Weltweiter Zeitungsmarkt ist im Aufwind
Der weltweite Zeitungsmarkt ist nach Angaben des Weltverbandes der Zeitungen WAN im Aufwind. Der Umsatz der Zeitungen werde bis 2012 von 186,2 Milliarden Dollar auf 207,8 Milliarden Dollar zulegen, so der Präsident des WAN, Gavin O’Reilly, auf dem Kongress der deutschen Zeitungsverleger in Berlin.
Der weltweite Zeitungsmarkt ist nach Angaben des Weltverbandes der Zeitungen WAN im Aufwind. Der Umsatz der Zeitungen werde bis 2012 von 186,2 Milliarden Dollar auf 207,8 Milliarden Dollar zulegen, so der Präsident des WAN, Gavin O’Reilly, auf dem Kongress der deutschen Zeitungsverleger in Berlin. «Das Bild von einer kriselnden Branche führt in die Irre», wird O’Reilly in der Frankfurter Allgemeinen Zeitung zitiert. Als Bedrohung könnten sich allerdings die Gratisblätter erweisen. In Europa seien schon 23 Prozent der Zeitungen kostenlos. Die Verleger sollten dies genau so ernst nehmen wie Internet oder mobile Kommunikation.
Das Internet birgt nach O’Reillys Überzeugung vor allem Chancen für Zeitungsmarken, wie in der Süddeutschen Zeitung zu lesen ist. Einerseits würden Onlinenutzer Print-Werbung als doppelt so glaubwürdig einschätzen wie Internet-Anzeigen, andererseits würden die Kombination mit Onlineauftritten den Zeitungshäusern Reichweitenzuwächse von 100 Prozent bringen – mehr als bei jeder anderen Kombination zweier Medien.
Das Internet birgt nach O’Reillys Überzeugung vor allem Chancen für Zeitungsmarken, wie in der Süddeutschen Zeitung zu lesen ist. Einerseits würden Onlinenutzer Print-Werbung als doppelt so glaubwürdig einschätzen wie Internet-Anzeigen, andererseits würden die Kombination mit Onlineauftritten den Zeitungshäusern Reichweitenzuwächse von 100 Prozent bringen – mehr als bei jeder anderen Kombination zweier Medien.
