Springer manövriert TV-Blätter in Poleposition
Die vier Programmzeitschriften aus dem Hause Axel Springer Schweiz senken ihre Anzeigentarife um 6 bis 50 Prozent.
Angesichts der Tatsache, dass alle Deutschschweizer TV-Zeitschriften gemäss Mach Basic 2008-2 erneut und gegenüber Vorjahr zum Teil signifikant Reichweite verloren haben, ist es keine Überraschung, dass Axel Springer Schweiz nun die Tarife senkt. Das Ausmass dieser Preisreduktion zeigt jedoch, dass man an der Förrlibuckstrasse in Zürich konsequent zur Sache geht: Tele, der reichweitenstärkste Titel, senkt seinen Bruttopreis pro 1/1 Seite um 1’000 Franken, TV-Star kostet 1’400 Franken weniger, und bei TV2 und TVvier liegt der Tarif neu gar 3’000 Franken tiefer. Zumindest bei den letzten drei Titeln fällt die Preisreduktion deutlich stärker aus als der Reichweitenverlust, weshalb auch der Tausend-Leser-Preis (TLP) sinkt.
Doch damit nicht genug: Auch bei den diversen Kombis, insbesondere beim erst seit Juli bestehenden Millionenkombi (Tele, TV-Star und Beobachter) sinken durch die Preisreduktion die Preise. Und was am meis¬ten erstaunt: Die neuen Tarife gelten nicht erst per 2009, sondern bereits ab nächster Woche. Genauer:
ab dem 1. Oktober.
Jörg Tobuschat, Verlagsgeschäftsführer TV-Zeitschriften bei Axel Springer Schweiz, begründet diese Massnahme so: «Wir fahren zwar eine offensive Linie, sehen die Preisanpassungen aber in einem grösseren Zusammenhang: Ein Jahr nach der Übernahme von Tele, TV2 und TVvier von Ringier arbeiten wir weiterhin intensiv daran, unser TV-Zeitschriften-Portfolio auf Vordermann zu bringen», sagt er. Die jetzigen «Preisjustierungen» seien bloss ein weiterer Schritt in Richtung Wettbewerbsfähigkeit.
Zu den bereits umgesetzten Dingen zählt er insbesondere die Neupositionierung von Tele als «Premiumzeitschrift mit starkem TV-Bezug», während TVStar konsequent auf TV-Promis ausgerichtet bleibt. Weiter habe man bei beiden Titeln den Programmteil übersichtlicher gestaltet sowie die Redaktionen unter die Gesamtleitung von Gion Stecher gestellt. Auch im Anzeigenverkauf kam es im Juli zu einer Neuorganisation: Die TV-Zeitschriften behalten zwar eine eigene Verkaufscrew, diese arbeitet nun aber eng zusammen mit jener des Beobachters und steht auch unter der Leitung von Sandra Peiti, bisher Anzeigenleiterin beim Beobachter. All diese Dinge gingen langsam, aber stetig und für manche fast unmerklich vor sich. «Gegenüber unseren Lesern und dem breiten Publikum haben wir diese Feinarbeiten bisher nicht kommuniziert», ist sich Tobuschat bewusst. Das werde sich aber demnächst ändern: «Wir wollen auch wieder am Image der Programmzeitschriften arbeiten und planen deshalb eine Kampagne und speziell für den Werbemarkt eine eigene Nutzungsstudie», sagt er.
Zurück zu den neuen Tarifen: Egal, ob man Haushaltführende, 18- bis 49-Jährige oder Gutverdienende ansprechen will – punkto Strukturwerte, Reichweite und Tausend-Leser-Preis finden sich das Millionenkombi beziehungsweise die beiden Tele-Kombis nun in der Rangierung jeweils direkt hinter den beiden Erstplatzierten CoopZeitung und Migros-Magazin und deutlich vor der Schweizer Illustrierten und der Schweizer Familie. Sie habe das Ziel, «den TV-Zeitschriften im Werbemarkt wieder jene Relevanz zu verschaffen, die sie verdienen», sagt Sandra Peiti. «Zudem wollen wir die Kunden darauf aufmerksam machen, dass unsere TV-Zeitschriften ihnen heute spannende Themenfelder und manche kreative, individuelle Möglichkeit bieten, selbst im Programmteil, wo vor kurzem noch Werbung tabu war.»
Markus Knöpfli
Doch damit nicht genug: Auch bei den diversen Kombis, insbesondere beim erst seit Juli bestehenden Millionenkombi (Tele, TV-Star und Beobachter) sinken durch die Preisreduktion die Preise. Und was am meis¬ten erstaunt: Die neuen Tarife gelten nicht erst per 2009, sondern bereits ab nächster Woche. Genauer:
ab dem 1. Oktober.
Jörg Tobuschat, Verlagsgeschäftsführer TV-Zeitschriften bei Axel Springer Schweiz, begründet diese Massnahme so: «Wir fahren zwar eine offensive Linie, sehen die Preisanpassungen aber in einem grösseren Zusammenhang: Ein Jahr nach der Übernahme von Tele, TV2 und TVvier von Ringier arbeiten wir weiterhin intensiv daran, unser TV-Zeitschriften-Portfolio auf Vordermann zu bringen», sagt er. Die jetzigen «Preisjustierungen» seien bloss ein weiterer Schritt in Richtung Wettbewerbsfähigkeit.
Zu den bereits umgesetzten Dingen zählt er insbesondere die Neupositionierung von Tele als «Premiumzeitschrift mit starkem TV-Bezug», während TVStar konsequent auf TV-Promis ausgerichtet bleibt. Weiter habe man bei beiden Titeln den Programmteil übersichtlicher gestaltet sowie die Redaktionen unter die Gesamtleitung von Gion Stecher gestellt. Auch im Anzeigenverkauf kam es im Juli zu einer Neuorganisation: Die TV-Zeitschriften behalten zwar eine eigene Verkaufscrew, diese arbeitet nun aber eng zusammen mit jener des Beobachters und steht auch unter der Leitung von Sandra Peiti, bisher Anzeigenleiterin beim Beobachter. All diese Dinge gingen langsam, aber stetig und für manche fast unmerklich vor sich. «Gegenüber unseren Lesern und dem breiten Publikum haben wir diese Feinarbeiten bisher nicht kommuniziert», ist sich Tobuschat bewusst. Das werde sich aber demnächst ändern: «Wir wollen auch wieder am Image der Programmzeitschriften arbeiten und planen deshalb eine Kampagne und speziell für den Werbemarkt eine eigene Nutzungsstudie», sagt er.
Zurück zu den neuen Tarifen: Egal, ob man Haushaltführende, 18- bis 49-Jährige oder Gutverdienende ansprechen will – punkto Strukturwerte, Reichweite und Tausend-Leser-Preis finden sich das Millionenkombi beziehungsweise die beiden Tele-Kombis nun in der Rangierung jeweils direkt hinter den beiden Erstplatzierten CoopZeitung und Migros-Magazin und deutlich vor der Schweizer Illustrierten und der Schweizer Familie. Sie habe das Ziel, «den TV-Zeitschriften im Werbemarkt wieder jene Relevanz zu verschaffen, die sie verdienen», sagt Sandra Peiti. «Zudem wollen wir die Kunden darauf aufmerksam machen, dass unsere TV-Zeitschriften ihnen heute spannende Themenfelder und manche kreative, individuelle Möglichkeit bieten, selbst im Programmteil, wo vor kurzem noch Werbung tabu war.»
Markus Knöpfli
Das Millionenkombi TV-Star, Tele und Beobachter
