McCann Erickson holt Beat Mühlemann und baut aus

Die Gerüchte haben sich bewahrheitet: Beat Mühlemann wird neuer CEO von McCann Erickson, wie VR-Präsident Helmut Sendlmeier gegenüber der Werbewoche bestätigte. «Ich freue mich sehr. Beat Mühlemann ist ein sehr erfahrener Mann und er war unser Wunschkandidat.» Auch die führenden Köpfe im Management-Team der beiden Schweizer Agenturen hätten sich für den früheren Migros-Werbeleiter entschieden, so Sendlmeier weiter: «So eine Chemie habe ich selten erlebt – die haben alle von einander geschwärmt.»
Ausserdem baut McCann Erickson in der Schweiz derzeit zwei neue Units auf, nämlich Momentum und MRM. Beide Einheiten führt das internationale Agenturnetzwerk in den Ländern mit grösseren Werbemärkten bereits schon. «Nun soll das Angebot in der Schweiz komplettiert werden», erklärt Sendlmeier.
Momentum bietet Dienstleistungen im Bereich Promotion, Sponsoring, Event, Branded Entertainment und Retail an. Die eidgenössische Variante soll in Zürich angesiedelt sein und mit drei oder vier Leuten starten. «Wir wollen klein und mit hoher Qualität starten – wenn sich rasch grosse Kunden einstellen, dann werden wir natürlich schneller wachsen. In Deutschland ist Momentum auch bloss mit einer Handvoll Leute gestartet und zählt nun schon etwa 60 Köpfe.» Die zweite neue Einheit, MRM, ist spezialisiert auf Digital- und Dialogmarketing. Sie wird hierzulande wahrscheinlich in Genf domiziliert sein und soll ebenfalls klein beginnen. «Die Entwicklungsmöglichkeit ist ebenfalls riesig, bei der deutschen MRM arbeiten nun 170 Leute», betonte Sendlmeier. Die beiden neuen Disziplinen werden vorläufig nicht eigene Leiter erhalten, sondern direkt von Beat Mühlemann geführt. Mit dem Ausbau will McCann Erickson den Kunden alle Leistungen aus einer Hand bieten können.

«Die Leute sind erstaunt, wie gross wir sind»Mit dem neuen CEO und den beiden neuen Disziplinen soll McCann Erickson nun also durchstarten. Wobei Sendlmeier betont, dass die beiden Schweizer Agenturen schon jetzt grösser waren, als viele am Markt dachten. «Ich habe oft gehört, dass die Leute nicht realisierten, wie gross wir sind. Oder dass sich unter den Kunden rund zehn Bluechip-Unternehmen befinden.» Dass vielenorten der Eindruck entstanden sei, McCann Erickson trudle, ist ihm bekannt. «Da gab es viele falsche Informationen. Vielleicht haben Mitbewerber diese Kolportage geschürt. Einmal hiess es, bei uns seien in den letzten zehn Jahren sechs CEOs ein- und ausgegangen – dabei waren es genau zwei.» Er wolle aber nichts schönreden, erklärt Sendlmeier: «Vielleicht hätten wir mehr PR machen und den Markt aktiver informieren sollen.» Nun sei aber alles geritzt: Beat Mühlemann soll am 1. Juli an Bord kommen und man habe mit Timo Kirez, Yannick Chevailler, Susanne Jungbluth und Monica Fischer ein gutes Team zusammen. Gesucht wird noch nach einem Creative Director.
Beat Mühlemann wird es angesichts dem Aufbau der neuen Units also kaum langweilig an seinem neuen Posten. Unterstützung wird er von Sendlmeier erhalten, der für McCann Deutschland, Österreich und Schweiz verantwortlich zeichnet. Er wehrt sich aber gegen den letztes Jahr vom scheidenden CD Peter Rettinghausen erhobenen Vorwurf, McCann Erickson werde stramm auf die Ausrichtung der Frankfurter Agentur getrimmt: «Das ist eine niveaulose, klischeehafte Beurteilung. Ich helfe den Schweizer Agenturen, diktiere aber nicht», beschreibt Sendlmeier seine Rolle. Auch bei der Wahl des neuen CEOs habe zum Schluss das Schweizer Management-Team den Ausschlag gegeben. Evaluiert wurden laut Sendlmeier sechs Leute: «Ich hatte mich zu Beginn bei Schweizer Freunden erkundigt, wenn sie als geeignet betrachten würden. Wir liessen uns mit der Wahl Zeit, wie wir das angekündigt hatten. Am Schluss war Beat Mühlemann unser eindeutiger Favorit.»
Carole Scheidegger