GDI-Trendradar 2.08: Exklusivität für alle und Hyperlocality

 Im Trendradar 2.08 beschreiben die Forscher des Gottlieb Duttweiler Instituts (GDI) verschiedene gesellschaftliche Entwicklungen. Es sei beispielsweise zu beobachten, dass die physische und die digitale Welt immer stärker miteinander verschmelzen: Aus den einst klar getrennten Sphären von realer Welt und Cyberspace werde «Hyperlocality». In dieser Welt seien alle Geräte und Objekte vernetzt und örtlich lokalisierbar. Weiter sei eine Verschiebung vom Preis- zum Wertebereich zu beobachten. Bewusste Konsumenten würden sich nicht mehr mit einem grünen Punkt begnügen, sie wollen gleich den ganzen sozialen, ökologischen und moralischen Mehrwert der Produkte vergleichen können. Sich ständig einen Überblick über das Angebot zu verschaffen, gehöre heute dank Preissuchmaschinen wie Comparis.ch fast schon zur Einkaufsroutine. Sei es ursprünglich jedoch nur um den Preisvergleich gegangen, kämen heute immer mehr Kriterien dazu. Deshalb müssten auch Vergleichsdienste komplexer werden. Ihre nächste Generation werde folglich auch zeigen, was gesünder oder besser für die Umwelt ist.
Ein anderer Trend sei jener zur Exklusivität. So sei eine wachsende Zahl von Member-Only-Clubs- und –Shops zu beobachten; Konzerte und Fussballspiele würden immer mehr zu VIP-Veranstaltungen. Selbst H&M gäbe limitierte Kollektionen heraus. Basis für diese «Exklusivität für alle» sei die immer flachere Konsumwelt, in der Schönes für alle erschwinglich ist. Sie schüre die Sehnsucht nach Privilegien, um sich von den anderen abzuheben.
Lesen Sie
den vollständigen Trendradar 2.08.