«Mehr Charakter, Debatten und Frechheit»
Eine Frau an der Spitze eines Boulevardblatts? Ariane Dayer, neue Chefredaktorin des Edipresse-Blattes Le Matin, liebt Herausforderungen.
Auf der neugestalteten Webseite lematin.ch läuft ein Videoclip: Ein paar Matin-Redaktoren unterhalten sich vor der Kaffeemaschine über ihre neue Chefin: «Zuerst der Deutschschweizer Rothenbühler und nun auch noch eine Frau!», stöhnen sie. Die kleine Szene gibt den Ton an, mit dem die Zeitung verlorene Leser zurück- und neue gewinnen will: Ironie und Impertinenz.
Es sind auch Charaktereigenschaften, die Ariane Dayer auszeichnen. Die 44-jährige Walliserin hat sich zwischen 1997 und 2002 mit bissigen Kommentaren einen Namen als Chefredaktorin des Ringier-Newsmagazins L’Hebdo gemacht. «Wer politischen Journalismus machen will, braucht den Mut zur eigenen Meinung und zum Dissens», ist ihre Devise.
Reich an Erfahrung – trotz jungem Alter
Die Tochter von Ex-Nouvelliste-Chefredaktor François Dayer ist, wie weiland Obelix, als Kind in den magischen Trank gefallen. Sie bewunderte ihren Vater, weil er Zugang zu allen Milieus hatte und die Legitimation, alle Leute anzusprechen, die ihn interessierten. Dies hat sie nach einem Politologieabschluss in den Journalismus geführt. Als Bundeshausredaktorin sollte sie Wandelhallenklatsch für die Genfer Tageszeitung La Suisse schreiben, stattdessen verfasste sie Politkommentare. Bei L’Hebdo, dessen Chefin sie mit 37 Jahren dank diskretem Einfluss von Frank A. Meyer wurde, setzte sie neue Massstäbe: Mit Teilzeitstellen förderte sie Journalistinnen, und mit dem Ansatz, auch politische Themen über die handelnden Personen anzugehen, verlieh sie dem Intellektuellen-Leibblatt einen Hauch von Promimagazin vor der Zeit.
Sie wolle aus dem Hebdo eine «Hebda» machen, warfen Kritiker ihr vor. Weshalb es schliesslich zum Bruch zwischen Ringier und Dayer kam – ein Rausschmiss, der die Feministinnen mobilisierte –, darüber haben beide Seiten Stillschweigen bewahrt. Dayer liess sich nicht von ihrem Weg abbringen: Mit Enthusiasmus stürzte sie sich 2004 in die Herausgabe des Satiremagazins Saturne, ein freches, wunderschön gestaltetes Heft, das aber nie ein breiteres Publikum fand. Schon nach zwei Jahren musste sie Saturne einstellen, ein Teil ihrer Ersparnisse ging dabei drauf – «Totgelacht», titelte die letzte Ausgabe.
Doch was tut eine Frau, die sich im Qualitäts- und Magazinjournalismus auskennt, ausgerechnet beim Boulevardblatt Le Matin? Paradoxerweise ist es gerade ihr bisheriger Ansatz, der sie für diese Aufgabe zu prädes¬tinieren scheint. Denn der Matin, bis zum Erscheinen der Pendlerzeitungen in den Bereichen Sport, faits divers und Promis führend, leidet wie keine andere Westschweizer Tageszeitung unter der Gratiskonkurrenz, die die selben Themen in den Mittelpunkt stellt. Dem Matin bleibe nichts anderes übrig, als sich nach oben zu profilieren, erklärt Dayer: «Nicht im Sinn eines elitären Journalismus, sondern im Sinn von mehr Anforderungen an uns selbst.» Für Dayer bedeutet das eine Zeitung «mit mehr und vertieften Recherchen, mehr Charakter, mehr Meinungen, mehr Debatten, mehr Frechheit, mehr menschlichen Zügen und mehr Nutzwert für die Leser».
Kurz, die energische Chefin will aus dem Boulevardblatt eine «volkstümliche Qualitätszeitung» machen. Dazu gehören die neuen Rubriken, die den Leser während der Woche begleiten, wie Psychologie, Arbeit, Gesundheit, Wissenschaft oder Küche. Dazu gehört, dass jeden Tag ein Edito erscheint, ebenfalls jeden Tag eine Pressezeichnung und ein kleiner Comic-Strip von zwei jungen Westschweizer Künstlern. «Wichtig für uns ist der tägliche Dialog mit den Lesern», betont Dayer: Statt einer halben gibt es täglich eine Doppelseite Leserreaktionen, die interaktiv gedacht sind und die ebenfalls neugestaltete Webseite einbeziehen.
Sport und Promis bleiben im Zentrum des Interesses, doch auch im Sport will Dayer mit persönlicheren Formaten arbeiten. Und beim Promijournalismus, dem die Gratiskonkurrenz frönt? «Gerade hier wollen wir journalistischen Mehrwert bieten: nicht länger News aneinander reihen, sondern Phänomene analysieren und Trends entdecken.» In der brandneuen Nummer vom 30. September erfahren wir etwa, was der Tennismann Wawrinka in seinem Koffer auf die Reise mitnimmt und weshalb Stars und Sternchen neuerdings der Barfussmode frönen – der Genre-eigenen Belanglosigkeit entrinnt auch der neue Matin nicht immer.
Engagierte Staatsbürger im Visier
Überraschend und interessant ist dafür etwa der Artikel über die Helikopter der Armee: Ohne die für Boulevardzeitungen übliche Artikellänge zu erhöhen, bringt es der Journalist fertig, ein Maximum an exklusiven Informationen und Statements zu bringen. Originell ist auch die Seite 3 mit drei Kürzeststoffen zu je einer Politfigur, geschrieben in einem sehr subjektiven Kommentarton.
Dayer ist überzeugt, dass das Blatt bei einem neuen, zusätzlichen Zielpublikum ankommen wird: Bei jungen, urbanen Dreissigjährigen, «die Lust haben, eine Rolle als ‹citoyens›, als engagierte Staatsbürger zu spielen». Und wenn man sie fragt, warum man nun den Matin kaufen soll, wenn es doch den Matin Bleu gratis gibt, sagt sie in aller Bescheidenheit: «Zwei Franken zwanzig, um die Welt zu begreifen, das ist nicht zu teuer.»
Ariane Dayer liebt es, in ihrer Freizeit Modell-Segelschiffe zu bauen. Seit sie stellvertretende Chefredaktorin beim Matin sei, komme sie kaum mehr dazu: «Ich habe mich seit einem Jahr nur noch mit Zeitungsmodellen herumgeschlagen.» Noch stehe ein Segelschiff unfertig auf ihrer Kommode. Der schwierigste Moment beim Modellbau? «Das Setzen der Segel.» – Bon vent!
Helen Brügger
Es sind auch Charaktereigenschaften, die Ariane Dayer auszeichnen. Die 44-jährige Walliserin hat sich zwischen 1997 und 2002 mit bissigen Kommentaren einen Namen als Chefredaktorin des Ringier-Newsmagazins L’Hebdo gemacht. «Wer politischen Journalismus machen will, braucht den Mut zur eigenen Meinung und zum Dissens», ist ihre Devise.
Reich an Erfahrung – trotz jungem Alter
Die Tochter von Ex-Nouvelliste-Chefredaktor François Dayer ist, wie weiland Obelix, als Kind in den magischen Trank gefallen. Sie bewunderte ihren Vater, weil er Zugang zu allen Milieus hatte und die Legitimation, alle Leute anzusprechen, die ihn interessierten. Dies hat sie nach einem Politologieabschluss in den Journalismus geführt. Als Bundeshausredaktorin sollte sie Wandelhallenklatsch für die Genfer Tageszeitung La Suisse schreiben, stattdessen verfasste sie Politkommentare. Bei L’Hebdo, dessen Chefin sie mit 37 Jahren dank diskretem Einfluss von Frank A. Meyer wurde, setzte sie neue Massstäbe: Mit Teilzeitstellen förderte sie Journalistinnen, und mit dem Ansatz, auch politische Themen über die handelnden Personen anzugehen, verlieh sie dem Intellektuellen-Leibblatt einen Hauch von Promimagazin vor der Zeit.
Sie wolle aus dem Hebdo eine «Hebda» machen, warfen Kritiker ihr vor. Weshalb es schliesslich zum Bruch zwischen Ringier und Dayer kam – ein Rausschmiss, der die Feministinnen mobilisierte –, darüber haben beide Seiten Stillschweigen bewahrt. Dayer liess sich nicht von ihrem Weg abbringen: Mit Enthusiasmus stürzte sie sich 2004 in die Herausgabe des Satiremagazins Saturne, ein freches, wunderschön gestaltetes Heft, das aber nie ein breiteres Publikum fand. Schon nach zwei Jahren musste sie Saturne einstellen, ein Teil ihrer Ersparnisse ging dabei drauf – «Totgelacht», titelte die letzte Ausgabe.
Doch was tut eine Frau, die sich im Qualitäts- und Magazinjournalismus auskennt, ausgerechnet beim Boulevardblatt Le Matin? Paradoxerweise ist es gerade ihr bisheriger Ansatz, der sie für diese Aufgabe zu prädes¬tinieren scheint. Denn der Matin, bis zum Erscheinen der Pendlerzeitungen in den Bereichen Sport, faits divers und Promis führend, leidet wie keine andere Westschweizer Tageszeitung unter der Gratiskonkurrenz, die die selben Themen in den Mittelpunkt stellt. Dem Matin bleibe nichts anderes übrig, als sich nach oben zu profilieren, erklärt Dayer: «Nicht im Sinn eines elitären Journalismus, sondern im Sinn von mehr Anforderungen an uns selbst.» Für Dayer bedeutet das eine Zeitung «mit mehr und vertieften Recherchen, mehr Charakter, mehr Meinungen, mehr Debatten, mehr Frechheit, mehr menschlichen Zügen und mehr Nutzwert für die Leser».
Kurz, die energische Chefin will aus dem Boulevardblatt eine «volkstümliche Qualitätszeitung» machen. Dazu gehören die neuen Rubriken, die den Leser während der Woche begleiten, wie Psychologie, Arbeit, Gesundheit, Wissenschaft oder Küche. Dazu gehört, dass jeden Tag ein Edito erscheint, ebenfalls jeden Tag eine Pressezeichnung und ein kleiner Comic-Strip von zwei jungen Westschweizer Künstlern. «Wichtig für uns ist der tägliche Dialog mit den Lesern», betont Dayer: Statt einer halben gibt es täglich eine Doppelseite Leserreaktionen, die interaktiv gedacht sind und die ebenfalls neugestaltete Webseite einbeziehen.
Sport und Promis bleiben im Zentrum des Interesses, doch auch im Sport will Dayer mit persönlicheren Formaten arbeiten. Und beim Promijournalismus, dem die Gratiskonkurrenz frönt? «Gerade hier wollen wir journalistischen Mehrwert bieten: nicht länger News aneinander reihen, sondern Phänomene analysieren und Trends entdecken.» In der brandneuen Nummer vom 30. September erfahren wir etwa, was der Tennismann Wawrinka in seinem Koffer auf die Reise mitnimmt und weshalb Stars und Sternchen neuerdings der Barfussmode frönen – der Genre-eigenen Belanglosigkeit entrinnt auch der neue Matin nicht immer.
Engagierte Staatsbürger im Visier
Überraschend und interessant ist dafür etwa der Artikel über die Helikopter der Armee: Ohne die für Boulevardzeitungen übliche Artikellänge zu erhöhen, bringt es der Journalist fertig, ein Maximum an exklusiven Informationen und Statements zu bringen. Originell ist auch die Seite 3 mit drei Kürzeststoffen zu je einer Politfigur, geschrieben in einem sehr subjektiven Kommentarton.
Dayer ist überzeugt, dass das Blatt bei einem neuen, zusätzlichen Zielpublikum ankommen wird: Bei jungen, urbanen Dreissigjährigen, «die Lust haben, eine Rolle als ‹citoyens›, als engagierte Staatsbürger zu spielen». Und wenn man sie fragt, warum man nun den Matin kaufen soll, wenn es doch den Matin Bleu gratis gibt, sagt sie in aller Bescheidenheit: «Zwei Franken zwanzig, um die Welt zu begreifen, das ist nicht zu teuer.»
Ariane Dayer liebt es, in ihrer Freizeit Modell-Segelschiffe zu bauen. Seit sie stellvertretende Chefredaktorin beim Matin sei, komme sie kaum mehr dazu: «Ich habe mich seit einem Jahr nur noch mit Zeitungsmodellen herumgeschlagen.» Noch stehe ein Segelschiff unfertig auf ihrer Kommode. Der schwierigste Moment beim Modellbau? «Das Setzen der Segel.» – Bon vent!
Helen Brügger
