Negativschlagzeilen steigern Bekanntheit der IOC-Sponsoren

 Das Interesse an den Olympischen Sommerspielen ist in Europa im Vergleich zum Olympiajahr 2004 deutlich gesunken. In Deutschland gaben aktuell nur noch 58 Prozent der Bundesbürger an, sich für die Sommerspiele zu interessieren. Im Vorfeld der Spiele in Athen 2004 waren es immerhin 70 Prozent der 16- bis 69-jährigen Deutschen. Zu diesem ernüchternden Ergebnis kommt die internationale Studie «Sponsoring 21+» des Beratungs- und Forschungsunternehmens Sport+Markt. «Die Geschehnisse in Tibet in diesem Frühjahr sowie die Proteste rund um den Fackellauf waren weltweit eine sehr negative PR-Kampagne für die Olympischen Spiele in Peking. Dies hat der Vorfreude auf Olympia einen starken Dämpfer versetzt», erklärt Sport+Markt-Vorstand Hartmut Zastrow gegenüber Pressetext. Ein interessantes weiteres Untersuchungsergebnis: Gleichzeitig zu dem zurückgehenden Interesse an Olympia hat die Mehrzahl der offiziellen Sponsoren des Internationalen Olympischen Komitees (IOC) in Westeuropa an Bekanntheit gewonnen. Ob diese Art von Bekanntheitsgewinn wünschenswert ist, sei allerdings zu hinterfragen, sagte Zastrow weiter. Einige IOC-Partner würden dagegen trotz des Medienwirbels international so gut wie nicht wahrgenommen, obwohl sie sich teilweise an Endverbraucher richten.
In Deutschland sind laut der aktuellen Untersuchung vor den Sommerspielen in Peking McDonald’s, Panasonic und vor allem Samsung wesentlich mehr Deutschen als IOC-Sponsor ein Begriff als vor vier Jahren im Vorfeld von Athen. Samsung konnte seine gestützte Bekanntheit beispielsweise von 35 auf 58 Prozent steigern. Führend bleibt weiterhin Coca-Cola, das gestützt 82 Prozent der Deutschen als Olympiasponsor kennen.