Mit Muskelkraft auf Kundenfang

 
Media Ruf Lanz baut das erste echt umweltfreundliche Leuchtplakat der Welt.  
Kilian Gasser, Inhaber der KG Werbeakquisition & Verlagsberatung, hat einen Öko-Pool gegründet. Das neue Inseratenkombi, mit dem 476’000 ökologisch interessierte Leser auf einen Schlag angesprochen werden können, beinhaltet das Architektur- und Designmagazin Hochparterre, die Satirezeitschrift Nebelspalter, das Strassenmagazin Surprise und die linke Wochenpublikation WOZ. Diese vier Titel belegen in der aktuellen Mach-Basic- Studie beim Kriterium «sehr starkes Interesse an Umweltschutz» die vordersten Ränge. Werbetreibende erreichen mit dem Öko-Pool die Bevölkerung zwischen 35 und 75 Jahren mit hoher Bildung und überdurchschnittlichem Einkommen. Nebst einem sehr grossen Interesse an Umweltschutz zeichnet sich die Leserschaft durch überdurchschnittliche Affinitäten zu Politik, Wirtschaft, Kunst und Kultur aus. Für Gasser ist das neue Inseratenkombi die glaubwürdige Alternative für die immer zahlreicheren Unternehmen, die sich ökologischen Interessen verpflichtet fühlen. Kilian Gasser: «Der Pool ermöglicht die effiziente und preiswerte Ansprache einer ökologiebewussten Zielgruppe.»
Plakat schont Ressourcen Damit der Öko-Pool bei den Media-Agenturen Beachtung findet, hat sich die Werbeagentur Ruf Lanz eine Lancierungskampagne einfallen lassen, die ganz im Sinn der Ökobewegung daherkommt. Das Hauptwerbemittel ist ein speziell konstruiertes Velo und ein Anhänger mit montiertem Leuchtplakat. Der Strom für die Beleuchtung des Plakats wird durch das Treten der Pedale von mehreren Dynamos erzeugt. Mit diesem mobilen Leuchtplakat fährt Werbe-Akquisiteur Kilian Gasser mit seinem Team abends vor die grossen Media-Agenturen und beleuchtet das Plakat, indem er sich buchstäblich abstrampelt. So erreicht der Öko-Pool die Zielgruppe der Media-Profis ohne Streuverlust. Der schweisstreibende Einsatz scheint sich zu lohnen: Wie Kilian Gasser sagt, erfreue sich der neue Öko-Pool bereits reger Nachfrage.
Christian Lüscher