Steilpass auf den Grill
Essen Publicis gibt im Auftrag der Migros die Aufstellungen für die Grill-EM bekannt.
Food Publicis gibt im Auftrag der Migros die Aufstellungen für die Grill-EM bekannt.
In diesem Sommer treffen für die Migros zwei äusserst wichtige Grossereignisse aufeinander: Die Grillsaison und die Fussball-Europameisterschaft. Und weil der Anpfiff zur Euro 08 gerade auch mit dem Abschluss der M’08-Kampagne für die erste offizielle Fanmeisterschaft zusammenfällt, geht das inoffizielle Sponsoring der Migros natürlich in die Verlängerung.
Die heissen Spiele auf dem Rasen finden ihre Fortsetzung auf glühenden Kohlen. Passend zur Europameisterschaft bietet die Migros ihren Kunden ein umfassendes Sortiment an Grillspezialitäten aus ganz Europa. Schliesslich wissen die Spielmacher bei der Mirgos, dass Fussballfans auch Grillfans sind und umgekehrt.
Die Kampagne jedenfalls macht hungrig auf Fussball und Grillieren zugleich. Auf vier Sujets in Inseraten und Plakaten präsentiert die Migros humorvoll die italienische, die spanische, die griechische und selbstverständlich auch die Schweizer Auswahl der M’08. In vier TV-Spots (siehe unten) lässt sie diese Mannschaften sogar gegeneinander antreten. Aber wie es sich für Grillspezialitäten mit einem ohne von der Uefa für die Euro 08 (trademark registered) offiziell erlaubtem Logo gehört, natürlich auf dem Grill und nicht auf dem Rasen.
Begleitet wird die Kampagne von täglichen Halbpreisaktionen und einer Promotion mit Jörg Stiel: Die Migros verteilt Grill-schürzen im Look der Schweizer Nati. Wer diese an den EM-Spieltagen der Schweizer Nati bei einem Besuch im Laden (Vorsicht: Auf keinen Fall in der Fanmeile anziehen!!!) trägt, erhält 10 Prozent Rabatt auf seine Einkäufe. Die Kampagne startete am 18. Mai, läuft im TV auch rund um die EM-Spiele (registered trademark), in den wichtigsten Schweizer Printmedien und am POS in allen Migros-Filialen.
Andreas Panzeri
