Kopf der Woche: Der Webmaster
Daniel Jörg ist mit dem Web gross geworden und will als Leiter Crossmedia mithelfen, Burson-Marsteller in eine digitalere Zukunft zu führen.
Daniel Jörg ist mit dem Web gross geworden und will als Leiter Crossmedia mithelfen, Burson-Marsteller in eine digitalere Zukunft zu führen.
Digital, integriert und strategisch: Das sind die Kernbegriffe der Ausrichtung im Netzwerk von Burson-Marsteller. Diese Strategie ist schon seit längerem festgelegt. Jetzt befinden sich die einzelnen Agenturen in der Phase des «Roll-out». In allen Ländern werden deshalb Leute an Bord geholt, die das neu geforderte Know-how im Bereich «digital» mitbringen und die theoretischen Ideen in der Praxis auch umsetzen können. Bei der Werbeabteilung von Burson-Marsteller in Bern heisst dieser neue Mann seit Beginn dieses Jahres Daniel Jörg. Er hat hier eine Aufgabe gefunden, in die er all seine Talente von der digitalen Welt über die klassische Kommunikation bis zum Managen einer Unit voll einbringen kann.Das internationale Netzwerk bedeutet für den frisch eingesetzten Leiter Crossmedia einen regen Austausch «und zwar auf täglicher Basis». Das war für Jörg ein wichtiger Grund, wieso er zu Burson-Marsteller gewechselt hat. Die Agentur ist aktuell in viele internationale Pitches involviert. Soeben hat man in Bern für eine russische Niederlassung gepitched, weil die Schweizer in einem bestimmten Bereich mehr Kompetenzen als die Kollegen im Osten haben. Andere Spezialisierungen sind in den USA weiter entwickelt. So zum Beispiel das Online-Campaigning. «Über das internationale Netz von Burson-Marsteller kann ich spannende Projekte hautnah mitverfolgen», schwärmt Jörg.
Im mehr alltäglichen Geschäft will Burson-Marstelller in Bern das Angebot bei bestehenden Kunden abrunden. Die althergebrachten Kompetenzen in den Bereichen Werbung, Editorials/Corporate Publishing und Entwicklung von Corporate Designs werden um eine ganze Reihe neuer digitaler Services ergänzt.
Integrierte Kommunikationsgestaltung: Off- und online, da will Burson-Marsteller Crossmedia hin. Ein gutes Beispiel für diese Angebotsabrundung gegenüber den Kunden ist ein grosser europäischer Autokonzern, für den man bis anhin in erster Linie Corporate-Publishing-Projekte betreute, jetzt aber auch für einen gewichtigen Teil des Web-Bereichs verantwortlich zeichnet.
Ein anderes Projekt in der Umsetzungsphase ist ein neues Webportal mit Web-2.0-Charakter. Dieses soll dabei helfen, das Thema Wissenschaft und wissenschaftliche Berufe bei der Jugend attraktiv zu machen. «Wir kreieren ein Portal mit einem Videoblog, einem eigenen Social Network im Stil von MySpace und wir werden die Website mit den wichtigsten Social-Network-Plattformen vernetzen», erklärt Jörg. Für ihn ist dabei besonders wichtig: «Die Hauptarbeit beginnt erst nach dem Aufschalten. Wir werden den Content ausbauen und zudem aktives Social-Media-Marketing betreiben, um die Site in der relevanten Ansprechgruppe gut zu vernetzen.» Das langfristige Projekt wird ergänzt durch klassische Massnahmen und Aktionen an den Schulen, wie zum Beispiel Feriencamps.
Daniel Jörg hat in Zürich Publizistik, Betriebswirtschaft und internationale Beziehungen studiert. Schon während des Studiums ist er «in die PR gerutscht». Für die Agentur Bütikofer & Company in Zürich jobbte er als «Assistent für alles». Bald entwickelte sich der Nebenverdienst zu einem Mandat als Berater. Der pfiffige Student wirkte zudem massgebend in einem agenturinternen «Think Tank» mit.
Hier wurde von einer Gruppe Gleichgesinnter recherchiert, was es auf der Welt für neue Entwicklungen, Tools und Publikationen gab. Gleichzeitig wurde bei Bütikofer auf einer zweiten Schiene eine Online-Unit gegründet. Diese bekam den programmatischen Namen «Newland». Kurz nachdem der Brand und die Ausrichtung der neuen Abteilung festgelegt war, wurde dort eine Stelle frei, und Jörg konnte den Job übernehmen. «Es war spannend, das Pionierunternehmen in Sachen Online-PR in die Welt der Kommunikation zu integrieren.» Jörg wirkte dort von 2002 bis 2006. Parallel dazu konnte er sein Studium abschliessen. Thema der Diplomarbeit: «Aufmerksamkeits-ökonomie und Weblogs.»
Weblogs aufgleisen wurde nicht nur zu seinem Beruf, sondern war auch die grosse Leidenschaft für Daniel Jörg. Er kreierte interaktive Treffpunkte für Juristen, Banker und CEOs. Er hat eigene Panels aufgebaut, Umfragen initiiert und entwickelte sich zu einem Experten für Online & Weblog Monitoring sowie Social-Media-Marketing.
Nach fünf Jahren wollte Jörg aber auch noch die klassische Seite der Werbung kennenlernen. Er wechselte nach Bern zu Contexta. Hier hat er als Berater 2007 drei Marken der Swisscom betreut, bevor ihn die Anfrage von Burson-Marsteller lockte.
Entstanden ist dieser Kontakt unter anderem auch, weil Jörg noch bei Bütikofer den Agentur-Blog führte und dort «einen kritischen Artikel» über Burson-Marsteller und deren Methode zum Messen von Online-Perceptions ins Netz stellte. «Jetzt hat man sich wieder an den Besserwisser erinnert – und wollte es tatsächlich wissen», lacht Jörg.
In Sachen Internet und vor allem Weblogs will inzwischen jeder mitreden. Und wie definiert ein Fachmann der ersten Stunde eigentlich das neue Tool? «Normale Webseiten sind wie Inselmedien. Schöner Inhalt und vielleicht ein paar interessante Links. Aber sonst relativ statisch und für sich alleine stehend. Ein guter Weblog hingegen ist lebendig, schnell, persönlich und gut vernetzt», erklärt Jörg. Am wichtigsten ist guter Content und der Austausch mit anderen Blogs.
«Deshalb müssen die Verknüpfungen gepflegt werden.» Jörg schätzt die Reifezeit für einen guten Blog auf zwei, drei Jahre. Dann wird ersichtlich, was die harte Schreibarbeit bewirken kann. «Nur Dampf ablassen oder ein oberflächliches Tagebuch schreiben wird nicht viel bringen», weiss der Spezialist. Wer mehr sehen will, sollte mal auf
reinschauen. Die kreativen Spielmöglichkeiten rund um die Maschen des Internets faszinieren Jörg natürlich auch in seiner Freizeit. Er tüftelt an einem eigenen Musikprojekt und die Band nutzt alle technischen Kanäle, um die Bekanntheit vorwärts zu treiben. «Hier kann ich viel ausprobieren, ohne kommerzielle Aspekte und andere Beschränkungen», sagt Jörg. Die Garage-Pop-Band nennt sich «Choo Choo». Im April ist eine CD auf den Markt gekommen, im Juli spielen die Berner Popper am Gurtenfestival. Ansonsten gehe jedes Weekend für einen Gig drauf. Mit seiner Band bloggen und gleichzeitig eine Arbeitsprobe von Jörg sehen kann man auf
.
Andreas Panzeri
Digital, integriert und strategisch: Das sind die Kernbegriffe der Ausrichtung im Netzwerk von Burson-Marsteller. Diese Strategie ist schon seit längerem festgelegt. Jetzt befinden sich die einzelnen Agenturen in der Phase des «Roll-out». In allen Ländern werden deshalb Leute an Bord geholt, die das neu geforderte Know-how im Bereich «digital» mitbringen und die theoretischen Ideen in der Praxis auch umsetzen können. Bei der Werbeabteilung von Burson-Marsteller in Bern heisst dieser neue Mann seit Beginn dieses Jahres Daniel Jörg. Er hat hier eine Aufgabe gefunden, in die er all seine Talente von der digitalen Welt über die klassische Kommunikation bis zum Managen einer Unit voll einbringen kann.Das internationale Netzwerk bedeutet für den frisch eingesetzten Leiter Crossmedia einen regen Austausch «und zwar auf täglicher Basis». Das war für Jörg ein wichtiger Grund, wieso er zu Burson-Marsteller gewechselt hat. Die Agentur ist aktuell in viele internationale Pitches involviert. Soeben hat man in Bern für eine russische Niederlassung gepitched, weil die Schweizer in einem bestimmten Bereich mehr Kompetenzen als die Kollegen im Osten haben. Andere Spezialisierungen sind in den USA weiter entwickelt. So zum Beispiel das Online-Campaigning. «Über das internationale Netz von Burson-Marsteller kann ich spannende Projekte hautnah mitverfolgen», schwärmt Jörg.
Im mehr alltäglichen Geschäft will Burson-Marstelller in Bern das Angebot bei bestehenden Kunden abrunden. Die althergebrachten Kompetenzen in den Bereichen Werbung, Editorials/Corporate Publishing und Entwicklung von Corporate Designs werden um eine ganze Reihe neuer digitaler Services ergänzt.
Integrierte Kommunikationsgestaltung: Off- und online, da will Burson-Marsteller Crossmedia hin. Ein gutes Beispiel für diese Angebotsabrundung gegenüber den Kunden ist ein grosser europäischer Autokonzern, für den man bis anhin in erster Linie Corporate-Publishing-Projekte betreute, jetzt aber auch für einen gewichtigen Teil des Web-Bereichs verantwortlich zeichnet.
Ein anderes Projekt in der Umsetzungsphase ist ein neues Webportal mit Web-2.0-Charakter. Dieses soll dabei helfen, das Thema Wissenschaft und wissenschaftliche Berufe bei der Jugend attraktiv zu machen. «Wir kreieren ein Portal mit einem Videoblog, einem eigenen Social Network im Stil von MySpace und wir werden die Website mit den wichtigsten Social-Network-Plattformen vernetzen», erklärt Jörg. Für ihn ist dabei besonders wichtig: «Die Hauptarbeit beginnt erst nach dem Aufschalten. Wir werden den Content ausbauen und zudem aktives Social-Media-Marketing betreiben, um die Site in der relevanten Ansprechgruppe gut zu vernetzen.» Das langfristige Projekt wird ergänzt durch klassische Massnahmen und Aktionen an den Schulen, wie zum Beispiel Feriencamps.
Daniel Jörg hat in Zürich Publizistik, Betriebswirtschaft und internationale Beziehungen studiert. Schon während des Studiums ist er «in die PR gerutscht». Für die Agentur Bütikofer & Company in Zürich jobbte er als «Assistent für alles». Bald entwickelte sich der Nebenverdienst zu einem Mandat als Berater. Der pfiffige Student wirkte zudem massgebend in einem agenturinternen «Think Tank» mit.
Hier wurde von einer Gruppe Gleichgesinnter recherchiert, was es auf der Welt für neue Entwicklungen, Tools und Publikationen gab. Gleichzeitig wurde bei Bütikofer auf einer zweiten Schiene eine Online-Unit gegründet. Diese bekam den programmatischen Namen «Newland». Kurz nachdem der Brand und die Ausrichtung der neuen Abteilung festgelegt war, wurde dort eine Stelle frei, und Jörg konnte den Job übernehmen. «Es war spannend, das Pionierunternehmen in Sachen Online-PR in die Welt der Kommunikation zu integrieren.» Jörg wirkte dort von 2002 bis 2006. Parallel dazu konnte er sein Studium abschliessen. Thema der Diplomarbeit: «Aufmerksamkeits-ökonomie und Weblogs.»
Weblogs aufgleisen wurde nicht nur zu seinem Beruf, sondern war auch die grosse Leidenschaft für Daniel Jörg. Er kreierte interaktive Treffpunkte für Juristen, Banker und CEOs. Er hat eigene Panels aufgebaut, Umfragen initiiert und entwickelte sich zu einem Experten für Online & Weblog Monitoring sowie Social-Media-Marketing.
Nach fünf Jahren wollte Jörg aber auch noch die klassische Seite der Werbung kennenlernen. Er wechselte nach Bern zu Contexta. Hier hat er als Berater 2007 drei Marken der Swisscom betreut, bevor ihn die Anfrage von Burson-Marsteller lockte.
Entstanden ist dieser Kontakt unter anderem auch, weil Jörg noch bei Bütikofer den Agentur-Blog führte und dort «einen kritischen Artikel» über Burson-Marsteller und deren Methode zum Messen von Online-Perceptions ins Netz stellte. «Jetzt hat man sich wieder an den Besserwisser erinnert – und wollte es tatsächlich wissen», lacht Jörg.
In Sachen Internet und vor allem Weblogs will inzwischen jeder mitreden. Und wie definiert ein Fachmann der ersten Stunde eigentlich das neue Tool? «Normale Webseiten sind wie Inselmedien. Schöner Inhalt und vielleicht ein paar interessante Links. Aber sonst relativ statisch und für sich alleine stehend. Ein guter Weblog hingegen ist lebendig, schnell, persönlich und gut vernetzt», erklärt Jörg. Am wichtigsten ist guter Content und der Austausch mit anderen Blogs.
«Deshalb müssen die Verknüpfungen gepflegt werden.» Jörg schätzt die Reifezeit für einen guten Blog auf zwei, drei Jahre. Dann wird ersichtlich, was die harte Schreibarbeit bewirken kann. «Nur Dampf ablassen oder ein oberflächliches Tagebuch schreiben wird nicht viel bringen», weiss der Spezialist. Wer mehr sehen will, sollte mal auf
reinschauen. Die kreativen Spielmöglichkeiten rund um die Maschen des Internets faszinieren Jörg natürlich auch in seiner Freizeit. Er tüftelt an einem eigenen Musikprojekt und die Band nutzt alle technischen Kanäle, um die Bekanntheit vorwärts zu treiben. «Hier kann ich viel ausprobieren, ohne kommerzielle Aspekte und andere Beschränkungen», sagt Jörg. Die Garage-Pop-Band nennt sich «Choo Choo». Im April ist eine CD auf den Markt gekommen, im Juli spielen die Berner Popper am Gurtenfestival. Ansonsten gehe jedes Weekend für einen Gig drauf. Mit seiner Band bloggen und gleichzeitig eine Arbeitsprobe von Jörg sehen kann man auf
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Andreas Panzeri
