Von Werbung belogen?

 
Aufgefallen Der koreanische Autohersteller Kia ist offizieller Sponsor der Uefa-Euro 2008. Deshalb ist Kia in diesen Tagen besonders im Fernsehen mit TV-Spots präsent. Aufgefallen ist uns nicht der Spot, sondern der Beitrag eines Bloggers, der sich von Kia respektive von der Werbung belogen fühlt. Im Spot gestalten Fussballfans die Karosserien ihrer Autos in den jeweiligen Landesfarben der teilnehmenden Mannschaften. Aufgefallen ist dem aufmerksamen Internetschreiberling, dass der Spot gar nicht in Italien gedreht wurde, wie es dem Zuschauer suggeriert wird, sondern vor seiner eigenen Haustür. «So lügt mal wieder die Werbung», titelt er deshalb im Internet. Kurze Recherchen zeigen, dass der Spot vermutlich in Berlin gedreht wurde. Dass Echtheit und Authentizität der Drehorte nicht zwingend stimmen müssen, weiss man aus Filmklassikern wie Winnetou. Der Film muss in seiner Handlung in erster Linie glaubwürdig sein. Und damit hat Kia, eine Tochter von Hyundai, offensichtlich kein werberisches Problem. Kia wirbt nach einer Untersuchung der Media-Agentur Initiative Media effizienter als alle anderen zehn offiziellen Euro-Hauptsponsoren. (cl)