Höhere Würde für Texter

 
Ausbildung Maurice Codourey strebt mit dem Verband Schweizer Werbung einen Fachausweis für Texter an.  
«Werde Schriftsteller für Zahnpasta und Vogelfutter» lautete vor kurzem in Inseraten der Aufruf des Agenturnetzwerkes Scholz & Friends. Die Branche ist auf der Suche nach wortstarkem Nachwuchs, denn der Bedarf an Formulierungskünstlern ist derzeit so gross wie nie. Doch woher Werbetexter nehmen, wenn keine da sind? Im Unterschied zu gestalterischen Berufen ist die Ausbildung zum Werbetexter nicht geregelt. Es gibt in der Schweiz keine Schulen, die einem das Handwerk vermitteln. Die Agenturen müssen die Ausbildung selbst in die Hand nehmen. Die Texterarbeit ist eine Berufung, kein Beruf. Da es keine eidgenössisch anerkannte Ausbildung gibt, ist der Einstieg schwierig. Es ist ein darwinistisches Metier. Wer eine Agentur mit seinem Talent überzeugt, darf Prospekte texten und später vielleicht gar Schlagzeilen für Kampagnen entwerfen. In der Schweiz war bislang die ADC/BSW-Kreativschule die einzige schulische Ausbildungsmöglichkeit, um Grundlagen des Textens zu erlernen. Wobei man sich schon vorher in einer grösseren Agentur bewährt haben musste.
Texterreife für jedermannDer Beruf des Texters soll nun aber für jedermann möglich werden. Das zumindest strebt Maurice Codourey an. Der Inhaber der Agentur Fish Wishion will den Texter zum anerkannten Beruf mit Fachausweis machen. Eine Trägerschaft, der unter anderem der Verband Schweizer Werbung, der Texterverband Script, die kantonale Berufsschule für Weiterbildung EB Zürich und die Fédération romande de publicité et de communication (FRP) angehört, beantragte im Dezember in Bern die Prüfung eines eidgenössischen Fachausweises mit dem Titel «Fachfrau/ Fachmann Text und Konzept».
«Unser Ziel ist die Schaffung einer soliden Grundausbildung für Texter», so Maurice Codourey. Dass der Bedarf an ausgebildeten Textern vorhanden ist, bestätigen Schweizer Werbeagenturen auf Anfrage der Werbewoche. Derzeit fehlen gute Leute mit Branchenerfahrungen, so der Grundtenor der Agenturbosse. Maurice Codourey schätzt, dass in der ganzen Schweiz jährlich eine Nachfrage nach 100 bis 150 Textern besteht. Nicht allein in Agenturen, sondern auch in grösseren Unternehmen würden vermehrt Textverantwortliche gesucht. Damit das Bundesamt für Berufsbildung und Technik in Bern den Fachausweis absegnet, müssen sich jährlich mindestens 80 Leute für die Prüfung anmelden.
Dass in der Schweiz die Texterausbildung vernachlässigt wird, bestätigt ADC-Präsident Jean-Etienne Aebi: «Jede Bemühung, den Texterberuf zu stärken, ist durchaus ernst zu nehmen.» Aebi attestiert den Wortkünstlern im Land generell gute Noten, wenn ADC-reife Ideen oder Headlines gefragt seien. Die Arbeit eines Werbetexters erschöpfe sich aber nicht nur im Verfassen flotter Werbesprüche. Ein Texter müsse auch in der Lage sein, Broschüren für die unterschiedlichsten Branchen zu schreiben. «Hier sehe ich eindeutig Nachholbedarf», so Aebi.
Training on the jobAuch Alexander Jaggy, Kreativchef von Jung von Matt Limmat, befürwortet die Bestrebungen eines anerkannten Fachausweises für Texter. «Zu meinen Anfangszeiten hatte ich nur ein Buch von Robert Stalder», erinnert sich Jaggy. Er fordert deshalb einen leichteren Berufseinstieg. Ein Fachausweis sei ein erster Schritt dazu. Das käme den Agenturen nur zugute, wenn sie künftig wüssten, was die Kandidaten an Rüstzeug und Grundlagen bereits mitbrächten. Erfolgschancen sieht der Kreativchef, wenn die Ausbildung praxisnah sei: «Es gibt kein Heilmittel für die Textpraktik. Man muss einfach üben, üben und nochmals üben.» Alexander Jaggy will auch an der ADC/BSW-Kreativschule die Texterausbildung vorantreiben. So sei man gegenwärtig dran, einen neuen Kurs ins Leben zu rufen.
Für die Branche gehen die Bestrebungen Codoureys also in die richtige Richtung. Widerstände gegen ein Texterzertifikat kann der gebürtige Freiburger bisweilen nicht vermelden. Man habe im Vorfeld Abtastungsgespräche durchgeführt und keine negativen Reaktionen bekommen. Haben die Berufsexperten am BBT die Prüfungs- und Durchführungsreglemente entwickelt, will Codourey künftig an der kantonalen Berufsschule für Weiterbildung EB Zürich einen Lehrgang zum Werbetexter durchführen, der in einer abgespeckten Version bereits heute schon besucht werden kann. «Den Kurs zum Textpraktiker kann man als Vorläufer bezeichnen», so Codourey. Die 128 Lektionen dauernde Ausbildung ist aber mehr eine Schnellbleiche. Codourey: «Wir legen im Kurs Wert auf die Vermittlung von Grundlagen und einfachen Methoden, damit die Teilnehmer ihre Arbeit besser verstehen und später verkaufen können.» Sofern beim BBT alles rund läuft, will Codourey den Lehrgang, der unter
angeboten wird, ausbauen: «So wie er jetzt ist, würde das nicht für einen Fachausweis reichen.»Christian Lüscher