Basler Fussball bereits wieder eingestellt
Für die Fussballzeitung Basler Fussball ist knapp zwei Monate nach der Lancierung schon der Schlusspfiff erklungen. Laut Verleger Michael Martin lag das Interesse der Werbewirtschaft trotz Euro 08 und dem erfolgreichen FCB weit unter den Erwartungen. Die Initianten haben nun die Notbremse gezogen.
Für die Fussballzeitung Basler Fussball ist knapp zwei Monate nach der Lancierung schon der Schlusspfiff erklungen. «Das Interesse der Werbewirtschaft war weit unter den Erwartungen», bestätigte Verleger Michael Martin gegenüber der Werbewoche eine Meldung der Basler Zeitung. «Bei der Leserschaft und den Sponsoren war die Akzeptanz sehr gut, doch das Werbeaufkommen hat alle Worst-Case-Szenarien gesprengt». Deshalb erschien vergangene Woche die letzte Nummer des Fussballblatts, das am 2. Februar gestartet war (siehe
Tout Bâle ist am Ball
). «Unsere Partnerin im Inseratebereich, die Publicitas, konnte für die vergangenen vier Wochen nicht einen neuen Inserenten finden – und sei es nur für eine Achtelseite. Die Auflage von 20’000 war womöglich zu klein angesichts der Grossauflagen der Gratiszeitungen und dem Preiszerfall auf dem Markt», erklärte Martin. Die Initianten hatten ursprünglich damit gerechnet, schon dieses Jahr eine schwarze Null zu schreiben. Doch der tatsächliche Verkauf lag weit unter dem Fahrplan, den Martin und der Mitgründer Daniel Schaub gemeinsam mit der Publicitas erarbeitet hatten.
Natürlich sei ihnen bewusst gewesen, dass ein solches Projekt eine Anlaufsphase brauche. «Doch wenn der Verkauf selbst dann nicht funktioniert, wenn der FC Basel an der Tabellenspitze steht und Basel Gastgeberstadt der Euro sein wird, muss man einfach nach neuen Lösungen suchen», so Martin weiter. Er nehme aber keine Schuldzuweisungen vor. Die Partnerin Publicitas habe in seinen Augen «alle in ihrer Macht stehenden Möglichkeiten» ausgeschöpft. Doch selbst bei den Kleininseraten sei für die Fussballzeitung weit weniger als erhofft zu holen gewesen. Begeistert hätten sich dagegen die Leser und die Fussballclubs im Raum Basel gezeigt, bei denen rasch ein hoher Bekanntheitsgrad erreicht worden sei.
Der Verleger zeigte sich sehr enttäuscht, weil er an sein Projekt geglaubt hatte. «Aber lieber ein Ende mit Schrecken als ein Schrecken ohne Ende». Der kleine Verlag hätte, wenn es im gleichen Stil weiter gegangen wäre, auf das erste Jahr gerechnet 300’000 Franken Minus gemacht, «aber wichtiger als die Summe waren uns letztlich die Zeichen, als kleine Zeitung auf dem heutigen Markt in der geplanten Form nicht bestehen zu können.» Den Abonnenten erstattet man nun den vollen Preis zurück, mit den Sponsoren seien vorsichtshalber monatliche Verträge vereinbart worden. In den nächsten zwei Wochen wird sich entscheiden, ob der Basler Fussball in anderer Form und an anderer Stelle wieder erscheinen wird.
Für die Redaktoren sind nach Angaben Martins Lösungen gefunden worden: «Die meisten arbeiteten freischaffend oder mit einem kleinen Pensum für uns; sie haben alle eine neue Aufgabe gefunden oder stehen kurz davor». Weiterhin herausgeben wird der Verleger das Monatsmagazin Rotweiss, das sowohl bei den Lesern wie bei den Inserenten sehr gut laufe.
Tout Bâle ist am Ball
). «Unsere Partnerin im Inseratebereich, die Publicitas, konnte für die vergangenen vier Wochen nicht einen neuen Inserenten finden – und sei es nur für eine Achtelseite. Die Auflage von 20’000 war womöglich zu klein angesichts der Grossauflagen der Gratiszeitungen und dem Preiszerfall auf dem Markt», erklärte Martin. Die Initianten hatten ursprünglich damit gerechnet, schon dieses Jahr eine schwarze Null zu schreiben. Doch der tatsächliche Verkauf lag weit unter dem Fahrplan, den Martin und der Mitgründer Daniel Schaub gemeinsam mit der Publicitas erarbeitet hatten.
Natürlich sei ihnen bewusst gewesen, dass ein solches Projekt eine Anlaufsphase brauche. «Doch wenn der Verkauf selbst dann nicht funktioniert, wenn der FC Basel an der Tabellenspitze steht und Basel Gastgeberstadt der Euro sein wird, muss man einfach nach neuen Lösungen suchen», so Martin weiter. Er nehme aber keine Schuldzuweisungen vor. Die Partnerin Publicitas habe in seinen Augen «alle in ihrer Macht stehenden Möglichkeiten» ausgeschöpft. Doch selbst bei den Kleininseraten sei für die Fussballzeitung weit weniger als erhofft zu holen gewesen. Begeistert hätten sich dagegen die Leser und die Fussballclubs im Raum Basel gezeigt, bei denen rasch ein hoher Bekanntheitsgrad erreicht worden sei.
Der Verleger zeigte sich sehr enttäuscht, weil er an sein Projekt geglaubt hatte. «Aber lieber ein Ende mit Schrecken als ein Schrecken ohne Ende». Der kleine Verlag hätte, wenn es im gleichen Stil weiter gegangen wäre, auf das erste Jahr gerechnet 300’000 Franken Minus gemacht, «aber wichtiger als die Summe waren uns letztlich die Zeichen, als kleine Zeitung auf dem heutigen Markt in der geplanten Form nicht bestehen zu können.» Den Abonnenten erstattet man nun den vollen Preis zurück, mit den Sponsoren seien vorsichtshalber monatliche Verträge vereinbart worden. In den nächsten zwei Wochen wird sich entscheiden, ob der Basler Fussball in anderer Form und an anderer Stelle wieder erscheinen wird.
Für die Redaktoren sind nach Angaben Martins Lösungen gefunden worden: «Die meisten arbeiteten freischaffend oder mit einem kleinen Pensum für uns; sie haben alle eine neue Aufgabe gefunden oder stehen kurz davor». Weiterhin herausgeben wird der Verleger das Monatsmagazin Rotweiss, das sowohl bei den Lesern wie bei den Inserenten sehr gut laufe.
