«Blinkende Banner nerven»
Planetactive hat an einem Info-Event die Zukunft für das digitale Marketing in der Schweiz analysiert.
Unter dem Titel «Digital Marketing Compass 08» hat die Zürcher Niederlassung von Planetactive nach «neuen Chancen für Brand & Business» im digitalen Marketing gesucht. Wie bei anderen aktuellen Studien waren sich die Experten einig: Die Bedeutung der digitalen Medien in der Schweiz nimmt kontinuierlich zu. Mehr als 3,5 Stunden pro Tag verbringt der Schweizer Internetuser durchschnittlich bereits vor dem Bildschirm. Neu bei Planetactive gehört: 44 Prozent dieser Zeit wird auf ausländischen Websites gesurft. «Da müsste eine kluge Media-Planung eigentlich auch Werbung auf diesen ausländischen Portalen schalten», meinte Martin Sinning, Managing Director Planetactive von Zürich und Wien. Da Banner bekanntlich zielgenau platziert werden können, wäre es ebenso leicht wie zahlbar, Werbung für einen Zürcher Gastrobetrieb auch auf Spiegel Online zu machen. Welche Schweizer Unternehmen bereits wie viel Geld in ausländische Websites fliessen lassen, weiss man nicht. Es dürfte aber nicht wenig sein. Doch der Reihe nach.
Das Internet als Leitmedium
Um relevante Daten über die digitale Mediennutzung in unserem Land präsentieren zu können, hat Planetactive gemeinsam mit dem Marktforschungsinstitut Skopos eine Studie in der Schweiz durchgeführt. Diese zeigte: Internet ist in vielen bedeutenden Zielgruppen bereits zum Leitmedium geworden. Je jünger die Konsumenten sind, desto «extremer wird ihr Desinteresse an Print». Überrascht waren die Forscher, was für eine starke Bedeutung die Newsletter haben. Sie werden von 52 Prozent der statistisch relevanten Internetuser genutzt, während Communitys nur bei 36 Prozent eine Rolle spielen oder Blogs zum Beispiel bei 16 Prozent.
Internet-TV wird von 13 Prozent genutzt. «Das heisst aber nicht, dass bereits 13 Prozent der Leute ihren alten Fernseher bereits mit dem Computer vertauscht haben. In der Zahl sind auch die Streamings eingerechnet», präzisierte Sinning zum ansonsten aber klaren Trend. Bei Online-Games zeigt die Studie, dass User, die solche Games nutzen, täglich 46 Minuten dort online sind.
Und wer zieht den Kürzeren, wenn die digitale Informationsaufnahme in Zukunft noch steigen wird? Die Studie wollte hier für die kommenden 18 Monate «wahrsagen», dass die Nutzung weiter zunehmen wird, allerdings nur noch in einer abflachenden Kurve. 78 Prozent sind der Meinung, die Zunahme gehe zu Lasten der anderen Medien, Print, Radio, Fernsehen. Am meisten – nämlich 47 Prozent – wurde Print als Verlierer genannt. Darin waren sich auch alle befragten Altersgruppen einig.
Akzeptanz von Werbung in digitalen Medien
Jeder zweite Befragte in der Skopos-Studie von Planetactive gibt an, dass bei ihm «Werbung in digitalen Medien schon gewirkt hat», dass er sich also schon nähere Informationen eingeholt hat und generell auf Produkte dadurch aufmerksam wurde. Rund ein Drittel lässt sich sogar zur Interaktion verleiten. Während sich jeweils mehr als die Hälfte der Befragten «eher nicht» oder sogar «überhaupt nicht» durch Werbung auf den einzelnen Werbeträgern gestört fühlt, wird Werbung auf dem Handy so gut wie gar nicht akzeptiert. Werbung auf dem Handy «wird deshalb zurückgehen». Layer auf dem Netz sowie Handy-Werbung erzeugen die grösste Reaktanz, weshalb auch das Interesse daran nicht sonderlich hoch ist. Als «interessant» wird dagegen Werbung in Newsletter und Mailings empfunden. Nur hier stimmt die Mehrheit der Befragten eher zu, «schon einmal etwas Beworbenes gekauft zu haben». Zusammenfassend mussten die Experten somit konstatieren: Die Zahlen über die Wirkung der Werbung im digitalen Marketing sind «ernüchternd». Bevor man hier im Sinne der Werbung agiert und diese nicht nur zur Kenntnis nimmt, müssen noch andere Kreativitäten erfunden werden. Von den bereits existierenden Formen sind blinkende Banner «am meisten nervend». Konkrete Produktinformationen interessieren dafür am wirkungsvollsten.
Andreas Panzeri
Das Internet als Leitmedium
Um relevante Daten über die digitale Mediennutzung in unserem Land präsentieren zu können, hat Planetactive gemeinsam mit dem Marktforschungsinstitut Skopos eine Studie in der Schweiz durchgeführt. Diese zeigte: Internet ist in vielen bedeutenden Zielgruppen bereits zum Leitmedium geworden. Je jünger die Konsumenten sind, desto «extremer wird ihr Desinteresse an Print». Überrascht waren die Forscher, was für eine starke Bedeutung die Newsletter haben. Sie werden von 52 Prozent der statistisch relevanten Internetuser genutzt, während Communitys nur bei 36 Prozent eine Rolle spielen oder Blogs zum Beispiel bei 16 Prozent.
Internet-TV wird von 13 Prozent genutzt. «Das heisst aber nicht, dass bereits 13 Prozent der Leute ihren alten Fernseher bereits mit dem Computer vertauscht haben. In der Zahl sind auch die Streamings eingerechnet», präzisierte Sinning zum ansonsten aber klaren Trend. Bei Online-Games zeigt die Studie, dass User, die solche Games nutzen, täglich 46 Minuten dort online sind.
Und wer zieht den Kürzeren, wenn die digitale Informationsaufnahme in Zukunft noch steigen wird? Die Studie wollte hier für die kommenden 18 Monate «wahrsagen», dass die Nutzung weiter zunehmen wird, allerdings nur noch in einer abflachenden Kurve. 78 Prozent sind der Meinung, die Zunahme gehe zu Lasten der anderen Medien, Print, Radio, Fernsehen. Am meisten – nämlich 47 Prozent – wurde Print als Verlierer genannt. Darin waren sich auch alle befragten Altersgruppen einig.
Akzeptanz von Werbung in digitalen Medien
Jeder zweite Befragte in der Skopos-Studie von Planetactive gibt an, dass bei ihm «Werbung in digitalen Medien schon gewirkt hat», dass er sich also schon nähere Informationen eingeholt hat und generell auf Produkte dadurch aufmerksam wurde. Rund ein Drittel lässt sich sogar zur Interaktion verleiten. Während sich jeweils mehr als die Hälfte der Befragten «eher nicht» oder sogar «überhaupt nicht» durch Werbung auf den einzelnen Werbeträgern gestört fühlt, wird Werbung auf dem Handy so gut wie gar nicht akzeptiert. Werbung auf dem Handy «wird deshalb zurückgehen». Layer auf dem Netz sowie Handy-Werbung erzeugen die grösste Reaktanz, weshalb auch das Interesse daran nicht sonderlich hoch ist. Als «interessant» wird dagegen Werbung in Newsletter und Mailings empfunden. Nur hier stimmt die Mehrheit der Befragten eher zu, «schon einmal etwas Beworbenes gekauft zu haben». Zusammenfassend mussten die Experten somit konstatieren: Die Zahlen über die Wirkung der Werbung im digitalen Marketing sind «ernüchternd». Bevor man hier im Sinne der Werbung agiert und diese nicht nur zur Kenntnis nimmt, müssen noch andere Kreativitäten erfunden werden. Von den bereits existierenden Formen sind blinkende Banner «am meisten nervend». Konkrete Produktinformationen interessieren dafür am wirkungsvollsten.
Andreas Panzeri
