Geheimnis um Teaserkampagne gelüftet: «Pögg» für Zahnlücke verantwortlich
Am Montag wurde das Geheimnis um die «zahnlosen Plappermäuler» gelüftet: Das Organisationskomm wollte mit der rätselhaften Teaserkampagne auf die Eishockey-Weltmeisterschaften 2009 aufmerksam machen, die vom 24. April bis 10. Mai 2009 in der Schweiz stattfinden.
Am Montag wurde das Geheimnis um die «zahnlosen Plappermäuler» gelüftet: Das Organisationskomitee der Eishockey-WM in der Schweiz wollte mit der rätselhaften Teaserkampagne auf die Eishockey-WM 2009 aufmerksam machen, die vom 24. April bis 10. Mai 2009 in der Schweiz stattfindet. Im Zusammenhang mit dem Slogan «Tscheggsch de Pögg» ist nun auch klar, weshalb den strahlenden Gesichtern die Schaufelzähne abhanden gekommen sind. Lediglich ein dezent platziertes Logo der IIHF-Weltmeisterschaften stellt ansonsten die Verbindung mit dem Sportereignis her.
Die Idee für die Kampagne stammt von Frank Baumann, der selbst auf einem der Plakate zu sehen ist. Umgesetzt wurde sie vom WM-Organisationskomitee «2009 IIHF Weltmeisterschaft». Nachdem eine vorhergehende Werbekampagne zur Bekanntmachung der Saisonspiele mit Gesichtern von Nationalspielern warb und damit vor allem das an Eishockey interessierte Publikum ansprach, sollte mit der Teaserkampagne mit wenig Budget das Interesse einer breiten Öffentlichkeit geweckt werden, sagt Luciana Crameri, Leiterin Marketing & Events des WM-Organisationskomitees auf Anfrage der Werbewoche. Aus diesem Grund seien bewusst prominente Personen gewählt worden, die nicht mit der Sportart in Verbindung gebracht würden – im Sinne von «2009 IIHF WM – Mut zur Lücke».
Die Sujets sind noch zwei Wochen auf Plakaten und Inseraten zu sehen. Weitere Werbemassnahmen folgen im 2009.
Die Idee für die Kampagne stammt von Frank Baumann, der selbst auf einem der Plakate zu sehen ist. Umgesetzt wurde sie vom WM-Organisationskomitee «2009 IIHF Weltmeisterschaft». Nachdem eine vorhergehende Werbekampagne zur Bekanntmachung der Saisonspiele mit Gesichtern von Nationalspielern warb und damit vor allem das an Eishockey interessierte Publikum ansprach, sollte mit der Teaserkampagne mit wenig Budget das Interesse einer breiten Öffentlichkeit geweckt werden, sagt Luciana Crameri, Leiterin Marketing & Events des WM-Organisationskomitees auf Anfrage der Werbewoche. Aus diesem Grund seien bewusst prominente Personen gewählt worden, die nicht mit der Sportart in Verbindung gebracht würden – im Sinne von «2009 IIHF WM – Mut zur Lücke».
Die Sujets sind noch zwei Wochen auf Plakaten und Inseraten zu sehen. Weitere Werbemassnahmen folgen im 2009.
