Das Ranking hat gesprochen
Die Y&R-Gruppe ist neu an der Spitze des Kreativrankings. Dahinter hat es interessante Verschiebungen gegeben. Einige sind erklärungsbedürftig.
Für einige Agenturen ist das alljährliche Ranking der Werbewoche überlebenswichtig. Sie wollen damit akquirieren. Und viele Kunden können Kreativität nicht selber bewerten. Sie wollen auf viele Medaillen vertrauen. Für andere Agenturen ist das Ranking mehr eine Angelegenheit für das Prestige. Zuoberst auf dem Podest arbeitet es sich im Alltag vielleicht ein bisschen glamouröser. Und man spielt eine wichtigere Rolle beim Branchenklatsch.
In diesem Jahr wird sicher zu reden geben, dass die Y&R-Gruppe von Rang 4 auf die 1 vorgerückt ist. Man solle dabei nicht vergessen, dass viele Arbeiten noch vor dem Einstieg von CCO Markus Gut vor nun genau einem Jahr erfolgt sind. Die Leica-Kampagne, die massgeblich auch internationale Punkte eingeschenkt hat, ist noch unter CD Urs Schrepfer entstanden. Umgekehrt ist Markus Gut noch für viele Punkte bei Publicis verantwortlich. Diese Agentur ist inzwischen von Rang 2 auf 4 abgerutscht. Jung von Matt/Limmat ist dafür von 5 auf 3 aufgestiegen. Dem wäre aber anders, wenn die Mercedes-Filme aus Deutschland nicht gezählt hätten, rechnet Markus Ruf. Seine Agentur hat einen Rang gutgemacht und liegt jetzt auf Platz 2. Und das Einreichen dieser Filme hätte ja beim ADC explizit zu einer neuen Regelung geführt, hofft Ruf auf kommende Zeiten einer gerechteren Welt.
> Kreativranking 2008 – Top 10
Nun, bei den Misswahlen ist es ja oft so, dass die Vize mehr Geld verdient als die eigentliche Siegerin. Wie sich diese Entwicklung in der Werbebranche zeigt, wird im kommenden Jahr sicher für viele spannende Diskussionen sorgen. Wer wird mit Metall glänzen und wer brilliert auch im Markt?
Die grossen Agenturen bauen sich auffallend stärker auf. Gleichzeitig ist eine Fragmentierung zu beobachten. Immer mehr kleine Spezialisten arbeiten in dankbaren Nischen. Publicis hat Kunden verloren, dafür auch neue und inte-ressante Mitarbeiter gefunden, die wieder neue Kunden anlocken sollen. In der «kleinsten Werbeagentur» wird es langsam eng. Zwar ist Pius Walker vom Platz 1 auf 6 abgerutscht – genau umgekehrt, wie es im letzten Jahr gelaufen ist. Ein wachsendes Team von «jungen Wilden» arbeitet bei Walker aber auf Hochtouren an neu gewonnenen Budgets.
Advico Young & Rubicam ist umgezogen und zeigt am neuen Standort an der Hardturmstrasse mit vier Agenturen unter einem Dach ungezügelte Energie für eine Verteidigung der neu errungenen Spitze. Und Markus Gut kann melden, dass seine Crew schon über ein Dutzend Pitches gewonnen und fast keinen verloren hat.
Ranking regt zu Diskussionen an
Einige Agenturen haben sich gegen das Ranking entschieden und wollen das Preisgeld für sich behalten. «Schön, wenn Ende Jahr zigtausend noch auf dem Konto sind, statt in wertloses Blech investiert», sagt Daniel Matter, der nicht mehr beim Gerangel um den hart umkämpften zehnten Rang mitbieten wollte und im vergangenen Jahr keinen einzigen Wettbewerb mitfinanziert hat. Auch die Newcomer Rod beteiligen sich (noch) nicht an Wettbewerben. Andere haben den Schritt zwar angedroht, haben aber zu einer korrigierten sportlichen Ansicht «Mitmachen ist wichtiger als Siegen» zurückgefunden. Vor diesem Hintergrund ist die Diskussion zu sehen, ob mit der Berücksichtigung der Punkte eine kreative Elite gefördert werden soll oder mehr qualitative Breite. Zählen nur die Metall-Auszeichnungen, die von der Spitze gewonnen werden? Sind aber nicht die Ehrenplätze auf der Shortlist ein Zeichen von Qualität auf alltäglicher Ebene, wenn man für «schwierige Kunden» kreative Kompromisse findet.
Und eigentlich müsste man auch die Anzahl der Mitarbeiter in die Liste aufnehmen, meint Markus Ruf. Denn es sei ein Unterschied, ob eine Agentur mit 100 Leuten ein paar hundert Punkte macht oder eine Agentur mit gut 20 Leuten nur etwas weniger.
Epica wird im Ranking nicht mehr gezählt. Obwohl dieser Wettbewerb der einzige ist, bei dem sich die Einsender nicht selber bewerten können, sondern ihre Ideen vor einer Fachjury bestehend aus Chefredaktoren der Branchenblätter ausbreiten müssen. Viele Filmpreise wie Edi, Die Klappe und Spotlight sollen nach Wunsch einer Expertenrunde aus Topkreativen nicht mehr für das Ranking zählen. Die Qualität dieser Filme sei bereits durch die Jurierung im ADC berücksichtigt, meinen die Leader. Genau gleich könnte man allerdings auch bei allen anderen Wettbewerben argumentieren. Aber wenn Clio und Cannes weiter drinbleiben, auch wenn diese Löwen – meistens wenigstens – bereits ADC-Gold gewonnen haben, dann kommt das wieder einer Stärkung der Spitze gleich. Und Ranglisten waren schon zur Zeit der Gladiatoren dazu gedacht, den Besten zu prämieren. Auch wenn die Sache inzwischen immer mehr sportlich gesehen werden muss.
Andreas Panzeri
In diesem Jahr wird sicher zu reden geben, dass die Y&R-Gruppe von Rang 4 auf die 1 vorgerückt ist. Man solle dabei nicht vergessen, dass viele Arbeiten noch vor dem Einstieg von CCO Markus Gut vor nun genau einem Jahr erfolgt sind. Die Leica-Kampagne, die massgeblich auch internationale Punkte eingeschenkt hat, ist noch unter CD Urs Schrepfer entstanden. Umgekehrt ist Markus Gut noch für viele Punkte bei Publicis verantwortlich. Diese Agentur ist inzwischen von Rang 2 auf 4 abgerutscht. Jung von Matt/Limmat ist dafür von 5 auf 3 aufgestiegen. Dem wäre aber anders, wenn die Mercedes-Filme aus Deutschland nicht gezählt hätten, rechnet Markus Ruf. Seine Agentur hat einen Rang gutgemacht und liegt jetzt auf Platz 2. Und das Einreichen dieser Filme hätte ja beim ADC explizit zu einer neuen Regelung geführt, hofft Ruf auf kommende Zeiten einer gerechteren Welt.
> Kreativranking 2008 – Top 10
Nun, bei den Misswahlen ist es ja oft so, dass die Vize mehr Geld verdient als die eigentliche Siegerin. Wie sich diese Entwicklung in der Werbebranche zeigt, wird im kommenden Jahr sicher für viele spannende Diskussionen sorgen. Wer wird mit Metall glänzen und wer brilliert auch im Markt?
Die grossen Agenturen bauen sich auffallend stärker auf. Gleichzeitig ist eine Fragmentierung zu beobachten. Immer mehr kleine Spezialisten arbeiten in dankbaren Nischen. Publicis hat Kunden verloren, dafür auch neue und inte-ressante Mitarbeiter gefunden, die wieder neue Kunden anlocken sollen. In der «kleinsten Werbeagentur» wird es langsam eng. Zwar ist Pius Walker vom Platz 1 auf 6 abgerutscht – genau umgekehrt, wie es im letzten Jahr gelaufen ist. Ein wachsendes Team von «jungen Wilden» arbeitet bei Walker aber auf Hochtouren an neu gewonnenen Budgets.
Advico Young & Rubicam ist umgezogen und zeigt am neuen Standort an der Hardturmstrasse mit vier Agenturen unter einem Dach ungezügelte Energie für eine Verteidigung der neu errungenen Spitze. Und Markus Gut kann melden, dass seine Crew schon über ein Dutzend Pitches gewonnen und fast keinen verloren hat.
Ranking regt zu Diskussionen an
Einige Agenturen haben sich gegen das Ranking entschieden und wollen das Preisgeld für sich behalten. «Schön, wenn Ende Jahr zigtausend noch auf dem Konto sind, statt in wertloses Blech investiert», sagt Daniel Matter, der nicht mehr beim Gerangel um den hart umkämpften zehnten Rang mitbieten wollte und im vergangenen Jahr keinen einzigen Wettbewerb mitfinanziert hat. Auch die Newcomer Rod beteiligen sich (noch) nicht an Wettbewerben. Andere haben den Schritt zwar angedroht, haben aber zu einer korrigierten sportlichen Ansicht «Mitmachen ist wichtiger als Siegen» zurückgefunden. Vor diesem Hintergrund ist die Diskussion zu sehen, ob mit der Berücksichtigung der Punkte eine kreative Elite gefördert werden soll oder mehr qualitative Breite. Zählen nur die Metall-Auszeichnungen, die von der Spitze gewonnen werden? Sind aber nicht die Ehrenplätze auf der Shortlist ein Zeichen von Qualität auf alltäglicher Ebene, wenn man für «schwierige Kunden» kreative Kompromisse findet.
Und eigentlich müsste man auch die Anzahl der Mitarbeiter in die Liste aufnehmen, meint Markus Ruf. Denn es sei ein Unterschied, ob eine Agentur mit 100 Leuten ein paar hundert Punkte macht oder eine Agentur mit gut 20 Leuten nur etwas weniger.
Epica wird im Ranking nicht mehr gezählt. Obwohl dieser Wettbewerb der einzige ist, bei dem sich die Einsender nicht selber bewerten können, sondern ihre Ideen vor einer Fachjury bestehend aus Chefredaktoren der Branchenblätter ausbreiten müssen. Viele Filmpreise wie Edi, Die Klappe und Spotlight sollen nach Wunsch einer Expertenrunde aus Topkreativen nicht mehr für das Ranking zählen. Die Qualität dieser Filme sei bereits durch die Jurierung im ADC berücksichtigt, meinen die Leader. Genau gleich könnte man allerdings auch bei allen anderen Wettbewerben argumentieren. Aber wenn Clio und Cannes weiter drinbleiben, auch wenn diese Löwen – meistens wenigstens – bereits ADC-Gold gewonnen haben, dann kommt das wieder einer Stärkung der Spitze gleich. Und Ranglisten waren schon zur Zeit der Gladiatoren dazu gedacht, den Besten zu prämieren. Auch wenn die Sache inzwischen immer mehr sportlich gesehen werden muss.
Andreas Panzeri
