Sturm legte sich vorübergehend
Laut Mach Basic 2008-2 sinken die Reichweiten des Kinos erneut stark.
«Der Sturm hat sich gelegt» – so betitelte die Werbewoche vor einem halben Jahr den Bericht über die Mach Basic Kino 2008-1. Tatsächlich sah es damals danach aus, als hätte das Filmtheater den Sinkflug punkto Reichweiten etwas auffangen und sogar die Trendwende schaffen können. Doch nun trifft es die Branche noch einmal knüppeldick. Denn in der Erhebungsperiode der Mach Basic 2008-2 (April 07 bis März 08) nahmen die Kinobesuche gemäss der Wemf-Studie schweizweit erneut ab, und zwar um signifikante 44 000 Personen pro Woche. Auf zwölf Monate hochgerechnet gingen noch 17,5 Millionen Personen ins Kino, fast 2,3 Millionen oder 11,5 Prozent weniger als während der Erhebungsperiode für die Mach 2008-1.
Besonders schlimm: Das ist – absolut und prozentual – der bisher stärkste Rückgang innerhalb eines halben Jahres seit dem Kinobesucherrekord im Jahr 2003 (damals total 25,3 Millionen Besucher).
Gemäss Mach Basic 2008-2 waren nur zwei Kinoregionen stabil: die italienische Schweiz und die Region Luzern, die wie schon in der Vorstudie als einzige leicht zulegen konnte. Alle andern Regionen weisen Abwärts¬trends aus, die gegenüber der Vorperiode noch im Vertrauensbereich liegen. Doch man darf sich keine Illusionen machen: Im Vorjahres-vergleich (Mach Basic 2007-2) ist auch der Rückgang in der Deutschschweiz und bei den Centerpools signifikant. Gegenüber 2004 weisen alle Regionen ausser dem Kanton Waadt und den Städten Basel und Lugano signifikante Verluste aus, oft zwischen 30 und 40 Prozent. (2004 muss als Bezugsgrösse dienen, weil im Rekordjahr 2003 noch zwei Kinovermarkter aktiv und die Regionen noch anders geordnet waren.) Doch auch die Zahlen in der Nordwestschweiz enttäuschen: Das im Herbst eröffnete erste Basler Multiplexkino konnte den Abwärtstrend bremsen, aber nicht stoppen.
Die Entwarnung, die die Werbewoche vor einem halben Jahr bezüglich der Jugendlichen und jungen Erwachsenen gab, muss sie zurücknehmen. Bei der Mach Basic 2008-1 sah es nach einer leichten Aufwärtsbewegung aus, doch das Zwischenhoch täuschte: Ausser im Tessin geht das junge Publikum noch seltener ins Kino als gemäss der Studie 2007-2 – ein historischer Tiefpunkt für das angebliche Medium der Jugendlichen.
Markus KnöpfliAuch Kinomagazine im SinkflugWie bei den Kinobesuchen nehmen auch die Reichweiten der Gratiskinozeitschriften weiter ab. Gegenüber der Mach Basic 2008-1 bleiben zwar alle Titel im Vertrauensbereich, im Vergleich über zwölf Monate aber ist der Leserverlust bei Avant Première signifikant (-8,6 Prozent auf 160’000 Leser). Das gibt aber nicht die Realität wieder: Denn vor einem Jahr wurde in der Romandie das Kinomagazin Live eingestellt, worauf Avant Première dessen Platz einnahm und die Auflage um 20 Prozent erhöhte. Die Auswirkung dieser Ausweitung ist noch nicht vollständig in der Mach Basic 2008-2 abgebildet.
In der Deutschschweiz verliert Close-up etwas weniger rasch (minus 50’00 Leser gegenüber Vorjahr) als Film Demnächst (-14’000 Leser), deshalb leisten sich die beiden nun mit 190’000 Lesern (Film demnächst) und 186’000 Lesern (Close-up) sozusagen ein Kopf-an-Kopf-Rennen. (mk)
Besonders schlimm: Das ist – absolut und prozentual – der bisher stärkste Rückgang innerhalb eines halben Jahres seit dem Kinobesucherrekord im Jahr 2003 (damals total 25,3 Millionen Besucher).
Gemäss Mach Basic 2008-2 waren nur zwei Kinoregionen stabil: die italienische Schweiz und die Region Luzern, die wie schon in der Vorstudie als einzige leicht zulegen konnte. Alle andern Regionen weisen Abwärts¬trends aus, die gegenüber der Vorperiode noch im Vertrauensbereich liegen. Doch man darf sich keine Illusionen machen: Im Vorjahres-vergleich (Mach Basic 2007-2) ist auch der Rückgang in der Deutschschweiz und bei den Centerpools signifikant. Gegenüber 2004 weisen alle Regionen ausser dem Kanton Waadt und den Städten Basel und Lugano signifikante Verluste aus, oft zwischen 30 und 40 Prozent. (2004 muss als Bezugsgrösse dienen, weil im Rekordjahr 2003 noch zwei Kinovermarkter aktiv und die Regionen noch anders geordnet waren.) Doch auch die Zahlen in der Nordwestschweiz enttäuschen: Das im Herbst eröffnete erste Basler Multiplexkino konnte den Abwärtstrend bremsen, aber nicht stoppen.
Die Entwarnung, die die Werbewoche vor einem halben Jahr bezüglich der Jugendlichen und jungen Erwachsenen gab, muss sie zurücknehmen. Bei der Mach Basic 2008-1 sah es nach einer leichten Aufwärtsbewegung aus, doch das Zwischenhoch täuschte: Ausser im Tessin geht das junge Publikum noch seltener ins Kino als gemäss der Studie 2007-2 – ein historischer Tiefpunkt für das angebliche Medium der Jugendlichen.
Markus KnöpfliAuch Kinomagazine im SinkflugWie bei den Kinobesuchen nehmen auch die Reichweiten der Gratiskinozeitschriften weiter ab. Gegenüber der Mach Basic 2008-1 bleiben zwar alle Titel im Vertrauensbereich, im Vergleich über zwölf Monate aber ist der Leserverlust bei Avant Première signifikant (-8,6 Prozent auf 160’000 Leser). Das gibt aber nicht die Realität wieder: Denn vor einem Jahr wurde in der Romandie das Kinomagazin Live eingestellt, worauf Avant Première dessen Platz einnahm und die Auflage um 20 Prozent erhöhte. Die Auswirkung dieser Ausweitung ist noch nicht vollständig in der Mach Basic 2008-2 abgebildet.
In der Deutschschweiz verliert Close-up etwas weniger rasch (minus 50’00 Leser gegenüber Vorjahr) als Film Demnächst (-14’000 Leser), deshalb leisten sich die beiden nun mit 190’000 Lesern (Film demnächst) und 186’000 Lesern (Close-up) sozusagen ein Kopf-an-Kopf-Rennen. (mk)
