Kontext bestimmt über Wirkung von Fernsehwerbung

 Der Kontext hat einen entscheidenden Einfluss auf die Wirkung von TV-Werbung, dies hat eine gemeinsam mit der Strategieberatung Zehnvier erstellte Studie der Publisuisse ergeben. Untersucht wurde, inwiefern die Akzeptanz von Werbung und das Erinnerungsvermögen an Werbebotschaften von der Qualität des Programmumfeldes, dem Sender selbst und der Aufnahmesituation des Zuschauers beeinflusst werden. Mit Hilfe einer umfangreichen repräsentativen Erhebung bei Zuschauern in der Deutsch- und West¬schweiz wurde analysiert, wie sich die einzelnen Sender in punkto Kontext unterscheiden. Ins¬gesamt wurden dazu 2’052 webbasierte Einzelinterviews mit Konsumenten zwischen 15 und 59 Jahren geführt.  Für die Deutsch¬schweiz zeigt sich, dass Werbung auf SF 1 und SF zwei positiver aufgenommen wird als bei den Privatsendern. Rund 17 Prozent der Befragten, die häufig SF 1 schauen, sehen Werbung auf diesem Sender eher gerne oder gerne, bei SF zwei sind es 16 Prozent. Bei den deutschen Privatsendern mit Schweizer Werbefenster wird Werbung von 8 bis 11 Prozent der Zuschauer eher gerne oder gerne ge¬sehen, bei 3+ sind es nur 6 Prozent. Im Einklang damit steht, dass besonders RTL und Pro 7 durch störende Werbung auffallen. Mehr als 70 Prozent der Befragten geben an, dass Werbung auf diesen Sendern ganz besonders stört, während Werbung auf SF 1 und SF zwei die Medienkonsumenten am wenigsten stört. Als Hauptstörfaktoren wurden in der empirischen Erhebung zu viele Werbeblöcke oder als zu lang empfundene Werbeblöcke genannt. So wundert es nicht, dass es die Sender der SRG sind, die von den Deutschschweizern hinsichtlich des Verhältnisses von Programm und Werbung am besten bewertet werden. 68 beziehungsweise 67 Prozent der Be¬fragten sind der Ansicht, dass SF 1 beziehungsweise SF zwei ein ausgewogenes Verhältnis von Programm und Werbung haben. Den Privaten attestiert nicht einmal jeder Siebte die Ausgewogenheit von Werbung und Programm.