Stories für Swisscom: Zivilcourage statt Hass im Netz
Gemeinsam mit Swisscom hat Stories eine Kampagne für mehr Respekt im Netz entwickelt. «Mute the Hate» legt die Aufmerksamkeit auf den Umgang mit Hass im World Wide Web und will gezielt die Gen Z sensibilisieren.
Leider sind «Hassreden» ein Phänomen, das sich auch im Internet zunehmend verbreitet. Swisscom nimmt ihre Verantwortung als Telekommunikationsanbieterin wahr und engagiert sich seit über 20 Jahren für die Förderung der Medienkompetenz und den Schutz der Kinder und Jugendlichen im Internet ein. Unter dem von Stories konzipierten Label «Mute the Hate» soll für mehr Respekt im Internet sensibilisiert und aufgeklärt werden.
Neun Geschichten, eine Aussage
Die Zürcher Filmproduktion durfte die Medienkompetenzkampagne für Swisscom konzipieren und realisieren. Die Kommunikation soll bewusst die Generation Z ansprechen – visuell aber auch inhaltlich: Mit neun unterschiedlichen Filmen wird durch gleichaltrige Protagonist*innen auf Instagram und TikTok die Problematik thematisiert. Mit dem Ziel, die Aufmerksamkeit auf einem Insta Grid von «Mute the Hate» zu bündeln und Kompetenzen zu vermitteln.
Schnell produziert, gross publiziert
Die Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit Swisscom in einem Co-Kreation-Prozess umgesetzt: Idee, Konzept und Film stammen aus dem Stories-Haus, die grafische Gestaltung und der Auftritt am Energy Air von Swisscom. Die Kampagne läuft seit Anfang August auf Instagram und TikTok und fand ihren Höhepunkt am Energy Air in Bern.
Vor 40’000 Zuschauer*innen stand der Auftritt von Swisscom ganz im Zeichen von «Mute the Hate». Der von Stories produzierte Eröffnungsfilm feierte Premiere und Joya Marleen widmete ihren Hitsong «Nightmare» live auf der Bühne der Kampagne.
Verantwortlich bei Stories: Yves Bollag, Tobias Fueter (Partner), Patrick Viert, Tanya Ponomareva (Idee), Erna Dizdarevic (Strategie/Konzept), Florian Nussbaumer (Executive Producer), Michele Seligman (Produktion). SoMe Content: Niara Sakho (Regie), Jonas Schürmann, Nino Burkhardt, Florentin Erb (Kamera/Editor), Yasemin Koyuncu (Editor). Kampagnenfilm: Paulus Bruegmann (Regie), Moritz Reinhardt (DOP), Caspar Brog (Gaffer), Diego Reinwald (Ton), Emilie Fischer (Styling, Ausstattung), Niara Sakho (Styling/Produktion), Erica Büsser (Maske), Edoardo Moruzzi (Postproduktion Supervisor), Anna Oriol (Editor), Delphina Mayer (Colour Grading), Studio Z (Sound Design / Mix). Verantwortlich bei Swisscom: Daniel Fisler, Laura Reuland, Astrid Graf, Dominik Hauert, Anita Raaflaub, Nathalie Maibach.
