Werbebranche blickt verhalten optimistisch in die Zukunft
Die Werbebranche schaut zwar zuversichtlich in die Zukunft, die Erwartungen sind aber gedämpfter als im vergangenen Jahr. Und die Finanzkrise macht auch den Werbern zu schaffen. Das ergibt die von der Handelszeitung herausgegebene Studie «Werbetrends 2008».
Die Werbebranche schaut zwar zuversichtlich in die Zukunft, die Erwartungen sind aber gedämpfter als im vergangenen Jahr. Und die Finanzkrise macht auch den Werbern zu schaffen. Das ergibt die von der Handelszeitung herausgegebene Studie «Werbetrends 2008». Für das laufende Jahr rechnet noch gut jede zweite Agentur (57,4 Prozent) mit steigenden Billings. Im Vergleich zu 2007 macht sich aber eine Abkühlung bemerkbar: Damals gingen acht von zehn Agenturen von einer Steigerung aus. Bei den Werbeauftraggebern verfügen unter den 500 befragten Unternehmen 30,5 Prozent über ein zunehmendes Kommunikationsbudget. Der Anteil jener Auftraggeber, die mit einem kleineren Budget auskommen müssen, stieg gegenüber dem Vorjahr von 15,7 auf 22,1 Prozent. Rund die Hälfte (47,5 Prozent) hat etwa gleich viel Geld für die Kommunikation zur Verfügung wie bisher. Gedämpft sind die Erwartungen insbesondere für das zweite Halbjahr.
Bei der Finanzindustrie ist ein Einbruch spürbar: Letztes Jahr rechneten noch 52,2 Prozent der befragten Finanzdienstleister mit einem steigenden Budget. Dieses Jahr sind es gerade noch 23,8 Prozent, also etwa die Hälfte. Bei den Banken sinkt der Anteil der Unternehmen mit mehr als 5 Millionen Franken Budget, jener mit weniger als 1 Million Franken wächst.
Verschiebungen gibt es auch im Medienmix zu beobachten: Während die Zeitungen ihren Anteil 2007 noch auf 32,6 Prozent steigern konnten, müssen sie dieses Jahr mit einem Rückgang um 6 Prozent rechnen. Für das Jahr 2013 schätzen die Werbeauftraggeber den Anteil der Zeitungen auf 23,1 Prozent. Verloren hat auch die TV-Werbung, die in den Prognosen für 2008 einen Rückgang um 1,6 Prozent hinnehmen muss. Gewinner dieser Verschiebung ist die Kategorie Online- und Mobile-Medien: Sie legt gemessen am Werbekuchen um 4,9 Prozent zu. Dieses Bild zeigt sich gemäss Handelszeitung nicht nur bei den befragten Werbeauftraggebern, sondern auch die befragten rund 60 Werbeagenturen kommen zu diesem Schluss. Leicht zulegen kann ebenfalls die Plakatwerbung.
Bei der Finanzindustrie ist ein Einbruch spürbar: Letztes Jahr rechneten noch 52,2 Prozent der befragten Finanzdienstleister mit einem steigenden Budget. Dieses Jahr sind es gerade noch 23,8 Prozent, also etwa die Hälfte. Bei den Banken sinkt der Anteil der Unternehmen mit mehr als 5 Millionen Franken Budget, jener mit weniger als 1 Million Franken wächst.
Verschiebungen gibt es auch im Medienmix zu beobachten: Während die Zeitungen ihren Anteil 2007 noch auf 32,6 Prozent steigern konnten, müssen sie dieses Jahr mit einem Rückgang um 6 Prozent rechnen. Für das Jahr 2013 schätzen die Werbeauftraggeber den Anteil der Zeitungen auf 23,1 Prozent. Verloren hat auch die TV-Werbung, die in den Prognosen für 2008 einen Rückgang um 1,6 Prozent hinnehmen muss. Gewinner dieser Verschiebung ist die Kategorie Online- und Mobile-Medien: Sie legt gemessen am Werbekuchen um 4,9 Prozent zu. Dieses Bild zeigt sich gemäss Handelszeitung nicht nur bei den befragten Werbeauftraggebern, sondern auch die befragten rund 60 Werbeagenturen kommen zu diesem Schluss. Leicht zulegen kann ebenfalls die Plakatwerbung.
