Der neue SoZ-Auftritt wird «s Zäni»
Am 23. November erscheint die SonntagsZeitung mit neuem Zeitungskopf und einheitlichem Layout für die Extras.
Werden die Leser der SonntagsZeitung am nächsten Sonntag merken, dass sich ihr Blatt verändert hat? Vermutlich nicht alle. Zwar sind die Neuerungen an sich unübersehbar, dennoch stechen sie nicht ins Auge. Doch das ist den SoZ-Machern recht. «Das Redesign muss nicht auffallen, sondern soll in erster Linie die Leserführung verbessern», sagt Chefredaktor Andreas Durisch. Zudem soll es etwas Frische und neue Dynamik ins Blatt bringen.
Der Zeitungskopf weist die markanteste Änderung auf. Dies obwohl er nicht wirklich neu ist: Der Schriftzug ist derselbe wie bisher und erscheint auch wieder als weisse Schrift in einem breiten blauen Farbfeld. Ja, wieder, denn mit dem Zeitungstitel in Negativschrift besinnt sich die SoZ auf ihre Anfangszeit zurück – in ihren ersten Jahren hatte sie ein ähnliches Erscheinungsbild. Dennoch wirkt das neue Logo keineswegs nostalgisch, weil die Schrift geschwungener ist als damals und auch das Blau heute ein anderes ist. Das Balkenkonzept auf der Front kommt auf den Bundauftaktseiten ebenfalls zum Zug, dort natürlich in den entsprechenden Farben. «Dadurch erhalten diese Seiten einen kraftvolleren Ausdruck und helfen der Orientierung», meint Durisch.
Auch die Spaltigkeit ändert sich: Bisher enthielten die Seiten je fünf, neu nun sechs Spalten. Das macht künftig mehr gestalterische Abwechslung möglich. Newsspalten zum Beispiel laufen nun über zwei Spalten. Das macht sie nicht nur luftiger, sie heben sich auch besser von den Artikeln ab. Zudem lassen sie sich mit Fotos anreichern. «Wir machen die Kurzstoffe für alle jene attraktiver, die die Zeitung nur rasch durchblättern», sagt Durisch. Das Erstaunliche: Obwohl kaum zwei Seiten gleich aufgemacht sind, wirkt das Blatt doch übersichtlich und aufgeräumt.
Natürlich ändern noch weitere Dinge: So sind Untertitel nicht mehr kursiv gehalten. Und die Medizin-Seite im Wissen-Bund heisst nun Gesundheit – und kommt inhaltlich auch weniger akademisch daher. Im Wesentlichen aber bleibt sich die SoZ, die vom Hamburger Zeitungsdesigner Dirk Linke sowie vom SoZ-eigenen Art Director Andrea Müller sanft umgestaltet worden war, treu: Sie hält weiterhin an neun Bünden und an deren Reihenfolge fest und sie behält Titel- und Grundschriften bei, ebenso Farben und Ressortnamen. Dennoch werden die Leser ab und zu eine weitere markante Änderung zu Gesicht bekommen: die saisonalen Specials. Wie bisher werden diese im Zeitungsformat und seltener auch mal als Magazin der SoZ beigelegt, so oder so erhalten sie aber alle einen einheitlichen, wiedererkennbaren Auftritt: eine grosse 10 mit Punkt auf der Aufschlagseite. Diese steht für den zehnten Bund, auf Schweizerdeutsch «s Zäni» genannt, was « gute Qualität» meint. Neben der 10 steht dann der Titel des Specials: Shopping, Beruf & Karriere, Geld, Immobilien, Golf oder Garten. Ziel sei es gewesen, aus dem «Gemischtwarenladen der regelmässigen Supplements eine klare Produktlinie zu machen», sagt SoZ-Verlagsleiter Diego Quintarelli. «Dank dem einheitlichen Brand ist es möglich, jederzeit einen weiteren Extrabund zu lancieren, ohne dass man ein Layout erfinden muss.» So wie dies anlässlich des Bond-Extras nötig war.
Markus Knöpfli
Der Zeitungskopf weist die markanteste Änderung auf. Dies obwohl er nicht wirklich neu ist: Der Schriftzug ist derselbe wie bisher und erscheint auch wieder als weisse Schrift in einem breiten blauen Farbfeld. Ja, wieder, denn mit dem Zeitungstitel in Negativschrift besinnt sich die SoZ auf ihre Anfangszeit zurück – in ihren ersten Jahren hatte sie ein ähnliches Erscheinungsbild. Dennoch wirkt das neue Logo keineswegs nostalgisch, weil die Schrift geschwungener ist als damals und auch das Blau heute ein anderes ist. Das Balkenkonzept auf der Front kommt auf den Bundauftaktseiten ebenfalls zum Zug, dort natürlich in den entsprechenden Farben. «Dadurch erhalten diese Seiten einen kraftvolleren Ausdruck und helfen der Orientierung», meint Durisch.
Auch die Spaltigkeit ändert sich: Bisher enthielten die Seiten je fünf, neu nun sechs Spalten. Das macht künftig mehr gestalterische Abwechslung möglich. Newsspalten zum Beispiel laufen nun über zwei Spalten. Das macht sie nicht nur luftiger, sie heben sich auch besser von den Artikeln ab. Zudem lassen sie sich mit Fotos anreichern. «Wir machen die Kurzstoffe für alle jene attraktiver, die die Zeitung nur rasch durchblättern», sagt Durisch. Das Erstaunliche: Obwohl kaum zwei Seiten gleich aufgemacht sind, wirkt das Blatt doch übersichtlich und aufgeräumt.
Natürlich ändern noch weitere Dinge: So sind Untertitel nicht mehr kursiv gehalten. Und die Medizin-Seite im Wissen-Bund heisst nun Gesundheit – und kommt inhaltlich auch weniger akademisch daher. Im Wesentlichen aber bleibt sich die SoZ, die vom Hamburger Zeitungsdesigner Dirk Linke sowie vom SoZ-eigenen Art Director Andrea Müller sanft umgestaltet worden war, treu: Sie hält weiterhin an neun Bünden und an deren Reihenfolge fest und sie behält Titel- und Grundschriften bei, ebenso Farben und Ressortnamen. Dennoch werden die Leser ab und zu eine weitere markante Änderung zu Gesicht bekommen: die saisonalen Specials. Wie bisher werden diese im Zeitungsformat und seltener auch mal als Magazin der SoZ beigelegt, so oder so erhalten sie aber alle einen einheitlichen, wiedererkennbaren Auftritt: eine grosse 10 mit Punkt auf der Aufschlagseite. Diese steht für den zehnten Bund, auf Schweizerdeutsch «s Zäni» genannt, was « gute Qualität» meint. Neben der 10 steht dann der Titel des Specials: Shopping, Beruf & Karriere, Geld, Immobilien, Golf oder Garten. Ziel sei es gewesen, aus dem «Gemischtwarenladen der regelmässigen Supplements eine klare Produktlinie zu machen», sagt SoZ-Verlagsleiter Diego Quintarelli. «Dank dem einheitlichen Brand ist es möglich, jederzeit einen weiteren Extrabund zu lancieren, ohne dass man ein Layout erfinden muss.» So wie dies anlässlich des Bond-Extras nötig war.
Markus Knöpfli
