Wemf-Auflagezahlen 2008: Sonntagszeitungen haben weiter Potenzial
Soeben hat die Wemf die jährlich erhobenen Auflagezahlen der Schweizer Presse publiziert. Die vielleicht überraschendste Erkenntnis bei den nicht-täglichen Publikationen dürfte sein, dass der Markt für Sonntagspublikationen trotz den hinzugekommenen Blättern noch nicht ausgeschöpft scheint. Zulegen konnten zudem die Finanztitel, allerdings auf Kosten des Mitte letzten Jahres eingestellten Cash.
Am Mittwoch hat die Wemf AG für Werbemedienforschung die jährlich eruierten Auflagezahlen der Schweizer Presseerzeugnisse publiziert. Sie gelten für den Zeitraum zwischen dem 1. Juli 2007 und dem 30. Juni 2008 und basieren auf dem Prinzip der Selbstdeklaration. Das vielleicht auffälligste Ergebnis sind die Bewegungen im Markt der Sonntagszeitungen. Obwohl mehr Sonntagszeitungen und Sonntagsausgaben von Tageszeitungen auf den Markt drängen, verlor unter den bisherigen Sonntagsblättern nur der Sonntagsblick an Auflage. Der Markt scheint also noch nicht ausgereizt zu sein.
Die NZZ am Sonntag konnte ihre Auflage um 4000 Exemplare von 122’072 auf 126’371 steigern. Die Sonntagszeitung blieb mit 202’141 gegenüber 202’222 Exemplaren im Vorjahr ungefähr gleich. Der Sonntag aus dem Hause Wanner stieg mit einer provisorischen Auflage von 190’107 Exemplaren in den Markt ein. Einbussen musste erneut der Sonntagsblick hinnehmen, dessen Auflage von 265’478 auf 262’188 Exemplare allerdings weniger stark zurückging als noch vor Jahresfrist. Grösser ist der Verlust bei Le Matin Dimanche. Das Westschweizer Blatt verlor mehr als 8000 Exemplare und kommt jetzt auf 202’030.
Den Bereich Spezialpresse führen die dreisprachigen Publikationen der beiden Grossverteiler Coop und Migros an. Wie schon letztes Jahr, aber nicht mehr so ausgeprägt, konnte die Coop-Presse um 26’000 Exemplare zulegen, während beim Migros- Magazin die Auflage um 24’000 sank. Um 17’000 Exemplare zurück ging auch die Auflage der TCS-Zeitung Touring.
Im Bereich Publikumspresse gehören die Schweizer Illustrierte und Tele mit Einbussen von je rund 16’000 Exemplaren zu den Verliererinnen. Die Schweizer Familie konnte um rund 3000 Exemplare zulegen. Die Auflage des Beobachter, der Glückspost, der Weltwoche und der WoZ blieben ungefähr gleich.
Die Finanzpublikationen konnten allesamt zulegen. Am stärksten stieg die Auflage der Handelszeitung und zwar von 30’861 auf 45’190 Exemplare. Die neuste Zahl ist laut Wemf-Angaben jedoch provisorisch. Hintergrund für die Auflagensteigerung war die Einstellung der Wirtschaftszeitung Cash Mitte 2007. Rund 27’000 der ingesamt 43’000 Cash-Abonnenten abonnierten neu die Handelszeitung, etwa 5000 entschieden sich für die Bilanz, 2000 für das Anlegermagazin Stocks.
Nur kleine Veränderungen im Bereich von wenigen 100 Exemplaren ergaben sich bei den Spitzenreitern im Bereich Fachpresse. Die Bauern-Zeitung, die leicht verlor und der Schweizer Bauer, der im selben Masse leicht zulegte, gleichen ihre Auflage immer mehr an.
Die NZZ am Sonntag konnte ihre Auflage um 4000 Exemplare von 122’072 auf 126’371 steigern. Die Sonntagszeitung blieb mit 202’141 gegenüber 202’222 Exemplaren im Vorjahr ungefähr gleich. Der Sonntag aus dem Hause Wanner stieg mit einer provisorischen Auflage von 190’107 Exemplaren in den Markt ein. Einbussen musste erneut der Sonntagsblick hinnehmen, dessen Auflage von 265’478 auf 262’188 Exemplare allerdings weniger stark zurückging als noch vor Jahresfrist. Grösser ist der Verlust bei Le Matin Dimanche. Das Westschweizer Blatt verlor mehr als 8000 Exemplare und kommt jetzt auf 202’030.
Den Bereich Spezialpresse führen die dreisprachigen Publikationen der beiden Grossverteiler Coop und Migros an. Wie schon letztes Jahr, aber nicht mehr so ausgeprägt, konnte die Coop-Presse um 26’000 Exemplare zulegen, während beim Migros- Magazin die Auflage um 24’000 sank. Um 17’000 Exemplare zurück ging auch die Auflage der TCS-Zeitung Touring.
Im Bereich Publikumspresse gehören die Schweizer Illustrierte und Tele mit Einbussen von je rund 16’000 Exemplaren zu den Verliererinnen. Die Schweizer Familie konnte um rund 3000 Exemplare zulegen. Die Auflage des Beobachter, der Glückspost, der Weltwoche und der WoZ blieben ungefähr gleich.
Die Finanzpublikationen konnten allesamt zulegen. Am stärksten stieg die Auflage der Handelszeitung und zwar von 30’861 auf 45’190 Exemplare. Die neuste Zahl ist laut Wemf-Angaben jedoch provisorisch. Hintergrund für die Auflagensteigerung war die Einstellung der Wirtschaftszeitung Cash Mitte 2007. Rund 27’000 der ingesamt 43’000 Cash-Abonnenten abonnierten neu die Handelszeitung, etwa 5000 entschieden sich für die Bilanz, 2000 für das Anlegermagazin Stocks.
Nur kleine Veränderungen im Bereich von wenigen 100 Exemplaren ergaben sich bei den Spitzenreitern im Bereich Fachpresse. Die Bauern-Zeitung, die leicht verlor und der Schweizer Bauer, der im selben Masse leicht zulegte, gleichen ihre Auflage immer mehr an.
