Orange pröbelt an SMS-Werbung herum
Der Telekomanbieter Orange führte in der Schweiz einen Test mit Werbung innerhalb von SMS durch. Die Testteilnehmer erhielten als Gegenleistung für die erhaltene Werbung eine Gutschrift auf ihre Rechnung.
Der Telekomanbieter Orange sammelt Erfahrungen mit Werbung auf dem Handy: In der Schweiz führte er zusammen mit dem Lösungsanbieter Amobee Media Systems ein Test mit Werbung innerhalb von SMS durch. Kundinnen und Kunden, die sich für den Test anmeldeten, erhielten eine Gutschrift auf ihrer Rechnung als Gegenleistung zur Werbung, die in ihre eingehenden SMS integriert wurde. Die Werbung wurde jeweils im nicht genutzten Bereich der Textnachrichten integriert, die maximale SMS-Kapazität blieb auf 160 Zeichen beschränkt.Orange führt als Vorteile der SMS-Werbung die grosse Reichweite und zielgruppengenaue Platzierung an. Ausserdem störe in SMS integrierte Werbung weniger als herkömmliche Werbe-SMS von Drittanbietern. Diese Werbeform biete dem Adressaten verschiedene Interaktionen zur Auswahl: Click-to-WAP, Click-to-Call oder Click-to-Download. Ob und wann Orange den Test in ein normales Angebot umwandelt, ist noch nicht klar.
