Der vierte Mann war eine Frau
Die Berner Agentur Republica rüttelt für Emmi an den Schweizer Mythen und Legenden.
Es ist einer der grössten Irrtümer der Schweizer Geschichte. Nicht drei, sondern vier Eidgenossen haben im Jahre 1291 auf dem Rütli den Schwur zur Gründung der Schweiz geleistet. «Kein Käse», ist jedenfalls die Berner Agentur Republica über diese neusten Erkenntnisse der historischen Forschung überzeugt. Und baut darauf gleich eine ganze Kampagne für ihren Kunden Emmi.
Lanciert wurde die Idee mit einem Teaser. In dieser Phase führte Republica erstmals öffentlich ins Feld, dass es «damals» gar nicht nur die berühmten drei, sondern die vier Eidgenossen waren. Und Republica weiss auch: Die vier ersten Eidgenossen waren Käser. Einer davon eine Frau.
Die historisch zwar etwas löchrige, aber ansonsten charmante Idee wurde von der Republica-Crew um CD Re Wilk in den letzten sechs Wochen in diverse Blog-Gemeinden eingeschleust. Inzwischen outet sich das Storytelling als Teasing für die bevorstehende Promotionskampagne der vier Emmi-Käse Luzerner, Winzer, Kaltbach und Swiss Alp.
In der Vorgeschichte zu den Blogs hatte der von Republica portierte pensionierte «Historiker» Robert Hemminger die Aufgabe, den Mythos der drei Eidgenossen gründlich aufzurütteln. In Hemmingers Blog, der in Tat und Wahrheit vom Bieler Schriftsteller und Dichter Michael Stauffer verfasst wurde, konnte der klare Beweis geführt werden, dass der vierte Eidgenosse eine Frau namens Johanna Winz sein musste. Stauffer nahm dabei Bezug auf einen ebenfalls von Republica lancierten Blog, in welchem eine gewisse Sofia Weiss Nachhilfe in Sachen Schweizer Mythen suchte.
Beide Blogs wurden auch von 20 Minuten Online aufgegriffen und kommentiert. In einer darauf folgenden Umfrage waren von über 800 Teilnehmenden gut 20 Prozent der Meinung, dass die These von den vier Eidgenossen stimmt. Da dürften die eigens für die Teasing-Phase kreierten «Fälschungen» der Vier-Eidgenossen-Gemälde aus der Republica-Küche «einiges dazu beigetragen haben», ist Wilk überzeugt.
Inzwischen ist das Geheimnis gelüftet. Es gibt sie tatsächlich, die vier Eidgenossen. Und zwar in Form der vier Emmi-Käse. Die Produkte Luzerner, Winzer, Kaltbach und Swiss Alps treten in dieser Kampagne erstmals in einer gemeinsamen Markenpromotion auf. Die Käse werden dabei von Personen – genauer Eidgenossen – verkörpert, die der Marken-Charaktere eines jeden Käses entsprechen.
Die unkonventionelle Promotion hat zum Ziel, das Cross-Selling zu fördern. Denn wer sich zum Beispiel einmal in einen Kaltbach Le Gruyère verbissen hat, ist oft nur schwer davon zu überzeugen, auch einmal einen anderen Emmi-Käse wie den Winzer zu kosten. Das soll sich jetzt ändern.
Andreas Panzeri
Lanciert wurde die Idee mit einem Teaser. In dieser Phase führte Republica erstmals öffentlich ins Feld, dass es «damals» gar nicht nur die berühmten drei, sondern die vier Eidgenossen waren. Und Republica weiss auch: Die vier ersten Eidgenossen waren Käser. Einer davon eine Frau.
Die historisch zwar etwas löchrige, aber ansonsten charmante Idee wurde von der Republica-Crew um CD Re Wilk in den letzten sechs Wochen in diverse Blog-Gemeinden eingeschleust. Inzwischen outet sich das Storytelling als Teasing für die bevorstehende Promotionskampagne der vier Emmi-Käse Luzerner, Winzer, Kaltbach und Swiss Alp.
In der Vorgeschichte zu den Blogs hatte der von Republica portierte pensionierte «Historiker» Robert Hemminger die Aufgabe, den Mythos der drei Eidgenossen gründlich aufzurütteln. In Hemmingers Blog, der in Tat und Wahrheit vom Bieler Schriftsteller und Dichter Michael Stauffer verfasst wurde, konnte der klare Beweis geführt werden, dass der vierte Eidgenosse eine Frau namens Johanna Winz sein musste. Stauffer nahm dabei Bezug auf einen ebenfalls von Republica lancierten Blog, in welchem eine gewisse Sofia Weiss Nachhilfe in Sachen Schweizer Mythen suchte.
Beide Blogs wurden auch von 20 Minuten Online aufgegriffen und kommentiert. In einer darauf folgenden Umfrage waren von über 800 Teilnehmenden gut 20 Prozent der Meinung, dass die These von den vier Eidgenossen stimmt. Da dürften die eigens für die Teasing-Phase kreierten «Fälschungen» der Vier-Eidgenossen-Gemälde aus der Republica-Küche «einiges dazu beigetragen haben», ist Wilk überzeugt.
Inzwischen ist das Geheimnis gelüftet. Es gibt sie tatsächlich, die vier Eidgenossen. Und zwar in Form der vier Emmi-Käse. Die Produkte Luzerner, Winzer, Kaltbach und Swiss Alps treten in dieser Kampagne erstmals in einer gemeinsamen Markenpromotion auf. Die Käse werden dabei von Personen – genauer Eidgenossen – verkörpert, die der Marken-Charaktere eines jeden Käses entsprechen.
Die unkonventionelle Promotion hat zum Ziel, das Cross-Selling zu fördern. Denn wer sich zum Beispiel einmal in einen Kaltbach Le Gruyère verbissen hat, ist oft nur schwer davon zu überzeugen, auch einmal einen anderen Emmi-Käse wie den Winzer zu kosten. Das soll sich jetzt ändern.
Andreas Panzeri
