VW: Werbung ausschliesslich im Social Web
Volkswagen verzichtet bei der Einführung des Sportkleinwagens Polo GTI komplett auf klassische Werbung. Der Autohersteller setzt stattdessen ganz auf Facebook.
Für das neue VW-Modell gibt es nicht einmal eine Microsite im Volkswagen-Portal. Der Link «Auf Facebook erleben» führt von der VW-Startseite aus direkt ins Social Web, wo es in einem englischsprachiger Polo-GTI-Bereich innerhalb der VW-Fanpage Videos zum Thema Beschleunigung gibt. Diese sollen laut Volkswagen «Freude an der Geschwindigkeit vermitteln, ohne zum zu schnellen Fahren auf der Strasse zu animieren». Das Motto der Social-Web-Kampagne lautet denn auch «Fast Lane – Driven by Fun». Die aktuelle Kampagne stammt von Tribal DDB.
