Buzzilla sorgt für Wybomania
Numéro 10 hat mit Buzzilla ein polnisches Wässerchen kredenzt.
Jean Claude hat einen Traum: Er möchte die polnische Staatsangehörigkeit erhalten. Und dazu ist er zu allem bereit. Auch ein Identitätswechsel oder äusserliche Veränderungen seiner Persönlichkeit halten ihn nicht davon ab. Schliesslich schafft es Jean-Claude: Er wird Jankludowisz Wyborowski alias Mister Wybo.
Mit diesem Klamauk hat die auf Guerilla-Werbung spezialisierte Agentur Buzzilla von Numéro 10 in Bern in den letzten Wochen für kreative Verwirrung in ausgewählten Bars sowie vor allem im Internet gesorgt.
Gestartet wurde die Aktion mit einer Teasing-Kampagne: Jean-Claude will zum Polen mutieren. Um das bekannt zu machen, hat Buzzilla in je fünf Bars in Zürich und Lausanne mit Klebern und Flyern Jean-Claudes Anliegen publik gemacht. Wer neugierig wurde, konnte sich auf www.misterwybo.ch durch ein witziges Prüfungsformular klicken. Auch 18 Jahre alt musste man sein. Dann konnten die Teilnehmer dieses Wettbewerbs per PDF einen wie echt wirkenden polnischen Pass ausdrucken. Der Ausweis öffnete die Türen zu einer Reihe von «Polnischen Nächten» in Bars wie Casa Loca in Kilchberg oder Zic Zac im Zürcher Niederdorf.
In zehn solchen Locations war zu bestimmten Zeiten auch der «echte» Mister Wybo anzutreffen. Dieser ist charakterlich ähnlich schräg wie der Filmkomiker Borat gestylt worden. Nur stammt Mister Wybo nicht aus Kasachstan – so wie Wodka der Marke Wyborowa nicht in Russland gebrannt wird. Wer also mit Wybo die polnische Nationalhymne singen oder andere schrägen Dinge verrichten konnte, ohne dabei zu lachen – denn Polen lachen nie, weiss das Klischee –, der konnte an der Verlosung für eine Reise nach Warschau teilnehmen. Wer nicht gewonnen hat, durfte sich wenigstens über ein paar lustige Erinnerungsfotos auf Tilllate freuen. Und zum Trost einen Wodka kippen.
Alkoholwerbung trotz Restriktionen
Mit diesem «Trick», das Zielpublikum in eine Bar zu locken, um dort Werbung für Wodka zu inszenieren, hat Buzzilla nach einem Weg gesucht, wie Alkoholwerbung trotzdem unters Volk gebracht werden kann, auch wenn die Medien immer restriktiver werden. So dürfen bekannterweise keine Sujets gezeigt werden, wo jemand genussvoll Alkohol trinkt. In den 10 Bars als POS hat Buzzilla einiges mehr an Freiheiten ausschöpfen können. Die Partys sollen nicht nur unter Heimwehpolen sehr angesagt gewesen sein.
Der polnische Wodka Wyborowa wird in der Schweiz von Pernod Ricard Swiss vertrieben. Diese hat rund 40 internationale Marken im Portfeuille. Das Projekt mit Mister Wybo hat nicht über ein hochprozentiges Budget verfügen können. Trotzdem ist dank dem Guerilla-Charakter einiges ins Fliessen gekommen. Bereits in der Teasing-Phase hat sich auf Facebook eine Fangruppe gebildet. Über diese sind zahlreiche Journalisten auf die Aktion aufmerksam geworden. Unter den Besuchern, welche die Website von Mister Wybo angeklickt haben, wollten 30 Prozent einen polnischen Pass bestellen. Dazu sind die Besucher im Durschnitt fünf Minuten auf der Website geblieben.
Andreas Panzeri
Mit diesem Klamauk hat die auf Guerilla-Werbung spezialisierte Agentur Buzzilla von Numéro 10 in Bern in den letzten Wochen für kreative Verwirrung in ausgewählten Bars sowie vor allem im Internet gesorgt.
Gestartet wurde die Aktion mit einer Teasing-Kampagne: Jean-Claude will zum Polen mutieren. Um das bekannt zu machen, hat Buzzilla in je fünf Bars in Zürich und Lausanne mit Klebern und Flyern Jean-Claudes Anliegen publik gemacht. Wer neugierig wurde, konnte sich auf www.misterwybo.ch durch ein witziges Prüfungsformular klicken. Auch 18 Jahre alt musste man sein. Dann konnten die Teilnehmer dieses Wettbewerbs per PDF einen wie echt wirkenden polnischen Pass ausdrucken. Der Ausweis öffnete die Türen zu einer Reihe von «Polnischen Nächten» in Bars wie Casa Loca in Kilchberg oder Zic Zac im Zürcher Niederdorf.
In zehn solchen Locations war zu bestimmten Zeiten auch der «echte» Mister Wybo anzutreffen. Dieser ist charakterlich ähnlich schräg wie der Filmkomiker Borat gestylt worden. Nur stammt Mister Wybo nicht aus Kasachstan – so wie Wodka der Marke Wyborowa nicht in Russland gebrannt wird. Wer also mit Wybo die polnische Nationalhymne singen oder andere schrägen Dinge verrichten konnte, ohne dabei zu lachen – denn Polen lachen nie, weiss das Klischee –, der konnte an der Verlosung für eine Reise nach Warschau teilnehmen. Wer nicht gewonnen hat, durfte sich wenigstens über ein paar lustige Erinnerungsfotos auf Tilllate freuen. Und zum Trost einen Wodka kippen.
Alkoholwerbung trotz Restriktionen
Mit diesem «Trick», das Zielpublikum in eine Bar zu locken, um dort Werbung für Wodka zu inszenieren, hat Buzzilla nach einem Weg gesucht, wie Alkoholwerbung trotzdem unters Volk gebracht werden kann, auch wenn die Medien immer restriktiver werden. So dürfen bekannterweise keine Sujets gezeigt werden, wo jemand genussvoll Alkohol trinkt. In den 10 Bars als POS hat Buzzilla einiges mehr an Freiheiten ausschöpfen können. Die Partys sollen nicht nur unter Heimwehpolen sehr angesagt gewesen sein.
Der polnische Wodka Wyborowa wird in der Schweiz von Pernod Ricard Swiss vertrieben. Diese hat rund 40 internationale Marken im Portfeuille. Das Projekt mit Mister Wybo hat nicht über ein hochprozentiges Budget verfügen können. Trotzdem ist dank dem Guerilla-Charakter einiges ins Fliessen gekommen. Bereits in der Teasing-Phase hat sich auf Facebook eine Fangruppe gebildet. Über diese sind zahlreiche Journalisten auf die Aktion aufmerksam geworden. Unter den Besuchern, welche die Website von Mister Wybo angeklickt haben, wollten 30 Prozent einen polnischen Pass bestellen. Dazu sind die Besucher im Durschnitt fünf Minuten auf der Website geblieben.
Andreas Panzeri
Virus-Alarm in Lausanne
Eigentlich waren die Plakataushänger für Barack Obama reserviert,
der soeben zum amerikanischen Präsidenten gewählt worden war. Doch Buzzilla machte der Weltpolitik einen Strich durch die Rechnung. Am Tag, an dem wegen der Allmedia.09 rund 300 Marketingfachleute, Mediaspezialisten und Journalisten in Lausanne versammelt waren, hat der Guerilla-Spezialist der Berner Agentur Numéro 10 bei unzähligen Zeitungsboxen und Kioskaushängen im Umfeld der Fachtagung die Obama-Schlagzeilen mit einer Meldung über Buzzilla ersetzt. «Le virus du buzz attaque la Suisse» war zu lesen auf den Plakaten von 20 minutes, Le Temps, 24 Heures, Tribune de Genève und Blick. «Das hat zu lebhaften Diskussionen geführt», freut sich Buzzilla-Chef Gilles Aeby.
