaguar XF vor.
Laut Christoph Amrhein, Verantwortlicher für die Einführung des neuen Jaguar XF, und Björn Schneider, Geschäftsleitung Ogilvy Interactive, lag die Öffnungsrate der versendeten E-Mails bei durchschnittlich knapp 60 Prozent, die Klickrate in der ersten Welle bei 26 Prozent. Um die 120 Probefahrtanmeldungen so genannter Highpotentials seien generiert worden. Darüber hinaus habe das Advertorial auf NZZ Online bereits am ersten Tag einen neuen NZZ-Rekord verbucht, heisst es in der Mitteilung weiter. Nach einer Woche hätten es bereits 10’431 Interessenten besucht.