Brich mit der Zigarette!

 
Prävention By Heart und Cr Kommunikation verkünden für das BAG das neue Evangelium des Nichtrauchens. 
Nichtrauchen gehört mittlerweile zum Schweizer Alltag. Um diesen gesellschaftlichen Trend zu verdeutlichen und weiter zu festigen, lanciert das Bundesamt für Gesundheit (BAG) die nächste Phase der Tabakpräventionskampagne «Weniger Rauch, mehr Leben».In den letzten zwei Jahren ist die von der Werbeagentur By Heart in Zürich zusammen mit cR Kommunikation konzipierte Kampagne unter dem Motto «Bravo» gelaufen. Gelobt wurden Unternehmen, die sich als Kämpfer gegen das Qualmen vorgestellt haben. Ihre Botschaft war das Aufzeigen der Vorteile der Rauchfreiheit, wie Stratege Markus Bircher erfklärt.
Die mit einem Budget von 3,3 Millionen Franken ausgestattete Fortsetzung will nicht mehr mit individuellen Erfolgsgeschichten, sondern einem rein typografischen Auftritt überzeugen. Grafisch übernimmt die Gestaltung die etablierten Elemente wie den blauen Hintergrund und die geknickte Zigarrette, so CD Hans Siegwart. Als Weiterspielen des «Bravo» wird die nicht mehr benötigte Zigarette diesmal als «Guthäkchen» hinter die Schlagzeilen gesetzt. Diese weisen auf die lebensbejahenden Facetten des Nichtrauchens hin.
Während Plakate, Banner und Kleininserate vor allem durch positive Botschaften den Trend des Nichtrauchens vor Augen führen, werden in ganzseitigen Inseraten zusätzlich wissenschaftliche Fakten zu den Vorteilen des Rauchverzichts vermittelt. Die Inserate sind mit der Rauchstoppline 0848 000 181 ergänzt. Hier finden Ausstiegswillige professionelle Beratung.
Die Kampagne «Weniger Rauch, mehr Leben» ist diese Woche lanciert worden und wird in den Monaten Mai, Juli, August, Oktober und November 2008 schweizweit in Printmedien und auf Plakatwänden zu sehen sein. Ergänzt wird sie mit Bannern, die auf die neu gestaltete Internetsite
www.bravo.ch
führen.Andreas Panzeri