Bundesrat Schmid über die glamouröse Welt der Werber
Bundesrat Samuel Schmid sprach am Tag der Werbung zu den versammelten Branchenangehörigen und überzeugte mit einer humorvollen Rede. Von den Werbern wünscht er sich intelligente und pfiffige Werbung, bei der er das Gefühl habe, er würde ernst genommen.
Bundesrat Samuel Schmid sprach am Tag der Werbung zu den versammelten Branchenangehörigen und überzeugte mit einer humorvollen Rede. Schon die Ankündigung durch Moderator Frank Baumann, der Schmid als «halben Bundesrat» begrüsste, parierte der Verteidigungsminister gekonnt: Baumann solle sich doch in den Bundesrat wählen lassen, dann wäre er nämlich nicht einmal ein Zweitel, sondern nur ein Siebtel. Schmid liess sich launig darüber aus, ob man ihn vielleicht nur eingeladen habe, um hinter das Geheimnis der Politplakate seiner Partei zu kommen. Sein Kommentar fiel knapp aus: «Diese Plakate sind eben plakativ. Deshalb heissen sie ja so. Mehr sage ich dazu nicht.» Von den «glamourösen Werbern» wünsche er sich intelligente und pfiffige Werbung, bei der er das Gefühl habe, er würde ernst genommen. Als Beispiel nannte er eine Headline von M&C Saatchi London für die Reiseagentur Lastminute.com: «Surprise the girl in your life. Take her sister to Paris».
Weniger gut kommt beim Bundesrat die Werbung für den Wagen an, den er privat fährt: Auf der BMW-Website heisse es nämlich: «Welche Fragen sich Ihnen im Laufe eines Tages auch stellen mögen, die neue BMW 5er-Limousine bietet eine Antwort darauf.» Ihm stellten sich jeden Tag viele Fragen, erklärte Schmid: «Welches neue Kampfflugzeug soll ich kaufen? Wie schaffe ich es, dass die Schweizerinnen und Schweizer mehr Sport treiben? Habe ich das Nötige veranlasst, damit die Sicherheit in unserem Land gewährleistet ist?» Er wisse nicht, wer die BMW-Werbung verantworte – aber er könne versichern, dass ihm sein Wagen die Antworten auf diese Fragen bisher schuldig geblieben sei.
Schmid sprach aber nicht nur über Werbung, sondern nützte den Anlass elegant für ein bisschen Werbung in jenen Angelegenheiten, die ihm selber am Herzen liegen: Für die Euro 08 beispielsweise. Aber auch für eine Erinnerung daran, dass Parlament und Bundesrat die Initiative «Volkssouveränität statt Behördenpropaganda» ablehnen. An diesem Punkt würden sich auch Bundesrat und Werber treffen: Beide sollten vom mündigen Bürger ausgehen. Und für die Werber gelte es, den Konsumenten «kurz und wahr und erst noch legal» zu bestechen.
Weniger gut kommt beim Bundesrat die Werbung für den Wagen an, den er privat fährt: Auf der BMW-Website heisse es nämlich: «Welche Fragen sich Ihnen im Laufe eines Tages auch stellen mögen, die neue BMW 5er-Limousine bietet eine Antwort darauf.» Ihm stellten sich jeden Tag viele Fragen, erklärte Schmid: «Welches neue Kampfflugzeug soll ich kaufen? Wie schaffe ich es, dass die Schweizerinnen und Schweizer mehr Sport treiben? Habe ich das Nötige veranlasst, damit die Sicherheit in unserem Land gewährleistet ist?» Er wisse nicht, wer die BMW-Werbung verantworte – aber er könne versichern, dass ihm sein Wagen die Antworten auf diese Fragen bisher schuldig geblieben sei.
Schmid sprach aber nicht nur über Werbung, sondern nützte den Anlass elegant für ein bisschen Werbung in jenen Angelegenheiten, die ihm selber am Herzen liegen: Für die Euro 08 beispielsweise. Aber auch für eine Erinnerung daran, dass Parlament und Bundesrat die Initiative «Volkssouveränität statt Behördenpropaganda» ablehnen. An diesem Punkt würden sich auch Bundesrat und Werber treffen: Beide sollten vom mündigen Bürger ausgehen. Und für die Werber gelte es, den Konsumenten «kurz und wahr und erst noch legal» zu bestechen.
