Deutsche Werbebranche befürchtet Rezession

  Negative Signale aus Deutschland: Der Zentralverband der deutschen Werbewirtschaft (ZAW) befürchtet eine Werbeflaute. Im vergangenen Jahr ist der Werbemarkt im nördlichen Nachbarland lediglich um 1,8 Prozent auf 30,78 Milliarden gestiegen. Er lag damit unter dem Ergebnis des Vorjahres (+2,1 Prozent). Nun drohen weitere Rückschläge: «Die Gefahr wächst, dass der deutsche Werbemarkt erneut in die Rezession abgleitet», so ZAW-Präsident Michael Kern in einem Communiqué. Die schwierige Lage werde daran erkennbar, dass der Anteil der Werbeinvestitionen am Bruttoinlandsprodukt (BIP) im vergangenen Jahr auf 1,67 Prozent gesunken ist, dem niedrigsten Wert seit Gründung der Bundesrepublik. Auch im internationalen Vergleich sieht es nicht gut aus: Das deutsche Werbewachstum liegt mit seinen 1,8 Prozent weit unter dem globalen Wert von 4,7 Prozent. Auch die Prognosen für 2008 rücken die Bundesrepublik an das Ende der Industrienationen: Der ZAW geht von einem Wachstum von 1 Prozent aus und bildet damit das Schlusslicht im internationalen Vergleich.
Für den schwächelnden deutschen Werbemarkt sieht der ZAW verschiedene Ursachen, beispielsweise die Veränderungen in der Medienstruktur und der Mediennutzung, sozialer und demographischer Wandel bei den Konsumenten und die branchenspezifische «Werbezensur» der EU.