Spot für die UBS abgekupfert?

 
Werbung Der UBS-Spot zur Euro 08 ähnelt dem von Coca-Cola zur WM 2006. Publicis bestätigt das. 
Nach den 40-Milliarden-Abschreibern in den USA hofft die Grossbank UBS, als Sponsorin von 16 Public-Viewing-Arenen wenigstens bei Fussballfans wieder Image-Punkte zu holen. Dazu hat sie einen breit angelegten Auftritt mit einem TV-Spot und Plakaten gestartet. Im Zentrum der von Publicis konzipierten Kampagne steht die Idee eines überdimensionalen Fussballfeldes, welches im Juni die ganze Schweiz umfassen wird (siehe ).Doch kaum war der Spot am Pfingstmontag erstmals über die Bildschirme geflimmert, wurden Plagiatsvorwürfe laut. «Na, da hat sich ja jemand ganz aufmerksam den Coca-Cola-Spot zur WM 2006 angesehen», schrieb ein Kommentator auf der Branchenplattform persoenlich.com. Ein anderer findet es «peinlich, wenn man so eine 1:1-Kopie abliefert».
Und tatsächlich: Die Spots von Coca-Cola 2006 (siehe
) und von UBS 2008 weisen frappante Ähnlichkeiten auf. Identisch ist zum einen die Grundidee eines riesigen Fussballfeldes, das sich über das ganze Land erstreckt – bei Coca-Cola über Deutschland, bei der UBS über die Schweiz. In beiden Filmen ist zudem immer wieder ein Mann zu sehen, der mit einem Kalkpulverkarren quer durchs Land zieht und die Feldlinien zeichnet. Im UBS-Spot erscheint dieses Symbol mindestens fünfmal, abwechselnd mit einer Gruppe Männer, die ein Fussballtor umhertragen.Ursula Gamper, bei Publicis für die UBS-Kampagne zuständig, stellt sich keineswegs ahnungslos. Ja, den seinerzeitigen Cola-Spot habe man bei Publicis gekannt. «Und als wir die UBS-Kampagne konzipierten, war uns die Ähnlichkeit bewusst», gesteht sie offen. Sie hält aber auch fest, dass es schon vergleichbare Sujets mit einem Tennis- statt Fussballfeld gegeben habe, notabene schon vor der WM in Deutschland. «Das Sujet war also auch 2006 nicht mehr ganz neu», rechtfertigt sich Gamper.
«Da bestehen Gemeinsamkeiten betreffend die Idee des Fussballfeldes. Der UBS-Spot zeigt aber darüber hinaus noch verschiedene Schweizer Original-Schauplätze», sagt auch UBS-Mediensprecher Dominique Gerster, nachdem er sich die beiden Spots angesehen hat. Die UBS stehe dennoch hinter der Kampagne. «Für uns stimmt sie so», sagt Gerster. «Das Sujet mit dem Fussballfeld auf dem ganzen Land bietet sich ja irgendwo an.»
Keine Stellungnahmen gab es von Coca-Cola Schweiz und Coca-Cola Deutschland. Entsprechende Anfragen der Werbewoche blieben unbeantwortet.
Markus Knöpfli