Newsnetzwerk setzt auf bisherige starke Marken
Das angekündigte Onlinenetz von Tamedia, Espace Media und Basler Zeitung wird am 8. August starten – rechtzeitig zu den olympischen Spielen. Es soll den Besuchern der bisherigen Plattformen mehr Inhalte bieten und die bereits bekannten Zeitungsmarken nutzen.
Tamedia will im laufenden Jahr auf der Online-Welle reiten. Das angekündigte Onlinenetz, das nun den Namen «Newsnetz» trägt, wird am 8. August starten – rechtzeitig zu den olympischen Spielen. Insgesamt soll das Netzwerk bis Ende 2008 rund 43 Vollzeitstellen umfassen, davon 24 in der Mantelredaktion in Zürich. Partner des Internetprojektes sind der Tages-Anzeiger, die Basler Zeitung und die Berner Zeitung, später sollen weitere Zeitungen wie der Landbote dazustossen. Es wird nicht eine gemeinsame Adresse geben, sondern der Auftritt läuft bei allen Partnern unter der bisherigen Internetadresse. Dieses Vorgehen verteidigte Tamedia-CEO Martin Kall auf die Frage hin, ob man damit nicht die Gelegenheit verschenke, eine starke neue Marke zu schaffen: Er geht davon aus, dass die Leser ihrer Stammplattform treu bleiben und schnell merken werden, dass es nun sehr viel mehr Inhalte zu entdecken gibt. «Die traditionellen Marken haben eine sehr gute Ausgangsbasis», so Kall. Bei Tagesanzeiger.ch fahre man seit Jahren mit einer sehr schlanken Redaktion, dennoch sei die Website immer unter den meistgenutzten zehn Portalen des Landes. Dies führt er auf das Renommé der Marke Tages-Anzeiger zurück.
Nun will man gemeinsam mit den Partnern massiv aufstocken. Dass dann alle dem Netzwerk angehängten Websites die gleichen Inhalte haben, sei kein Problem: Die Überschneidung bei den Nutzern liege unter 10 Prozent. Zudem könne jede Publikation selbst die Gewichtung auf der Frontseite bestimmen, und lokale Redaktionen sollen für Regionalisierung sorgen.
Der Aufbau der Redaktion und der technischen Plattform sei «auf Kurs», hiess es an der Medienkonferenz. Vieles muss aber wohl auch noch geklärt werden, beispielsweise die Frage, inwiefern die Regionalisierung der verschiedenen Zeitungen im Internet widergespiegelt werden soll.
Dass Online-Angebote Zukunft haben, ist für das Verlagshaus aber unbestritten. Den Beweis erbringt das Portal 20minuten.ch, das seine Reichweite massiv gesteigert hat, nachdem die Redaktion ausgebaut wurde. «20 Minuten wird mittelfristig mehr Mitarbeiter in der Online- denn in der Print-Redaktion haben – das ist einzigartig in der Schweiz», so Kall. Er hofft, dass auch die Werbewirtschaft dem Medium Online kräftig zuspricht – hier gebe es in der Schweiz in seinen Augen Nachholbedarf.
Nun will man gemeinsam mit den Partnern massiv aufstocken. Dass dann alle dem Netzwerk angehängten Websites die gleichen Inhalte haben, sei kein Problem: Die Überschneidung bei den Nutzern liege unter 10 Prozent. Zudem könne jede Publikation selbst die Gewichtung auf der Frontseite bestimmen, und lokale Redaktionen sollen für Regionalisierung sorgen.
Der Aufbau der Redaktion und der technischen Plattform sei «auf Kurs», hiess es an der Medienkonferenz. Vieles muss aber wohl auch noch geklärt werden, beispielsweise die Frage, inwiefern die Regionalisierung der verschiedenen Zeitungen im Internet widergespiegelt werden soll.
Dass Online-Angebote Zukunft haben, ist für das Verlagshaus aber unbestritten. Den Beweis erbringt das Portal 20minuten.ch, das seine Reichweite massiv gesteigert hat, nachdem die Redaktion ausgebaut wurde. «20 Minuten wird mittelfristig mehr Mitarbeiter in der Online- denn in der Print-Redaktion haben – das ist einzigartig in der Schweiz», so Kall. Er hofft, dass auch die Werbewirtschaft dem Medium Online kräftig zuspricht – hier gebe es in der Schweiz in seinen Augen Nachholbedarf.
