Experten werfen Zeitungsbranche mangelnde Experimentierfreude vor
Mit einem dringenden Appell an die Zeitungsbranche ging am Mittwoch die World Association of Newspapers Digital Publishing Conference zu Ende. Die Internetpräsenz werden von den Zeitungen noch viel zu wenig genützt, sagte Online-Expertin Caroline Little.
Mit einem dringenden Appell an die Zeitungsbranche ging am Mittwoch die World Association of Newspapers Digital Publishing Conference zu Ende. «Zeitungen müssen so experimentierfreudig wie möglich sein, wenn es darum geht, die eigene Zukunft im Internet zu sichern», sagte Caroline Little, ehemalige Geschäftsführerin des Online-Arms der US-Zeitung Washington Post vor der versammelten internationalen Zeitungsbranche. Wie der Guardian berichtet, zeichnete Little ein eher pessimistisches Bild in Bezug auf die gegenwärtige Situation und künftige Entwicklung der Branche. Die Zeitungsindustrie werde von einer «noch nie dagewesenen Menge an Düsterkeit und Verderben umhüllt», die den wirtschaftlichen Druck auf die Unternehmen wachsen lasse. Auch das von vielen als «Goldmine» gesehene Internet habe es bislang nicht zu Wege gebracht, die Einkunftsströme der Zeitungen wieder fliessen zu lassen, sagte Little gemäss Pressetext.
«Heute haben sogar solche Medienunternehmen grosse Probleme damit, ihre Profite aufrecht zu erhalten, die früher unanständig hohe Gewinnmargen erzielt haben», erklärte die Online-Expertin. Auslandsbüros und Rechercheabteilungen würden derzeit reihenweise geschlossen. Bei dem gegenwärtigen Wirtschaftsklima sei es zudem nur schwer vorstellbar, dass potenziell so vielversprechende Bereiche wie der digitale Vertrieb den Firmen reiche Umsatzströme bescheren. «Trotz gewaltigem Publikum und enormer Reichweite fallen die Einkünfte, die Zeitungen mit ihrem Online-Angebot erwirtschaften, im Vergleich zu ihren Print-Pendants noch zu gering aus» stellte Little fest. Als konkrete Beispiele nannte sie die New York Times und die Washington Post, die beide zu den Top-Verdienern der Branche im Internet gehören. In beiden Fällen bleibe das Verhältnis der Online- zu den Print-Umsätzen unter 20 Prozent. Das sei nicht einmal annähernd ausreichend, betont Little.
Das Problem liege ihrer Auffassung nach vor allem darin begründet, dass ein Grossteil der Zeitungen ihre Internetpräsenzen immer noch ausschliesslich nutzen würden, um ihre ohnehin schon bestehenden Printinhalte auch online zu veröffentlichen. «Wir müssen unseren Horizont erweitern und dürfen keine Angst davor haben, etwas Neues auszuprobieren. Wer zu konservativ bleibt, riskiert alles zu verlieren», sagte Little abschliessend.
«Heute haben sogar solche Medienunternehmen grosse Probleme damit, ihre Profite aufrecht zu erhalten, die früher unanständig hohe Gewinnmargen erzielt haben», erklärte die Online-Expertin. Auslandsbüros und Rechercheabteilungen würden derzeit reihenweise geschlossen. Bei dem gegenwärtigen Wirtschaftsklima sei es zudem nur schwer vorstellbar, dass potenziell so vielversprechende Bereiche wie der digitale Vertrieb den Firmen reiche Umsatzströme bescheren. «Trotz gewaltigem Publikum und enormer Reichweite fallen die Einkünfte, die Zeitungen mit ihrem Online-Angebot erwirtschaften, im Vergleich zu ihren Print-Pendants noch zu gering aus» stellte Little fest. Als konkrete Beispiele nannte sie die New York Times und die Washington Post, die beide zu den Top-Verdienern der Branche im Internet gehören. In beiden Fällen bleibe das Verhältnis der Online- zu den Print-Umsätzen unter 20 Prozent. Das sei nicht einmal annähernd ausreichend, betont Little.
Das Problem liege ihrer Auffassung nach vor allem darin begründet, dass ein Grossteil der Zeitungen ihre Internetpräsenzen immer noch ausschliesslich nutzen würden, um ihre ohnehin schon bestehenden Printinhalte auch online zu veröffentlichen. «Wir müssen unseren Horizont erweitern und dürfen keine Angst davor haben, etwas Neues auszuprobieren. Wer zu konservativ bleibt, riskiert alles zu verlieren», sagte Little abschliessend.
