Neu aufgefrischte Tradition

 
Automobil Christa Löpfe hat für Toyota ein neues Kundenmagazin konzipiert und realisiert. 
«Willkommen in der Toyota-Familie!» Dieser Gruss war für Philipp Rhomberg, Generaldirektor Toyota AG, Kern des Briefings für sein Kundenmagazin. Diesem sollte das Medienbüro von Christa Löpfe eine neue Form geben. Die Ideen der früheren Chefredaktorin der Annabelle haben überzeugt. «Christa Löpfes Konzept entsprach genau meiner Vorstellung eines professionell gemachten Magazins», freut sich Philipp Rhomberg. Löpfe gibt das Kompliment zurück: «Ich hatte das Glück, dass das Magazinkonzept und seine Umsetzung unverändert und ohne Kompromisse abgesegnet und unterstützt worden sind.»
Toyotas Kundenmagazin hat Tradition. Walter Frey, der vor über vierzig Jahren die Toyota AG aufgebaut hat, war nämlich einer der ersten in der Schweiz, der die Idee hatte, ein Magazin eigens für seine Kundschaft herauszugeben.
Der «Willkommensgruss» ist seither Programm. Die Sprache ist aber im neuen Magazin mit der konsequent eingesetzten «Wir-Form» noch persönlicher geworden. «Die Inhalte informieren nicht nur, sie sollen auch unterhalten, emotional berühren und der Toyota-Kundschaft einen Nutzen bringen. Genau wie dem Absender», kommentiert Christa Löpfe-Feldmann ihr Konzept. «Deshalb gibt es im Magazin auch keine so genannten Lifestyle-Themen, die nichts mit Toyota zu tun haben. Alle Beiträge haben einen Bezug zum Absender oder zum Leben im, um und mit dem Auto», fügt Chefredaktorin Löpfe an, die auch für die Produktion, Organisation und Koordination des Magazins verantwortlich ist.
Namhafte Journalistinnen und Journalisten wie Stephanie Riedi, Philipp Löpfe, Matthias Mächler und Katja Alves konnten für die redaktionelle Mitarbeit gewonnen werden. Inhouse bei Toyota engagierten sich die Mitarbeitenden mit Inputs und Beiträgen für ihr neues Kundenmagazin, im Besonderen Mark Strähl, Leiter der Toyota PR-&-Sponsoring-Abteilung, und Presseleiter Emanuel Steinbeck.
Auch von der Gestaltung des Magazins hatte Löpfe eine genaue Vorstellung. «Ich wollte weg von der optischen Anmutung eines Geschäftsberichts, hin zum journalistischen Produkt.» Das wurde zusammen mit der Art Directorin Chris Burkhard «adäquat umgesetzt». Daniel Soldenhoff war für die Bildbearbeitung und Reinzeichnungen verantwortlich und Beatrice Mächler für die Bildredaktion. Das Korrektorat lag bei Text Control und die Übersetzungen bei Marco Gehring und Jean-Paul Scherer. Die erste Ausgabe wurde bei der AVD Goldach gedruckt. Das zweimal jährlich herausgegebene Toyota-Magazin hat eine Auflage von 190’000 Exemplaren, erscheint in Deutsch, Italienisch und Französisch. Es kann über
bestellt werden.Andreas Panzeri