Fast schon eine Nullrunde
Die Zeitungen waren einer echten tariflichen Nullrunde wohl noch nie so nah wie jetzt, die Zeitschriften hingegen werden zum Teil massiv teurer.
Aus Sicht der Inserenten fällt die Tarifrunde per 2009 positiver aus als auch schon, zumindest bei den Zeitungen. So sind es diesmal nur gerade zwei Ringier-Titel – Blick und SonntagsBlick –, die eine Nullrunde suggerieren, tatsächlich aber massiv teurer werden, weil sich ihre Reichweite gegenüber dem Vorjahr signifikant verschlechtert hat (-5,7 Prozent und -10,3 Prozent). Edipresse dagegen handelt geradezu vorbildlich: Le Matin semaine und Tribune de Genève, die mit je -10,7 Prozent ebenfalls signifikant Leser verloren haben, reduzieren auch ihre Tarife um gut 10 Prozent.
Sehr kundenfreundlich zeigt sich ferner die HandelsZeitung von Axel Springer Schweiz: Obwohl sie dank Cash-Abonnentenstamm 14,6 Prozent mehr Reichweite ausweist, verlangt sie 2009 nicht mehr als dieses Jahr, was den Tausendleserpreis (TLP) deutlich vergünstigt. Ähnliches ist auch bei Terre et Nature festzustellen: Dieser Edipresse-Titel erhöht zwar seinen Tarif um zwei Prozent, doch das steht in keinem Verhältnis zur Reichweitensteigerung von 22 Prozent.
Natürlich gibt es auch dieses Jahr wieder Titel, die trotz tendenziell sinkender Reichweite ihren Tarif anheben, so das Zofinger Tagblatt, die Südostschweiz, die Schaffhauser Nachrichten oder das Oltner Tagblatt. In den meis¬ten Fällen tun sie dies aber moderat, zudem halten sie in etwa mit jenen Titeln die Waage, die leicht Leser zulegten, ihren Preis aber lassen wie bisher (Zürcher LandZeitung, L’Impartial, L’Express, La Liberté).
Etwas seltsame Tarifrunde
Bei den Gratiszeitungen steht eine etwas merkwürdige Tarifrunde an: News hat seinen Tarif schon Anfang November um 38 Prozent gesenkt – weil dort «Optimierungen» anstehen, wie es seitens von Tamedia heisst (siehe S. 23). Happige 68 Prozent weniger kostet eine .ch-Seite, dies schon seit Mitte Oktober, womit man der neuen Verteilung in Boxen statt an die Haushalte Rechnung trägt. Demgegenüber erhöhen 20 Minuten, 20 minutes und Matin Bleu ihre Tarife um 6,7 bis 56 Prozent, was etwa den Reichweitengewinnen dieser Titel entspricht. Analog den Leserzahlen dürfte 20 minutes sogar um 70 Prozent erhöhen, doch weil sein TLP ohnehin etwas höher liegt als beim Matin Bleu, zieht man es bei Tamedia offenbar vor, das Fuder nicht zu überladen.
Etwas unverfroren mutet der 10-prozentige Preisaufschlag beim Tagblatt der Stadt Zürich an, das ja leicht Leser verloren hat. Und geradezu frech erscheint die Tariferhöhung um 9,2 Prozent bei Cash. Denn Ringier konnte bisher nie wirklich glaubhaft machen, dass Cash die behaupteten 140’000 Print- und Livepaper-Nutzer auch tatsächlich erreicht. Im Gegenteil: Cash, dem Ringier lange 127’000 Printleser zugeschrieben hat, wies in der Mach Basic 2008-2 bloss deren 85 000 aus, also signifikante 33 Prozent weniger. Da rechtfer-tigt sich keine Tariferhöhung.
Bei den Zeitschriften löst die diesjährige Tarifrunde ebenfalls Kopfschütteln aus, denn NZZ Folio, K-Tipp, Beobachter, Bolero, Glückspost, Gesundheitstipp, Migros-Magazin, CoopZeitung, Avant Première und TVtäglich, die alle signifikant Leser verloren haben, belassen ihre Inseratenpreise auf heutigem Niveau und erhöhen so den TLP deutlich. Nur die TV-Zeitschriften von Axel Spinger Schweiz senken ihren Tarif, übrigens schon per 1. Oktober, was die Werbewoche bereits vermeldete (siehe WW 34/08). Ein weiterer Lichtblick: Tout Compte fait, das trotz Reichweitensteigerung um 23 Prozent den Preis ebenfalls unverändert lässt.
Markus Knöpfli
Sehr kundenfreundlich zeigt sich ferner die HandelsZeitung von Axel Springer Schweiz: Obwohl sie dank Cash-Abonnentenstamm 14,6 Prozent mehr Reichweite ausweist, verlangt sie 2009 nicht mehr als dieses Jahr, was den Tausendleserpreis (TLP) deutlich vergünstigt. Ähnliches ist auch bei Terre et Nature festzustellen: Dieser Edipresse-Titel erhöht zwar seinen Tarif um zwei Prozent, doch das steht in keinem Verhältnis zur Reichweitensteigerung von 22 Prozent.
Natürlich gibt es auch dieses Jahr wieder Titel, die trotz tendenziell sinkender Reichweite ihren Tarif anheben, so das Zofinger Tagblatt, die Südostschweiz, die Schaffhauser Nachrichten oder das Oltner Tagblatt. In den meis¬ten Fällen tun sie dies aber moderat, zudem halten sie in etwa mit jenen Titeln die Waage, die leicht Leser zulegten, ihren Preis aber lassen wie bisher (Zürcher LandZeitung, L’Impartial, L’Express, La Liberté).
Etwas seltsame Tarifrunde
Bei den Gratiszeitungen steht eine etwas merkwürdige Tarifrunde an: News hat seinen Tarif schon Anfang November um 38 Prozent gesenkt – weil dort «Optimierungen» anstehen, wie es seitens von Tamedia heisst (siehe S. 23). Happige 68 Prozent weniger kostet eine .ch-Seite, dies schon seit Mitte Oktober, womit man der neuen Verteilung in Boxen statt an die Haushalte Rechnung trägt. Demgegenüber erhöhen 20 Minuten, 20 minutes und Matin Bleu ihre Tarife um 6,7 bis 56 Prozent, was etwa den Reichweitengewinnen dieser Titel entspricht. Analog den Leserzahlen dürfte 20 minutes sogar um 70 Prozent erhöhen, doch weil sein TLP ohnehin etwas höher liegt als beim Matin Bleu, zieht man es bei Tamedia offenbar vor, das Fuder nicht zu überladen.
Etwas unverfroren mutet der 10-prozentige Preisaufschlag beim Tagblatt der Stadt Zürich an, das ja leicht Leser verloren hat. Und geradezu frech erscheint die Tariferhöhung um 9,2 Prozent bei Cash. Denn Ringier konnte bisher nie wirklich glaubhaft machen, dass Cash die behaupteten 140’000 Print- und Livepaper-Nutzer auch tatsächlich erreicht. Im Gegenteil: Cash, dem Ringier lange 127’000 Printleser zugeschrieben hat, wies in der Mach Basic 2008-2 bloss deren 85 000 aus, also signifikante 33 Prozent weniger. Da rechtfer-tigt sich keine Tariferhöhung.
Bei den Zeitschriften löst die diesjährige Tarifrunde ebenfalls Kopfschütteln aus, denn NZZ Folio, K-Tipp, Beobachter, Bolero, Glückspost, Gesundheitstipp, Migros-Magazin, CoopZeitung, Avant Première und TVtäglich, die alle signifikant Leser verloren haben, belassen ihre Inseratenpreise auf heutigem Niveau und erhöhen so den TLP deutlich. Nur die TV-Zeitschriften von Axel Spinger Schweiz senken ihren Tarif, übrigens schon per 1. Oktober, was die Werbewoche bereits vermeldete (siehe WW 34/08). Ein weiterer Lichtblick: Tout Compte fait, das trotz Reichweitensteigerung um 23 Prozent den Preis ebenfalls unverändert lässt.
Markus Knöpfli
Einige Grosse fehlen
Noch haben nicht alle Verlage ihre Tarife publiziert. So fehlten bis Redaktionsschluss die neuen Preise der Basler Zeitung, des Baslerstabs, der Finanz und Wirtschaft, ebenso jene von Il caffè und Berner Bär.
Hingegen lassen sich die Zeitungen, die noch nicht auf das vor vier Jahren eingeführte Tarifsystem mit integriertem Farbmillimeter-Tarif und Fixformaten umgestellt haben, an einer Hand abzählen. Zu ihnen gehören unter anderen die WochenZeitung und die Solothurner Zeitung – primär aus drucktechnischen Gründen. (mk)
