Migros lanciert grosse Sommer-Promo
Die von der Migros lancierte Sommer-Promo «Murmelmania» spielt mit dem Panini-Effekt: Pro 20 Franken Einkauf gibts eine von insgesamt 32 verschiedenen Murmeln, zum Sammeln, Spielen und Tauschen. Die Kundenbindungs- und Imagekampagne, die auf Familien mit Kindern zielt, dauert bis am 30. September 2008.
Ein Netzwerk von Agenturen unter der Ägide von Alborghetti Communications lässt für die Migros per 1. Juli gesamtschweizerisch eine Sommer-Promotion mit Namen «Murmelmania» vom Stapel. Während drei Monaten werden in allen Filialen, Restaurants und vielen Fachmärkten Murmeln mit den Migros-Kinderfiguren Lilibiggs zum Sammeln, Spielen und Tauschen abgegeben. Ziel ist eine verstärkte Kundenbindung im Segment Familien mit Kindern sowie Verkaufs- und Imageförderung. Zielgruppe sind Familien mit Kindern zwischen vier und elf Jahren.Das Konzept stammt von der niederländischen Agentur Nebus Loyalty, die die Umsetzung begleitete. Alborghetti Communication realisierte das Kommunikationskonzept und die Beratung und bestimmte zusammen mit Z.B.Werbung die Werbemittel. Exxtra Kommunikation war für Beratung, Gesamtkoordination der Kommunikationsdisziplinen, die Events sowie den TV-Spot verantwortlich. Flowcube wurde mit PR betraut und Station AG mit der Webseite sowie der Onlinewerbung. Die Lilibiggs sind eine Kreation von Michael Meister.
Im Zentrum der Promotion steht das Sammeln von 32 Murmeln und einer Joker-Murmel für ein Solitaire- und Sammelspielbrett. Pro 20 Franken Einkauf gibt es eine Murmel gratis. Als weitere Promotionselemente wurde verschiedenster Zubehör produziert. Als Kommunikationsmittel dienen Direct Mailings, ein Informationsflyer, rund 20 verschiedene POS-Werbemittel, Inserate für die Eigen-, Sonntags- und Publikumspresse, die Webseite www.murmelmania.ch, eine umfassende Online-Kampagne sowie ein TV-Spot. Die «Murmelmania» dauert bis zum 30. September 2008.
Verantwortlich beim Migros Genossenschafts-Bund:
Wolfgang Schuster (Leiter Marktbearbeitung Super-/Verbrauchermarkt), Eliane Züger (Projektmitarbeiterin) und Christine Purgly (Leiterin Kindermarketing).Bodenkleber
Kassentrennstab
Rotair
Rückwandsteller
Tragtasche
