Schöne neue Medienwelt

 
Eigenwerbung Die Agenturgruppe Serviceplan hat an ihrem Hauptsitz in München zu einem I-Day rund um das Thema interaktive Medien geladen. 
«User Generated Content» oder «Social Media» sind nur einige Schlagworte, über welche in der Medienlandschaft gegenwärtig heftig debattiert wird. Doch werden diese Themen auch nachhaltig unsere Kommunikation verändern? Oder sind es lediglich Luftblasen, die nach geringer Halbwertszeit zerplatzen – so wie die virtuelle Welt von «Second Life»?Die Agenturgruppe Serviceplan, zu deren Netz auch Plan.Net als Spezialist für interaktive Kommunikation gehört, hat letzte Woche über 100 Kaderleute, Kundenvertreter und Interessierte der Medien zu ihrem ersten I-Day geladen. Der sowohl als Eigenwerbung wie auch als Diskussionsbeitrag inszenierte Event präsentierte namhafte Trendsetter in Referaten mit anschliessenden Workshops. Moderiert wurden die Themen von Michael Frank, Geschäftsführer der Plan.Net-Gruppe, und Florian Haller, Hauptgeschäftsführer Serviceplan-Agenturgruppe. Sie meinten: «Die Branche will Trends setzen. Mitte Jahr ist jetzt Zeit für eine Zwischenbilanz: Wohin haben sich die erwarteten Trends entwickelt?»
Rettung des WerbespotsRoman Kuhn, Regisseur, Produzent und Werbefilmer stellte seine neuste Erfindung
vor. Der Filmer war mit einer Dokumentation über Hildegard Knef auch schon für einen Bundesfilmpreis nominiert. In den 90er-Jahren hat er mit zahlreichen Spots für H&M nicht nur zahlbaren Lifestyle in die populäre Mode hineinprojiziert, sondern mit seinen emotionsgeladenen Werbefilmen auch den Stil vieler Musikclips nachhaltig geprägt. Seine Soundtracks zu zahlreichen H&M-Spots landeten regelmässig in den Charts. Mit der jetzt lancierten Plattform Floaded – was von «film loaded» abgeleitet ist, will Kuhn all diese Welten kombinieren. Er spekuliert dabei auf nichts Geringeres als eine mögliche Rettung des Werbespots. «Wir sind uns alle bewusst, dass der Werbespot als Unterbrecher eines Spielfilms am TV im Herbst seiner Karriere angelangt ist», meinte Roman Kuhn. Seine neue Idee ist nun eine eigene Plattform für Werbefilme der weiterentwickelten Art. Auf
sollen Kurzfilme mit integrierten Produkten gezeigt werden. Als Pilot kann «Die Erlkönigin» angeklickt werden. An diesem Film kann sich minutenlang sattsehen, wer zum Beispiel demnächst den Kauf eines neuen Autos plant. Die Bilder zeigen den gewünschten Mercedes in allen Posen und Fahrten, aufgelöst in ebenso schönen wie spannenden oder Action-geladenen Szenen. Dazu gibt es ein Tool, über welches der Zuschauer bestimmte Teile am Auto anklicken kann. So wird er auf die Brand-Page geleitet, wo der Interessierte weitere Infos zum Auto oder zu anderen im Film präsentierten Produkten findet.Kuhn meint, dass viele solche Floaded-Clips mit «Abfallmaterial» der traditionellen Werbespots montiert werden können. Schöne Fahrten, die im Kino- oder TV-Spot nur Sekunden dauern, können auf Floaded in voller Länge ausgequetscht und mit einer schönen Musik unterlegt werden. «Die Emotionen, die man in einem 20-Sekünder nie mehr erzeugen kann – weil die Schaltkosten zu teuer sind –, können im neuen Medium wieder zum Spielen kommen», glaubt Kuhn.
Die deutsche Autoindustrie als Vorreiter auf der Suche nach zukünftigen Werbeformen hat sich finanziell an der Lancierung von Floaded beteiligt. Gemäss dem Konzept «vorne Unterhaltung – hinten Produktinformation» gehören auch die Entwicklungen von speziellen Microsites zur Gestaltung eines Floaded-Clips. Dort werden die im Film angespielten Infos weiter vertieft.
Um die neuen Werbefilme für die Betrachter möglichst attraktiv zu machen, sollen auch weitere Links zum Beispiel zu den im Film auftretenden Schauspielern und ihren neusten Kinofilmen gesetzt werden. Spielt die Musik eine wichtige Rolle, sind über das Anklicken des entsprechenden Buttons Infos über die Band zu holen.
«Diese neuen Formen der Werbung bedingen ein noch mehr übergeordnetes Denken bei den Agenturen», folgerte Kuhn im Workshop. Ob Floaded mehr Lebenschancen als «Second Life» hat? Darüber darf am nächsten I-Day debattiert werden.
Wickerts doppelter ErfolgNeben den Trendscouts von Profero – einer Partner-Agentur von Plan.Net in London – oder dem diesjährigen Cannes-Juror Friedrich von Zitzewitz, der den Horst-Schlämmer-Blog erfunden hat, präsentiert am I-Day auch Ulrich Wickert ein neues Projekt. Der in Rente gegangene «Mister Tagesthemen» vom ARD arbeitet weiter als Mitherausgeber und Macher der Nachrichtenplattform Zoomer.
Dieses im Februar vom Holtzbrinck Verlag lancierte Portal beschäftigt bereits 40 festangestellte Redaktorinnen und Redaktoren. Pro Tag kann Zoomer auf seiner Site 1’000 Kommentare verbuchen. Mit über fünf Millionen Usern hat der Neuling bereits die allgemein beliebte Site der TAZ überholt.
Wickert interessierte mit Details, dass zum Beispiel zehn Redaktoren die Kommentare der User während 24 Stunden kontrollieren, damit kein falsch geleiteter «user generated content» ins Netz gelangen kann. Der Fernsehmann erklärte, dass bei Zoomer ein Videoblog von 90 Sekunden am besten ankommt. Persönlichen Erfolg hatte Wickert aber auch mit einer Lesung, wo ihm die Nutzer von Zoomer volle neun Minuten lang ohne nur einen Zwischenschnitt zugeschaut haben.
Beim Workshop zu diesem Thema war man sich einig, dass in Zukunft die Grenzen zwischen Print und Online für Content noch weiter aufgelöst werden. Das sei aber nicht das Ende der Printprodukte. Wickert nannte sogar Beispiele, wo ein gedrucktes Magazin sich aus einer Website entwickelt hat. Das war allerdings noch ein Randthema rund um Naturschutz. Aber vielleicht spielt Naturschutz in der virtuellen Welt tatsächlich nicht die wichtigste Rolle.
Andreas Panzeri