Intelligenter Journalismus erwünscht
In den USA macht eine neue Internet-Zeitung Schlagzeilen, die sich ausschliesslich der Politik widmet.
Es gibt einen Lichtblick im allseits maroden Zeitungsgeschäft in den USA: die Nachricht vom Erfolg einer neu gegründeten Zeitung, die nicht nur intelligent gemacht ist, sondern sich ausschliesslich einer vermeintlich langweiligen Thematik widmet: der Politik. Politico konzentriert sich ganz auf die Berichterstattung über die politische Maschinerie in Washington mit seinen Parteien, Interessengruppen, Lobbyisten und Nichtregierungsorganisationen.
Dazu konnten die beiden Gründer, zwei ehemalige Journalisten von der Washington Post, angesehene Reporter von Qualitätsmedien wie der Post oder dem Wall Street Journal anheuern, die bereits über gute Kontakte in der Hauptstadt verfügen und hochklassigen Content liefern. Die Reputation dieser journalistischen Profis verhilft ihnen ausserdem zu zahlreichen TV-Auftritten, wo ihre Kenntnisse mit dem Namen Politico in Verbindung gebracht werden, was widerum den gewünschten PR-Effekt hat. Der Schwerpunkt Politik zieht eine ganz bestimmte Leserschaft an: Männer aus jeder Altersklasse, eine Demographik, die man ansonsten vor allem durch Sportkanäle anzusprechen sucht.
Der US-Wahlkampf bringt Leser
Politico wurde im Januar 2007 gegründet und bekommt die meisten Leser durch seine Website Politico.com, die vor allem im derzeitigen Wahlkampf in den ganzen USA gelesen wird. Darüber hinaus erscheint in der Hauptstadt ausserdem eine Print-Ausgabe mit einer Auflage von 27’000 Exemplaren. Die Publikation gewann vor allem durch die Berichterstattung über die Präsidentschaftskampagne im US-Wahlkampf an Profil und hat derzeit zwischen drei und vier Millionen Unique Visitors monatlich, was sie zeitweise bereits auf Rang zehn der meistgelesenen Zeitungen katapultierte. «Ich bin sicher, dass Politico auch nach den Wahlen weiterhin Erfolg haben wird, wenn auch vielleicht nicht ganz so weitverbreitet. Der Bedarf an Informationen aus Washington ist gross genug, um sie zwischen zwei Wahlen über Wasser zu halten», sagt Alex Halavais, Professor für interaktive Kommunikation an der Quinnipiac-Universität.
Ein Vorteil könnte es für die neue Publikation sein, dass viele amerikanische Zeitungen allmählich Personal aus der Hauptstadt abziehen und ihre Korrespondentenbüros dort schliessen, um Kosten zu sparen. «Politico erfüllt eine wichtige Rolle, die andere Medien aufgegeben haben, vielleicht sogar als neues Modell für einen neuen Nischenjournalismus», sagt Halavais.
Obwohl Politico, dessen Hauptinvestor das Medien¬unternehmen Allbritton Communications ist, keine Zahlen herausgibt, geben die Geschäftsführer an, schon im nächsten Jahr schwarze Zahlen zu schreiben. Möglich werden soll dies durch einen Werbeverbund mit derzeit 30 anderen US-Zeitungen und politischen Organisationen. Die Zusammenarbeit funktioniert so: Politico stellt seinen Partnern die Inhalte seiner Publikation zum Nachdrucken zur Verfügung und ermöglicht es ihnen gleichzeitig, Anzeigenflächen ihrer Online-Ausgaben zu verkaufen. Die Anzeigenkunden sind hauptsächlich politische Interessengruppen in Washington, die ein regionales Publikum erreichen wollen. Der bisher grösste Werbekunde ist die Obama-Kampagne, die in diesem Jahr rund eine halbe Million Dollar für Online-Anzeigen bei Politico und seinen Partnern ausgegeben hat.
Das Modell hat sich in diesem Sommer bereits bewährt, als Politico mit den beiden Lokalzeitungen Denver Post und St. Paul Pioneer-Press kooperierte, die in jenen Städten dominieren, wo der demokratische respektive der republikanische Parteitag stattfand. Als Gegenleistung für die Inhalte von Politico erhielt der Medienbetrieb in Washington das Recht, Werbeflächen der Post und der Pioneer-Press online an Werbekunden wie eben die beiden Parteien, zu verkaufen. Politico erhielt für die Vermittlung dieser Anzeigenplatzierungen einen Anteil von rund 75 Prozent des Verkaufspreises.
Branchenbeobachter glauben, dass dieses Modell auch die Attraktivität regionaler Zeitungen vergrössern könnte. «Die Zeitungen bekommen auf diese Weise nationalen Content, der sich von anderen Quellen unterscheidet», sagt Joel Woldfogel, Wirtschaftsprofessor an der Wharton Business School. «In dieser Hinsicht können auch die regionalen Zeitungen profitieren.»
Gerti Schön, New York
Dazu konnten die beiden Gründer, zwei ehemalige Journalisten von der Washington Post, angesehene Reporter von Qualitätsmedien wie der Post oder dem Wall Street Journal anheuern, die bereits über gute Kontakte in der Hauptstadt verfügen und hochklassigen Content liefern. Die Reputation dieser journalistischen Profis verhilft ihnen ausserdem zu zahlreichen TV-Auftritten, wo ihre Kenntnisse mit dem Namen Politico in Verbindung gebracht werden, was widerum den gewünschten PR-Effekt hat. Der Schwerpunkt Politik zieht eine ganz bestimmte Leserschaft an: Männer aus jeder Altersklasse, eine Demographik, die man ansonsten vor allem durch Sportkanäle anzusprechen sucht.
Der US-Wahlkampf bringt Leser
Politico wurde im Januar 2007 gegründet und bekommt die meisten Leser durch seine Website Politico.com, die vor allem im derzeitigen Wahlkampf in den ganzen USA gelesen wird. Darüber hinaus erscheint in der Hauptstadt ausserdem eine Print-Ausgabe mit einer Auflage von 27’000 Exemplaren. Die Publikation gewann vor allem durch die Berichterstattung über die Präsidentschaftskampagne im US-Wahlkampf an Profil und hat derzeit zwischen drei und vier Millionen Unique Visitors monatlich, was sie zeitweise bereits auf Rang zehn der meistgelesenen Zeitungen katapultierte. «Ich bin sicher, dass Politico auch nach den Wahlen weiterhin Erfolg haben wird, wenn auch vielleicht nicht ganz so weitverbreitet. Der Bedarf an Informationen aus Washington ist gross genug, um sie zwischen zwei Wahlen über Wasser zu halten», sagt Alex Halavais, Professor für interaktive Kommunikation an der Quinnipiac-Universität.
Ein Vorteil könnte es für die neue Publikation sein, dass viele amerikanische Zeitungen allmählich Personal aus der Hauptstadt abziehen und ihre Korrespondentenbüros dort schliessen, um Kosten zu sparen. «Politico erfüllt eine wichtige Rolle, die andere Medien aufgegeben haben, vielleicht sogar als neues Modell für einen neuen Nischenjournalismus», sagt Halavais.
Obwohl Politico, dessen Hauptinvestor das Medien¬unternehmen Allbritton Communications ist, keine Zahlen herausgibt, geben die Geschäftsführer an, schon im nächsten Jahr schwarze Zahlen zu schreiben. Möglich werden soll dies durch einen Werbeverbund mit derzeit 30 anderen US-Zeitungen und politischen Organisationen. Die Zusammenarbeit funktioniert so: Politico stellt seinen Partnern die Inhalte seiner Publikation zum Nachdrucken zur Verfügung und ermöglicht es ihnen gleichzeitig, Anzeigenflächen ihrer Online-Ausgaben zu verkaufen. Die Anzeigenkunden sind hauptsächlich politische Interessengruppen in Washington, die ein regionales Publikum erreichen wollen. Der bisher grösste Werbekunde ist die Obama-Kampagne, die in diesem Jahr rund eine halbe Million Dollar für Online-Anzeigen bei Politico und seinen Partnern ausgegeben hat.
Das Modell hat sich in diesem Sommer bereits bewährt, als Politico mit den beiden Lokalzeitungen Denver Post und St. Paul Pioneer-Press kooperierte, die in jenen Städten dominieren, wo der demokratische respektive der republikanische Parteitag stattfand. Als Gegenleistung für die Inhalte von Politico erhielt der Medienbetrieb in Washington das Recht, Werbeflächen der Post und der Pioneer-Press online an Werbekunden wie eben die beiden Parteien, zu verkaufen. Politico erhielt für die Vermittlung dieser Anzeigenplatzierungen einen Anteil von rund 75 Prozent des Verkaufspreises.
Branchenbeobachter glauben, dass dieses Modell auch die Attraktivität regionaler Zeitungen vergrössern könnte. «Die Zeitungen bekommen auf diese Weise nationalen Content, der sich von anderen Quellen unterscheidet», sagt Joel Woldfogel, Wirtschaftsprofessor an der Wharton Business School. «In dieser Hinsicht können auch die regionalen Zeitungen profitieren.»
Gerti Schön, New York
Das weisse Haus im Fokus: Politico konzentriert seine Berichterstattung auf die politische Maschinerie in Washington.
