Gesalzene Tarife beim Newsnetz
Newsnetz löst den Metropool Online ab, allerdings mit massiv höheren Tarifen.
Der Metropool Online, der Werbepool von Tagesanzeiger.ch, Baz.ch und Bernerzeitung.ch, ist tot. Es lebe Newsnetz. Wie Metropool Online ist auch das Nachfolgeprodukt Newsnetz primär ein virtuelles Angebot für den Werbemarkt. Der normale User hingegen steigt wie bisher entweder über tagesanzeiger.ch, baz.ch oder bernerzeitung.ch ein. Vielleicht stellt er fest, dass die drei Websites seit dem 8. August neu designed sind. Dass aber im Hintergrund eine Mantelredaktion und massiv mehr Leute am Werk sind, die Inhalte journalistisch aufbereiten, merkt der Durchschnittsnutzer kaum. Vielleicht merkt er es nach und nach, wenn ihm der redaktionelle Mehraufwand auch tatsächlich einen grösseren Nutzen bringt. Denn dann wird er die neu-alte Plattform häufiger aufsuchen.
Vorderhand hat sich aus Nutzersicht nicht viel verändert, aus Sicht der Werbekunden hingegen schon. Denn wer bisher seine Online-Kampagne im Metropool Online schaltete, bezahlt jetzt im Newsnetz in der Regel deutlich mehr. Hier vier Beispiele: Ein Rectangle, für das beim Metropool Online 25’000 Franken bezahlt wurde, kostet seit dem 8. August auf denselben drei Einstiegsseiten zusammen 37’800 Franken. Das entspricht einer Preiserhöhung von 51 Prozent. Ein Wallpaper kostete vorher 45’000 und neu 60’600 Franken. Aufschlag: 34,6 Prozent. Ein Skyscraper war früher für 30’000 Franken zu haben, im Newsnetz werden 37’800 Franken verlangt – eine Preiserhöhung um 26 Prozent. Am moderatesten verhält sich der Tarif beim Maxiboard: Es verteuert sich von 35’000 auf 37’800 Franken, das sind 8 Prozent mehr als bisher.
Was rechtfertigt eine solche Preissteigerung, noch dazu mitten im Jahr? Haben die Zugriffe und somit die Kontaktzahlen auf die drei Sites derart massiv zugenommen? Einmal davon abgesehen, dass es noch gar keine Zahlen gibt, ist das nicht anzunehmen. Und auch in der Vergangenheit deutete nichts auf einen massiv wachsenden Traffic hin. Vergleicht man etwa die Zugriffswerte von Juli 2007 und Juli 2008, welche die Internetforschung Net-Metrix-Audit für die drei Websites tagesanzeiger.ch, baz.ch und espace.ch ausweist (bernerzeitung.ch lässt seine Zugriffe nicht separat beglaubigen), so war über das Ganze gesehen keine wesentliche Zunahme festzustellen. Zwar wurde tagesanzeiger.ch im Juli 2008, also unmittelbar vor dem Newsnetz-Start, von 929’000 Computern (Unique Clients) angewählt, knapp 200’000 Mal häufiger als ein Jahr zuvor, baz.ch verzeichnete dagegen einen Rückgang von fast 100’000 auf 226’000 Unique Clients, während espace.ch stabil blieb (311’000 Unique Clients). Kurz: Die gesalzene Tariferhöhung beim Newsnetz lässt sich nicht mit Mehrleistung begründen. Doch womit denn?
Dominik Lämmler, Leiter Werbemarkt beim Newsnetz, ist nicht um Begründungen verlegen. Zum einen rechtfertige der massive redaktionelle Ausbau beim Newsnetz und zweitens der Relaunch der drei Websites ein Heraufsetzen der Tarife. Und Lämmler macht Mehrtraffic geltend. Ende 2007, als die Tarife von Metropool Online festgelegt wurden, hätten die drei Websites zusammen noch insgesamt 1,8 Millionen Ad-Impressions pro Woche erreicht, sagt er. Im Juli 2008 seien es dann aber 2,1 Millionen gewesen, 16,6 Prozent mehr. Das zeige, dass die Tariferhöhung punkto Tausend-Kontaktpreis (TKP) nur moderat ausgefallen sei. «Der TKP beim Maxiboard wurde sogar 7,6 Prozent günstiger», sagt Lämmler. Stimmt, vorausgesetzt, man akzeptiert den Wert Ad-Impression (siehe Kasten). Und selbst dann bleibt die Tariferhöhung massiv: Der TKP des Skyscrapers ist um 7,7 Prozent höher, jener des Wallpapers um 15 Prozent, und beim Rectangle stieg er um 30 Prozent.
Übrigens: Diese Preise sind nicht definitiv. Sie gelten als Einführungsangebot bis zum 7. September. Lämmler ist derzeit daran, die Tarife neu festzulegen. «Ob wir die Preise nochmals anheben werden, ist noch nicht entschieden, wir warten noch auf die aktuellste Auswertung der Ad-Impressions», sagt er.
Markus Knöpfli
Vorderhand hat sich aus Nutzersicht nicht viel verändert, aus Sicht der Werbekunden hingegen schon. Denn wer bisher seine Online-Kampagne im Metropool Online schaltete, bezahlt jetzt im Newsnetz in der Regel deutlich mehr. Hier vier Beispiele: Ein Rectangle, für das beim Metropool Online 25’000 Franken bezahlt wurde, kostet seit dem 8. August auf denselben drei Einstiegsseiten zusammen 37’800 Franken. Das entspricht einer Preiserhöhung von 51 Prozent. Ein Wallpaper kostete vorher 45’000 und neu 60’600 Franken. Aufschlag: 34,6 Prozent. Ein Skyscraper war früher für 30’000 Franken zu haben, im Newsnetz werden 37’800 Franken verlangt – eine Preiserhöhung um 26 Prozent. Am moderatesten verhält sich der Tarif beim Maxiboard: Es verteuert sich von 35’000 auf 37’800 Franken, das sind 8 Prozent mehr als bisher.
Was rechtfertigt eine solche Preissteigerung, noch dazu mitten im Jahr? Haben die Zugriffe und somit die Kontaktzahlen auf die drei Sites derart massiv zugenommen? Einmal davon abgesehen, dass es noch gar keine Zahlen gibt, ist das nicht anzunehmen. Und auch in der Vergangenheit deutete nichts auf einen massiv wachsenden Traffic hin. Vergleicht man etwa die Zugriffswerte von Juli 2007 und Juli 2008, welche die Internetforschung Net-Metrix-Audit für die drei Websites tagesanzeiger.ch, baz.ch und espace.ch ausweist (bernerzeitung.ch lässt seine Zugriffe nicht separat beglaubigen), so war über das Ganze gesehen keine wesentliche Zunahme festzustellen. Zwar wurde tagesanzeiger.ch im Juli 2008, also unmittelbar vor dem Newsnetz-Start, von 929’000 Computern (Unique Clients) angewählt, knapp 200’000 Mal häufiger als ein Jahr zuvor, baz.ch verzeichnete dagegen einen Rückgang von fast 100’000 auf 226’000 Unique Clients, während espace.ch stabil blieb (311’000 Unique Clients). Kurz: Die gesalzene Tariferhöhung beim Newsnetz lässt sich nicht mit Mehrleistung begründen. Doch womit denn?
Dominik Lämmler, Leiter Werbemarkt beim Newsnetz, ist nicht um Begründungen verlegen. Zum einen rechtfertige der massive redaktionelle Ausbau beim Newsnetz und zweitens der Relaunch der drei Websites ein Heraufsetzen der Tarife. Und Lämmler macht Mehrtraffic geltend. Ende 2007, als die Tarife von Metropool Online festgelegt wurden, hätten die drei Websites zusammen noch insgesamt 1,8 Millionen Ad-Impressions pro Woche erreicht, sagt er. Im Juli 2008 seien es dann aber 2,1 Millionen gewesen, 16,6 Prozent mehr. Das zeige, dass die Tariferhöhung punkto Tausend-Kontaktpreis (TKP) nur moderat ausgefallen sei. «Der TKP beim Maxiboard wurde sogar 7,6 Prozent günstiger», sagt Lämmler. Stimmt, vorausgesetzt, man akzeptiert den Wert Ad-Impression (siehe Kasten). Und selbst dann bleibt die Tariferhöhung massiv: Der TKP des Skyscrapers ist um 7,7 Prozent höher, jener des Wallpapers um 15 Prozent, und beim Rectangle stieg er um 30 Prozent.
Übrigens: Diese Preise sind nicht definitiv. Sie gelten als Einführungsangebot bis zum 7. September. Lämmler ist derzeit daran, die Tarife neu festzulegen. «Ob wir die Preise nochmals anheben werden, ist noch nicht entschieden, wir warten noch auf die aktuellste Auswertung der Ad-Impressions», sagt er.
Markus Knöpfli
