Bakom ortet Schleichwerbung in neuer SF-Ärtzeserie
Das Bundesamt für Kommunikation hat ein Aufsichtsverfahren gegen die neue SF-Serie «Tag und Nacht» eröffnet. Wie die Zeitung Sonntag berichtet, verdächtigt das Bakom das Schweizer Fernsehen in der neuen Ärzte-Serie Schleichwerbung untergebracht zu haben.
Das Bundesamt für Kommunikation hat ein Aufsichtsverfahren gegen die neue SF-Serie «Tag und Nacht» eröffnet. Wie die Zeitung Sonntag berichtet, verdächtigt das Bakom das Schweizer Fernsehen in der neuen Ärzte-Serie Schleichwerbung untergebracht zu haben.
Konkret geht es dabei um die Medikamentenverpackungen der Generika-Firma Helvepharm. Die bunten Schachteln haben im Medizinregal der SF-Permanence einen prominenten Platz. Helvepharm dürfe zwar Sendungen sponsern, aber die Firma dürfe aufgrund von heilmittelrechtlichen Vorgaben, die für das Fernsehen gelten, nicht mit verschreibungspflichtigen Medikamenten beziehungsweise mit nicht verschreibungspflichtigen Medikamenten, die mit einem Pflichthinweis versehen werden müssen, in der Serie auftreten, sagte Bakom-Juristin Carole Winistörfer gegenüber dem Sonntagsblatt.
Angeblich ist auch die Stiftung für Konsumentenschutz auf die Medikamente aufmerksam geworden und hat beim Bakom Beschwerde gegen das Productplacement eingereicht. Waren und Dienstleistungen, die ein Sponsor zur Verfügung stellt dürfen laut Gesetz integriert werden, sie dürfen aber keine Werbewirkung haben. Dies sei hier anders, liess sich der Konsumentenschutz zitieren. Die farbigen Packungen würden im Medikamentengestell stark auffallen.
Dies sieht Helvepharm anders. Die in der Serie platzierten Packungen würden zwar den realen Medikamenten des Pharmaherstellers ähneln, seien aber nicht ganz identisch. Somit sei der juristisch nicht heikel, betonte Marketingleiterin Christina Kobi. Helvepharm habe einen fünfstelligen Sponsoringbetrag gezahlt und zusätzlich die Packungen und andere Materialien zur Verfügung gestellt. Wegen des laufenden Verfahrens wollte von der SRG niemand gegenüber Sonntag Stellung nehmen.
Konkret geht es dabei um die Medikamentenverpackungen der Generika-Firma Helvepharm. Die bunten Schachteln haben im Medizinregal der SF-Permanence einen prominenten Platz. Helvepharm dürfe zwar Sendungen sponsern, aber die Firma dürfe aufgrund von heilmittelrechtlichen Vorgaben, die für das Fernsehen gelten, nicht mit verschreibungspflichtigen Medikamenten beziehungsweise mit nicht verschreibungspflichtigen Medikamenten, die mit einem Pflichthinweis versehen werden müssen, in der Serie auftreten, sagte Bakom-Juristin Carole Winistörfer gegenüber dem Sonntagsblatt.
Angeblich ist auch die Stiftung für Konsumentenschutz auf die Medikamente aufmerksam geworden und hat beim Bakom Beschwerde gegen das Productplacement eingereicht. Waren und Dienstleistungen, die ein Sponsor zur Verfügung stellt dürfen laut Gesetz integriert werden, sie dürfen aber keine Werbewirkung haben. Dies sei hier anders, liess sich der Konsumentenschutz zitieren. Die farbigen Packungen würden im Medikamentengestell stark auffallen.
Dies sieht Helvepharm anders. Die in der Serie platzierten Packungen würden zwar den realen Medikamenten des Pharmaherstellers ähneln, seien aber nicht ganz identisch. Somit sei der juristisch nicht heikel, betonte Marketingleiterin Christina Kobi. Helvepharm habe einen fünfstelligen Sponsoringbetrag gezahlt und zusätzlich die Packungen und andere Materialien zur Verfügung gestellt. Wegen des laufenden Verfahrens wollte von der SRG niemand gegenüber Sonntag Stellung nehmen.
